騰訊音樂獨家版權大時代終結，在線音樂市場進入發展新階段！

7月24日，市場監管總局依法對騰訊作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰。此次處罰的核心措施主要包括：三十日內解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權方給予其優于競爭對手的條件等。

這些措施被定為“恢復市場競爭狀態的措施”，由此可見，自2016年騰訊收購中國音樂集團股權后，騰訊利用獨家曲庫資源，用法務部和版權來打對手的時代已經終結。

此外，騰訊三年內每年向市場監管總局報告履行義務情況，市場監管總局將依法嚴格監督其執行情況。早在幾年前，國家版權局前副局長閻曉宏就公開表示：“音樂版權不能太過于獨家，否則影響音樂作品的傳播。”

靴子落地，表明在線音樂市場即將進入新發展階段。除卻各大在線音樂平臺在版權、產品及生態各個維度的競爭外，這五年來短視頻平臺這匹黑馬殺了出來，短視頻天然的內容載體優勢，令音樂的流通更具備想象力。

當騰訊音樂的獨家版權優勢不再，正如中國人民大學法學院教授、國務院反壟斷委員會專家咨詢組成員孟雁北所言，此次舉措將重塑相關市場競爭格局，對我國網絡音樂產業持續健康發展必將產生深遠影響。

獨家版權爭端已久，行業亟需良性競爭

回顧國內在線音樂市場的發展軌跡，可以看到這是一部技術與利益的糾葛史。世紀之初，網絡音樂橫空出世，免費音樂盛行，盜版音樂更是猖獗，隨后的十多年，關于在線音樂維權事件頻出。

2015年，國家版權局頒布“最嚴版權令”《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，這也意味著版權問題不再成為在線音樂市場發展的掣肘，那時候，以各大互聯網公司當家的在線音樂平臺紛紛開展了跑馬圈地，進行了獨家版權的競賽。

酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的合并，成為騰訊音樂集團的頂梁柱;2016年7月15日，騰訊音樂集團和中國音樂集團(CMC)達成合并共識，騰訊音樂2018年12月上市，成為互聯網音樂第一股。

在經歷了盜版盛行、維權運動以及版權競爭后，資本的力量開始有了更強的體現，獨家壟斷更是層出不窮。早在2017年，騰訊音樂娛樂就通過獨有力量，擊退各大競品拿下環球音樂版權，隨后又將三大唱片公司版權獨攬至今年。

2017年9月，國家版權局更因為音樂版權問題約談過騰訊等公司，當時經過介入后，騰訊主動放棄99%的音樂獨家版權，不過仍保留部分歌手的音樂獨家版權，而留下來的獨家版權歌曲基本都是全民熟知的歌手，連家喻戶曉的國民歌手周杰倫，也只能在騰訊系平臺上收聽。

在市場監管總局的發文中，經過調查，2016年騰訊和中國音樂集團在相關市場份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%，同時可能有能力促使上游版權方與其達成更多獨家版權協議。更有網絡公開數據顯示，騰訊音樂方面在整體版權音樂占比可以達到90%以上。而這切切實實提高了市場進入壁壘，限制競爭。

2021年初，蝦米音樂的關停，有不少業內人士分析就是獨家版權問題所致。在蝦米音樂的通告中也提到“在音樂版權內容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。把目光看向未來，我們相信也期待著，將有更加豐富的音樂內容服務形式出現。”

此前，騰訊主導的虎牙和斗魚合并案被監管禁止。這也是監管機構繼阿里“二選一”處罰后，在反對“資本無序擴張”領域的持續性監管動作，旨在預防經營者集中可能帶來的不正當競爭，規范互聯網公司合規經營行為。

業內專家認為，對于音樂版權模式的調整足以有效解決市場競爭的顧慮，有利于推動行業非版權維度的創新服務，激發企業差異化優勢，充分體現了監管機構的執法有效性，對于促進網絡音樂行業健康發展有著重要意義。

騰訊音樂內部調整頻繁，謀求應對獨家版權終結局面

騰訊音樂一家獨大的時代已經過去。過去壟斷卻并未能帶來更好的結果。

騰訊音樂自2018年12月上市，市值并未有大的增長，上市之初估值200億美元左右，如今市值只有182億美元。2018年上市時，騰訊音樂總月活超過8億，在2021年第一季度財報中顯示，騰訊音樂在線音樂和社交娛樂業務月活雙雙下滑。其在線音樂月活用戶為6.15億，較去年同期下降4200萬人，同比下降6.4%。

今年以來，騰訊音樂方調整頻頻。4月，原QQ業務負責人、集團副總裁梁柱出任騰訊音樂娛樂集團(TME)CEO，彭迦信擔任集團執行董事長。梁柱此前統管QQ和QQ空間，也曾在2014和2016統管過QQ音樂，并且他開創數字專輯售賣新模式，孵化了全民K歌。他的履新被內部人士看作，騰訊音樂“新時代”的到來。

雖然用戶規模發展到了一定瓶頸，但近年以來，對創作者的扶持、人工智能等新技術的發展，給到了在線音樂新的發展機會。梁柱的到來，也被認為是加強騰訊音樂與騰訊體系合作的標志。技術與內容密不可分，假若只有平臺壟斷，而沒有新技術的能動性提升，那么未來的發展堪憂。

調整還在繼續，7月9日，騰訊音樂內部郵件中顯示，酷我音樂旗下“聚星直播”，將交由酷狗音樂的高管謝歡領導;酷我音樂業務線的商業化業務將交給騰訊音樂商業廣告部總經理劉憲凱負責。

這也意味著，酷我將交由酷狗來主導，在商業化上的大力聯動，也是商業化進程上的一次試水。2021年第一季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶達到6090萬人，同比大增42.6%。

在線音樂的市場仍有巨大空間，高盛報告中預測，到2030年，全球音樂付費用戶將達到12.97億;2021年付費流媒體音樂服務收入將達211億美元，比2020年增加30億美元。

事實上，短視頻平臺的出現，令在線音樂的發展看到新的曙光。各大短視頻平臺成為了各大音頻的爆款制造機，短視頻平臺公司內部也在緊鑼密鼓籌謀“新在線音樂”的未來。

對騰訊音樂而言，在失去獨家版權后，必將迎來陣痛期。用戶的增長停滯不前，內憂外患的形勢下，獨家版權的缺失可能意味著在內部生態的建設不得不是重點了。【責任編輯/周末】

來源：態℃

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