騰訊音樂困于社交娛樂，月活7連降，酷狗直播成“時(shí)代的眼淚”

3月21日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(下稱騰訊音樂)公布了2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績，全年總營收為312.4億元，較2020年同期的291.5億元增長7.2%。第四季度總營收為76.1億元，同比下降8.7%。

第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入同比增長4.3%，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到7620萬，同比增長36.1%。然而，在線音樂付費(fèi)用戶強(qiáng)勁增長的B面，是大頭收入來源——社交娛樂服務(wù)營收的下滑。財(cái)報(bào)顯示，社交娛樂服務(wù)及其他營收47.27億元，同比下降15%。

事實(shí)上，以季度為單位，從2020年第二季度至今，社交娛樂服務(wù)的移動端MAU(月活數(shù)量)出現(xiàn)同比七連降，該業(yè)務(wù)板塊主要包括全民K歌和酷我直播、酷狗直播的虛擬禮物銷售和增值會員等。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂在財(cái)報(bào)中多次將其歸咎于“競爭日益激烈和宏觀環(huán)境的不斷變化”，未來的補(bǔ)救措施則寄希望于音頻直播、國際擴(kuò)張和虛擬互動產(chǎn)品。

抖音、快手?jǐn)D壓全民k歌、酷狗直播

目前，騰訊音樂由在線音樂服務(wù)(在線音樂、長音頻)和社交娛樂服務(wù)(K歌、直播)雙引擎驅(qū)動。其中，社交娛樂服務(wù)一直是社交業(yè)務(wù)起家的騰訊的優(yōu)勢。

東方財(cái)富(25.250,0.13,0.52%)證券報(bào)告顯示，2020年中國音樂衍生社交娛樂服務(wù)市場份額分布中，騰訊音樂占比69.4%。不過，大額市場的另一面是增長乏力。。

據(jù)騰訊音樂財(cái)報(bào)顯示，自2020年第一季度，社交娛樂的移動端月活用戶數(shù)量呈現(xiàn)13.3%的正增長后，截至2021年第四季度，月活數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)同比七連降，且同比降幅從個(gè)位數(shù)擴(kuò)大為雙位數(shù)。

這背后不乏同業(yè)競爭者在K歌業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)流量上的爭奪。營銷專家路勝貞對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“抖音、快手直播平臺在前期的廣告和品牌加持下，獲得大量才藝主播的遷徙性轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致騰訊社交娛樂平臺中部娛樂群體減少，基礎(chǔ)粉絲流失，造成社交娛樂服務(wù)營收下降。”

2021年，抖音、快手進(jìn)一步加碼音樂App，打造“音樂版抖音”汽水音樂、“音樂版快手”小森唱。

2021年3月，快手上線K歌App“回森”，以K歌+音樂視頻的模式，為用戶提供K歌體驗(yàn)，在玩法上沒有過多創(chuàng)新。2個(gè)月后，快手推出第二款音樂App，具備音樂播放、音樂智能創(chuàng)作功能的“小森唱”。

相較回森，小森唱的功能和社交屬性被強(qiáng)化。用戶可以免費(fèi)聽歌、在線識別音樂、制作音樂短視頻。當(dāng)用戶在創(chuàng)作模塊中輸入關(guān)鍵詞、調(diào)控曲風(fēng)和節(jié)奏等細(xì)節(jié)后，App會根據(jù)用戶的選擇創(chuàng)作出多首歌曲以供挑選。此外，不同用戶可以一起K歌，進(jìn)行評論點(diǎn)贊等互動，實(shí)現(xiàn)音樂社交的功能。

今年2月28日，字節(jié)跳動旗下的汽水音樂開放內(nèi)測版，上架小米、OPPO軟件商店。截至3月22日下午16點(diǎn)30分，在小米商店的下載次數(shù)已經(jīng)超過3萬次。

字節(jié)跳動將抖音的算法、頁面切換方式嵌入汽水音樂。用戶進(jìn)入主頁，歌曲自動播放，以視頻做背景，采用上下滑動的方式切歌，并根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行單曲的推薦。此外，App引入U(xiǎn)GC音樂視頻功能，用戶可以在歌曲播放界面上傳圖片、視頻等，打造專屬播放界面，其他用戶也可以看到并進(jìn)行點(diǎn)贊、評論，強(qiáng)化社交屬性，增加用戶粘性。

獨(dú)立音樂人賀銘洋對汽水音樂持樂觀態(tài)度，他對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“我相信這款A(yù)PP很快會擁有自己的一批忠實(shí)用戶。如若它能成為和抖音近似量級的社交平臺，定將反作用于音樂行業(yè)，比如使得音樂可視化進(jìn)程加快，或者孵化出自帶傳播屬性的新式互聯(lián)網(wǎng)音樂流派。”

騰訊音樂加碼長音頻、海外市場，籌備赴港二次上市

2021年7月，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家音樂版權(quán)。第四季度，網(wǎng)易云便相繼拿下摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)等音樂版權(quán)。

在社交娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展不順和獨(dú)家版權(quán)被終結(jié)的處境之下，騰訊音樂將目光投向了長音頻市場、虛擬互動產(chǎn)品和國際擴(kuò)張。

早在2015年，騰訊就在東南亞市場推出流媒體音樂產(chǎn)品JOOX Music。2年后，其推出華語流行音樂和K-pop音樂會的直播服務(wù)，并上線K歌功能，同年，JOOX在泰國的下載量排名第6，僅次于Spotify，被稱作東南亞的“QQ音樂”。目前，它已經(jīng)覆蓋了東南亞、南非、香港、澳門等國家和地區(qū)。

據(jù)彭博社報(bào)道，截至2020年4月，JOOX仍未實(shí)現(xiàn)盈利。但Statista報(bào)告顯示，2019年東南亞音樂流媒體收入達(dá)到了2.54億美元，預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)2.93億美元。頭豹研究研數(shù)據(jù)顯示，2020年，JOOX下載量中，印尼、泰國、馬來西亞分別占比51%、31%、13%，合計(jì)達(dá)95%。可見，經(jīng)過7年布局的JOOX或成為騰訊音樂的下一個(gè)增長點(diǎn)。

2021年4月，騰訊音樂旗下的酷我暢聽和懶人聽書，合并升級成全新品牌——懶人暢聽，長音頻戰(zhàn)略再落一子。

12月，騰訊音樂推出國內(nèi)首個(gè)虛擬音樂嘉年華TMELAND，用戶可以創(chuàng)造個(gè)人專屬虛擬形象，同時(shí)還有虛擬直播、虛擬演唱會等場景，并發(fā)布了QQ音樂的M-PETS和酷狗音樂的音樂精靈，進(jìn)軍元宇宙。

此外，騰訊音樂財(cái)報(bào)中提到，它正在通過介紹的方式謀求港股二次上市。

“龐大的業(yè)務(wù)創(chuàng)新計(jì)劃需要龐大的資本支持，彌補(bǔ)業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來的燒錢漏洞。赴港上市，就是通過資本市場的融資，為自身尋找產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)擴(kuò)張尋找風(fēng)險(xiǎn)替代資金。”路勝貞告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

他表示，騰訊旗下騰訊控股有限公司及騰訊音樂娛樂集團(tuán)近年通過資本騰挪與Spotify和Apple Music達(dá)成音樂授權(quán)合作，并不斷吸納包括唱片音樂制作人在內(nèi)的上游資源。這種整合，也對騰訊音樂的業(yè)務(wù)創(chuàng)新提出了更高的要求。【責(zé)任編輯/常青】

來源：時(shí)代周報(bào)

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