茅臺(tái)經(jīng)銷商被約談：要求每瓶1499元敞開供應(yīng)

春節(jié)臨近，白酒迎來消費(fèi)旺季。作為中國白酒高端品牌代表，53度飛天茅臺(tái)酒最高零售價(jià)曾一度突破3000元。在此背景下，相關(guān)部門的監(jiān)管舉措已在加碼。

記者從鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，日前該局已約談全市茅臺(tái)酒經(jīng)銷商等，并簽訂承諾書，要求以“簽訂合同中1499元/瓶的價(jià)格，誠信守法經(jīng)營，做到不設(shè)門檻、不留庫存、有貨即售、應(yīng)售盡售。”

茅臺(tái)經(jīng)銷商被約談：

要求每瓶1499元敞開供應(yīng)

2月5日，鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局召開高端白酒價(jià)格政策行政約談會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)約談全市13家茅臺(tái)酒經(jīng)銷商、24家專營店和酒便利公司企業(yè)負(fù)責(zé)人。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)監(jiān)管部門將對(duì)哄抬價(jià)格行為，對(duì)少數(shù)經(jīng)營者捏造、散布漲價(jià)信息，哄抬價(jià)格，囤積居奇的價(jià)格違法行為，露頭就打，依法從嚴(yán)從重從快處罰。

會(huì)上，鄭州全市茅臺(tái)酒經(jīng)銷商、專營店和酒便利負(fù)責(zé)人主動(dòng)簽訂《鄭州市高端白酒穩(wěn)價(jià)保供承諾書》，并向全社會(huì)公開承諾，嚴(yán)格按照與貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司簽訂合同中1499元/瓶的價(jià)格，誠信守法經(jīng)營，做到不設(shè)門檻、不留庫存、有貨即售、應(yīng)售盡售，自覺向廣大消費(fèi)者敞開供應(yīng)53度飛天茅臺(tái)酒，以實(shí)際行動(dòng)切實(shí)維護(hù)好鄭州市場(chǎng)53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格穩(wěn)定。

實(shí)際上，為了有效地抑制價(jià)格，茅臺(tái)公司此前已接連使出大招。1月中旬，茅臺(tái)要求專賣店和經(jīng)銷商100%拆箱賣，并且要求100%保留紙箱，擴(kuò)大茅臺(tái)的消費(fèi)需求。

更早些時(shí)候，貴州茅臺(tái)還出臺(tái)了2021年元旦春節(jié)“兩節(jié)”期間銷售方案，提出“在1月1日前將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃100%銷售，在2月11日前將2021年1月、2月份茅臺(tái)酒到貨量100%銷售，做到應(yīng)售盡售，不留庫存。”

市場(chǎng)走訪：

春節(jié)前平價(jià)茅臺(tái)仍“一瓶難求”

盡管如此，市場(chǎng)上平價(jià)茅臺(tái)“一瓶難求”的局面仍未得到明顯改善。

記者近日走訪鄭州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多家煙酒店的茅臺(tái)處于斷貨狀態(tài)，1499元的飛天茅臺(tái)更是稀有。位于鄭州市金水區(qū)的一家煙酒專賣店老板告訴記者，目前他們的進(jìn)貨價(jià)都已經(jīng)2500元一瓶了，而且很難拿到貨。

另一家煙酒店老板表示，如果是整箱拿，價(jià)格會(huì)更高。“整箱是18300元，折合一瓶為3050元。”

有酒業(yè)分析師稱，茅臺(tái)指導(dǎo)價(jià)遠(yuǎn)低于實(shí)際成交價(jià)，市場(chǎng)逐利空間較大，強(qiáng)行的政策限制不太可能帶來平價(jià)茅臺(tái)的大面積供貨，反而可能會(huì)導(dǎo)致銷售商停售囤積，甚至?xí)?dǎo)致市場(chǎng)大面積缺貨。

“摁不住的白酒股”引發(fā)吐槽

在A股市場(chǎng)，以貴州茅臺(tái)為首的白酒股近期漲不停。

截至2月5日，貴州茅臺(tái)市值已逼近3萬億元，股價(jià)在當(dāng)日盤中更是創(chuàng)出2364.6元/股的新高。五糧液、ST舍得、瀘州老窖等均有不同程度上漲。

這一現(xiàn)象在A股市場(chǎng)普遍走弱、多板塊大幅下挫的情況下，格外顯眼，也引發(fā)了分析師股民基民齊吐槽：“傷害很大，侮辱性更強(qiáng)。”

開源證券研究所副所長(zhǎng)、電子首席分析師劉翔在微信群中呼吁：“承擔(dān)起肩上的責(zé)任吧!”

方正證券科技行業(yè)分析師陳杭也在朋友圈直言：“看不懂了。”

有機(jī)械行業(yè)分析師調(diào)侃：“以后都不要問我能買啥，問就是買茅臺(tái)，轉(zhuǎn)行看白酒了。”

對(duì)于上述情況，財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮分析稱，究其原因：一方面在于貴州茅臺(tái)的盈利確定性很強(qiáng)，基金機(jī)構(gòu)已經(jīng)可以給出未來3年以上的估值定價(jià)了;另一方面在于機(jī)構(gòu)抱團(tuán)持續(xù)升溫，在盈利確定性很強(qiáng)的背景下，基金機(jī)構(gòu)更愿意扎堆在茅臺(tái)身上，并不斷推高其估值溢價(jià)水平。

國海證券分析師余春生認(rèn)為，茅臺(tái)供不應(yīng)求的狀態(tài)可能呈現(xiàn)加劇趨勢(shì)，稀缺性有增無減。一方面，高收入人群增多，人均可支配收入提高，茅臺(tái)酒的消費(fèi)、收藏需求增加。另一方面，商務(wù)往來增多，對(duì)茅臺(tái)的商務(wù)消費(fèi)、送禮需求增加。同時(shí)在通貨膨脹的大背景下，茅臺(tái)作為一定程度的“生息資產(chǎn)”，其投資需求進(jìn)一步增加。

華創(chuàng)證券研究所所長(zhǎng)、大消費(fèi)首席分析師董廣陽表示，隨著經(jīng)濟(jì)景氣度的逐漸回升，預(yù)計(jì)節(jié)后白酒消費(fèi)需求大概率延續(xù)改善。高端酒在堅(jiān)實(shí)的需求支撐下，品牌邊際效應(yīng)仍在放大，努力從量?jī)r(jià)平衡向有價(jià)就有量突破。【責(zé)任編輯/安寧】

來源：上海證券報(bào)

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