椰樹集團抖音違規直播多次被掐，監管部門表示接到多人舉報
椰樹集團再次成功地用“低俗”激怒了各方。
10月8日7時55分，椰樹集團在抖音開始直播，但僅過了幾分鐘，直播信號被平臺方掐斷，10分鐘后再次嘗試，又只播了5分鐘，再被掐斷，此時時間指向20時18分。也就是說，椰樹集團昨晚的直播不足13分鐘。另有媒體報道稱，這種不由分說的掐斷待遇，椰樹集團在10月2日、5日的直播中也曾“享受”過。
抖音方面沒有給出掐斷原因，但分析認為，椰樹集團在直播中使用4個大胸小姐姐集體熱舞的畫風，有“低俗”之嫌，令人不適。
從直播內容看，椰樹直播間布置比較簡單，椰樹集團4個字牢牢占據屏幕上方位置，在藍色的背景前站立4個身材高挑的大胸女性，她們上半身都穿著緊身衣，刻意把胸部高高凸起，下半身統一著黑色短褲，夸張地露著4雙大白腿，詭異的是，4個人在直播全程中既不介紹產品，也不與觀眾交流，全程拿著椰樹產品跟著音樂搖擺，頗具誘惑之嫌。
知食君在抖音評論區里注意到，不少網友認為椰樹一直保持打擦邊球的宣傳風格，“還是熟悉的配方，熟悉的味道”、“把擦邊進行到底”。
對于網友們的評價，椰樹集團負責人回應稱，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況。
知食君還在抖音賬號“椰樹集團”內注意到，椰樹集團做短視頻直播的時間不長，能夠見到的第一條視頻于去年2月11日發布，此后極少更新，截止10月9日才27個作品，除去國慶前的試播內容和國慶期間時斷時續的6條，平均一個月才一條。而新抖數據顯示，截止今年國慶試水直播前，椰樹集團在抖音上的粉絲才1萬左右。
不過，“惹火”的試播內容為椰樹集團帶來了良好的廣告效應。知食君注意到，在10月8日的直播開始前，其直播室內很快涌入5萬多名網友，累計觀看人數超過19萬。而其粉絲數，已經夸張地增長至16.3萬。
只是，很多人是抱著吃瓜的態度而來，看熱門的心態沒有轉化為實際購買力。
新抖的數據顯示，截止10月7日，椰樹集團直播的場均銷售額僅在2500-5000元之間，直播累計銷售額為7500-10000元。其中，10月5日場最高，但也只是接近8000元。數據分析服務平臺蟬媽媽的數據顯示，椰樹集團直播間的帶貨轉化率為0.04%，可謂慘不忍睹。
知食君此前曾在報道中指出，近幾年，因產品廣告和招聘廣告涉嫌“低俗”和“妨礙公序良俗”，椰樹集團多次違反廣告法，并遭到監管部門的多次處罰。
2009年，椰樹集團打出“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”、“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等涉嫌不良誘導的廣告，被海南工商部門認定為違規，責令立即停止并處以1000元的罰款。10年后，椰樹集團故伎重演，在產品更換包裝之際不僅保留標志性的S造型的“大胸美女”徐冬冬，還以“從小喝到大”的疑似雙關廣告語作為宣傳點，再次試探社會忍耐力。
當時的國家廣播電視總局曾為此發文批評，稱其“片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導”，要求各級廣播電視播出機構立即停止播出相關廣告。
2019年3月27日，海口市龍華區工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對其作出罰款20萬元的行政處罰。
去年3月25日，椰樹集團再次挑戰道德良俗——在官微上置頂一則招生廣告，不僅廣告內容涉嫌“車、房、高薪、美女、帥哥等”涉嫌低俗浮夸的信息，還在文字中間醒目地配了徐冬冬圖片，在社會上引發巨大爭議。隨后，椰樹集團被海南省市場監管局以涉嫌違反《廣告法》相關規定為由進行立案調查。而在此之前，海南省市場監管局還對其相關負責人進行行政約談。
同一時期，人民日報、央視網和新華網都發表評論，稱椰樹集團把低俗廣告當“宣傳風格”實在匪夷所思，稱其是“低俗廣告界的‘老油條’”，并希望椰樹集團“三觀要正”。
依據《中華人民共和國廣告法》，第三條以及第九條第(七)款有如下規定：
第一，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，不做虛假承諾;第二，廣告內容應契合社會主流價值，不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，以此來維護良好的廣告市場秩序。
分析認為，椰樹集團招聘廣告有違上述兩條規定，其高薪水的描述不符合市場實際情況，涉嫌虛假宣傳，廣告設計風格低俗，“S”形女子配圖涉嫌違反公序良俗，亦有性挑逗消費者之嫌。
然而，迄今為止，椰樹集團完全不顧及一家大型企業的形象，依舊表現得對法律置若罔聞，對善意批評不理不睬，當真令人遺憾!
今日下午，知食君致電海南省市場監督管理局，其工作人員表示已經收到多次舉報，正密切關注此事，并研究處理方案。【責任編輯/安寧】
來源：知食說
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