【IPO】抖音赴港上市：互聯(lián)網(wǎng)新貴估值7800億 短視頻賽道風(fēng)云再起

不斷曝出上市傳言的抖音最終還是遮遮掩掩的承認(rèn)了，決定去香港上市。

字節(jié)跳動相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時報記者回應(yīng)稱，的確在考慮部分業(yè)務(wù)的上市計劃，還沒有最終確定。當(dāng)記者問及除了抖音以外還有哪些業(yè)務(wù)會打包上市，該負(fù)責(zé)人表示不予置評。

短視頻領(lǐng)域的另一巨頭快手也確定了赴港上市計劃，保薦人確定有美銀以及摩根士丹利，目前正在籌備相關(guān)上市工作。據(jù)悉，快手公司上市團(tuán)隊的目標(biāo)是趕在2021年第一季度掛牌。

正如李小加此前在接受證券時報記者采訪時稱，“我們需要這樣的新鮮血液，你們所看到的市場傳聞最后都會來港上市，他們來港發(fā)行只是時間問題。”

這話說的篤定又自信，螞蟻、快手、抖音、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)新貴，該來的總會來。

抖音單獨赴港上市

關(guān)于抖音上市的傳聞最終被證實。據(jù)媒體報道稱，字節(jié)跳動正考慮推動抖音業(yè)務(wù)單獨在香港上市，高盛等多家投行已經(jīng)開始接觸字節(jié)跳動溝通承銷事宜。字節(jié)跳動相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時報記者回應(yīng)稱，確實在考慮部分業(yè)務(wù)上市計劃，但還沒有最終確定。至于是否會將其他業(yè)務(wù)打包一起上市，該負(fù)責(zé)人不予置評。

據(jù)記者獲悉，字節(jié)跳動考慮將中國業(yè)務(wù)分拆上市，主要由于近期受美國監(jiān)管部門加強監(jiān)管影響，在與港交所商討上市詳情的同時，跟中國監(jiān)管部門進(jìn)行了溝通。字節(jié)跳動今年一季度營業(yè)收入400億元人民幣，路透援引知情人士消息稱，中國業(yè)務(wù)若單獨上市，估值將超過1000億美元(約7800億港元)。

從目前市場信息來看，抖音估值遠(yuǎn)高于快手。9月17日，外媒報道稱快手計劃赴港上市，募資最多50億美元(約390億港元)，最快于明年1月進(jìn)行IPO。美銀美林、華興資本與摩根士丹利為快手赴港上市的保薦商。

快手成立于2011年，于2012年底轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，至今月活躍用戶近5億，日活躍用戶突破3億，企查查數(shù)據(jù)顯示，快手自成立以來一共經(jīng)歷了9輪融資，背后的投資機構(gòu)實力雄厚，包括晨興資本、紅杉資本、華人文化基金、百度、騰訊、淡馬錫、云鋒基金等。在最新一輪融資中，快手融資了近30億美元，估值達(dá)到了286億美元。截至目前，快手IPO估值目標(biāo)超過500億美元(約3900億港元)。

從用戶數(shù)據(jù)來看，抖音也略高一籌，據(jù)研究機構(gòu)CBNData的數(shù)據(jù)，截至6月份，快手App的月活躍用戶為4.3億，而抖音的月活躍用戶超過5億，字節(jié)跳動CEO張楠9月15日公布的抖音最新數(shù)據(jù)顯示：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。

短視頻是快手、抖音的核心業(yè)務(wù)，然而字節(jié)跳動孵化出的火山小視頻、西瓜視頻等組成的“字節(jié)矩陣”已經(jīng)對快手形成了全面圍攻，快手在短視頻領(lǐng)域的突破也變得舉步維艱。

除了短視頻外，抖音和快手的競爭已經(jīng)延伸到直播電商，雙方均在今年加大了直播電商的投入，抖音今年正式組建了電商團(tuán)隊，并簽約羅永浩高調(diào)入局，快手則簽下周杰倫，并將今年全年GMV(網(wǎng)站成交金額)目標(biāo)設(shè)定為2500億元，而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億元。

有觀點認(rèn)為，抖音快手此次赴港上市，只是為了備足彈藥，獲得更多的資本以進(jìn)一步完善其商業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)版圖的擴張，畢竟短視頻用戶紅利已經(jīng)到了尾聲。

抖音、快手“戰(zhàn)場”從短視頻燒到了直播電商

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2020年6月，短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模已達(dá)8.52億，活躍用戶滲透率高達(dá)70%;字節(jié)系、快手合計占據(jù)全網(wǎng)22%的時長份額，短視頻巨頭已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量的重要部分，孕育巨大的商業(yè)價值與投資機遇。

當(dāng)前短視頻的用戶紅利接近尾聲，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月短視頻用戶已經(jīng)超過8.1億，滲透率87%，使用時長占比8.8%，保持穩(wěn)定。

而在競爭格局上，抖音、快手維持Top2位置，分別擁有6億、4.3億日活躍用戶，中信證券(18.04,0.06,0.33%)分析師許英博認(rèn)為，考慮到整體滲透率見頂以及抖音、快手目標(biāo)的實現(xiàn)，雙方用戶數(shù)量層面的競爭即將趨于尾聲，未來將更多聚焦與貨幣化與用戶體驗層面的競爭。

抖音、快手分別以信息流廣告、直播電商作為自身的商業(yè)化方式，二者商業(yè)化將不可避免進(jìn)行互相滲透。

直播電商領(lǐng)域，快手依靠強大的粉絲群體、社交優(yōu)勢以及獨特的家族模式，電商交易量已位居國內(nèi)第四位，而抖音依靠豐富的流量、明星紅人的帶動以及電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)，亦實現(xiàn)電商收入快速增長，根據(jù)巨量引擎電商公開課數(shù)據(jù)，2020年1-8月抖音GMV同比增長6.5倍，閉環(huán)直播GMV同比增長36.1倍。

據(jù)悉，未來一年，快手電商將投入百億資源包，為生態(tài)伙伴創(chuàng)造百億級收入，孵化10萬+個年銷售額過百萬的新商家。同時快手電商計劃在全國打造100+精品產(chǎn)業(yè)帶基地、數(shù)百個官方服務(wù)商、孵化1萬+個產(chǎn)業(yè)帶中腰部主播、開展100萬+場電商直播。

許英博表示，雙方電商領(lǐng)域的競爭尚未結(jié)束，在產(chǎn)品形態(tài)、供應(yīng)鏈&基礎(chǔ)設(shè)施、用戶與主播生態(tài)層面仍需進(jìn)一步發(fā)展，雙方有望在直播電商領(lǐng)域形成重要一極。然而目前電商流量格局已經(jīng)清晰的發(fā)展為阿里系，騰訊系兩大陣營，如何背靠著資本市場脫穎而出，在短視頻電商直播領(lǐng)域站穩(wěn)一席之地，還是一件任重道遠(yuǎn)的事情。【責(zé)任編輯/慶華】

來源：證券時報

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