線下門店加速擴張，良品鋪子外賣業務大增

來源：e公司

近期，“線上下單、線下30分鐘送達”的即時零售新業態快速發展，也讓A股休閑零食龍頭良品鋪子在線下門店的業務組合上實現受益。

美團14日披露的數據顯示，2022年1至10月，良品鋪子在平臺的外賣銷量增速為403%，同時，上線外賣的良品鋪子線下門店數同比增長達7成。實際上，良品鋪子近期在接受投資者調研時也表示，公司以門店為核心，線下門店經營活動包括提供到家服務的即時零售新業態。

值得注意的是，近期，作為對線下實體零售重要補充的即時零售愈發受到業內關注，此前10月下旬，門店超過千家的蘇寧易購宣布牽手美團，開展包括3C數碼用品等即時零售業務。

行業龍頭紛紛布局加碼即時零售新業態源自于其市場前景的廣闊。近日，中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》顯示，即時零售增長非常迅速，預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。

近期股價漲幅明顯

良品鋪子外賣業務的大增得益于其線下門店的加速擴張。該公司在10月30日晚間發布的三季報顯示，前三季度新開門店562家，9月底門店數量共達到3163家，其中直營門店963家，加盟門店2200家。三季度，良品鋪子繼續聚焦重點市場的高密度布局，新開門店219家，進一步擴大成熟市場占有率。

從經營業績看，良品鋪子前三季度實現營收70.3億元，同比增長6.6%，凈利潤2.87億元，同比下滑9.5%。就單季而言，第三季度，該公司實現營收21.08億元，同比下滑1.84%，凈利潤9413萬元，同比下滑23%，扣非凈利潤達8992.19萬元，同比增長0.57%。

值得一提的是，分渠道看，今年第三季度，良品鋪子線下門店銷售業務穩健增長。公司披露的第三季度主要經營數據公告顯示，電子商務業務實現銷售額10.億元，同比下滑12.19%;加盟業務、直營零售業務以及團購業務等三項線下業務實現收入12.77億元，同比增長9.19%。

實際上，良品鋪子也在近期透露，其線下門店經營活動包括提供到家服務的即時零售新業態。

在三季報發布后，良品鋪子吸引了不少機構投資者前來調研，公司表示，門店渠道是公司具有核心競爭力和傳統優勢的渠道，門店經營活動不僅限于店內，而是主動輻射周邊，延展至單客離店經營，依托門店鏈接平臺的資源和工具，提供到家、團購、在線互動等差異化經營服務。未來公司會進一步加快和加大線下門店開拓的速度和規模。

雖然三季度業績有所下滑，但良品鋪子仍然受到了二級市場資金的青睞。三季報發布后，良品鋪子股價持續震蕩上行，10月31日至今的11個交易日累計漲幅超過22%，14日收盤，良品鋪子報收33.28元每股，收漲7.3%，總市值為133億元。

市場規模有望超過萬億元

即時零售最大的特點是以實體門店為供應鏈，以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時效性的到家業務，滿足消費者應急需求或常態下即時性需求的零售新業態。

值得注意的是，近期，即時零售愈發受到業內關注，并有望成為消費新趨勢成為共識。此前10月下旬，門店超過千家的蘇寧易購宣布牽手美團，開展包括3C數據用品等即時零售業務。據悉，首批175城市600余家蘇寧易購門店已入駐美團。后續，雙方還將繼續深化合作，計劃在2023年入駐超1000家門店。

行業龍頭紛紛布局即時零售源自于其市場前景廣闊。11月9日，中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》顯示，即時零售增長非常迅速，據估算，2020-2021年，年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。

報告調研中，業內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。

針對即時零售未來發展趨勢，報告指出，作為零售業未來發展的重要組成部分，即時零售有著廣闊發展前景。未來，開放平臺基于消費大數據，將為品牌商和零售商提供服務供應鏈，指引其產品研發及相關服務模式創新，更好提供消費者需要的產品與服務。

也有業內人士表示，即時零售新業態，是品牌實現增量客群和市場的重要渠道之一。 “無論是休閑零食，或是其他生鮮食雜品類的品牌，線上線下全渠道布局將成為考量企業的新競爭力，同時還應針對更多細分化的消費場景進行創新適配。”

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