日活用戶3億 一年帶貨6800億，快手為何仍巨虧？
短視頻行業開始從增量向存量切換階段，競爭加劇、營收增長放緩的同時，卻還要保持投入，快手想要盈利不容易。
快手的流量還在保持增長。2021年下半年，快手每日活躍用戶和總流量同比增長分別達到了18%和58%，去年四季度日活用戶更達到了歷史性新高3.23億。
最新公布業績顯示，快手2021年營收811億元，同比增38%，經調整后虧損189億，較2020年78億虧損額增1.4倍。
隨著競爭加劇及用戶增量放緩，2021年快手的銷售及營銷開支費用激增，達到442億元，增長幅度達到66%，占比超過收入一半，達到55%;而2020年這一費用開支為266億，收入占比還只有45%。銷售成本由2020年的人民幣350億元增加34.6%至2021年的人民幣471億元，占收入比率為58%。僅此兩大項就超過了全年的營收。
不過，快手高管也在電話會上表示，對今年內實現季度上經國內業務調整后，凈利潤轉正很有信心。
快手指出，廣告電商這類高毛利業務占收入比重會進一步拉升，會對不同業務線下進行更多的成本管控工作，希望更好的控制收入分成等成本，并在內容投入上會謹慎的評估。
在降費上，快手特別指出，會使單用戶獲客成本以及維系成本保持下降的趨勢，希望今年的銷售及營銷支出絕對值不高于2021年，使得占收比有明顯的下降。
電商收入翻番
長期看到6萬億機會
從2021年營收構成來看，快手有426億元來自線上營銷服務、310億元為直播打賞，剩下來自包括電商的其它服務收入74億元。
作為直播平臺新興賺錢方式，直播帶貨一直很受投資者關注，2021年，快手電商交易總額達到6800億元，較2020年的3812億大增近8成。
快手也在電商線上完成了自主的閉環布局。2021年12月，快手閉環電商快手小店貢獻了電商交易總額的98.8%，現在平臺上有超過500家服務商。2021年第四季度，快手強化了以信任為基礎的電商模式，電商業務的重復購買率同比增長超過五個百分點。
從2021年營收構成來看，快手有426億元來自線上營銷服務、310億元為直播打賞，剩下來自包括電商的其它服務收入74億元，電商等帶來的收入較2020年增長1倍。但現在電商收入還沒有單列，對整體營利貢獻還不高。
2021年，快手電商交易總額達到6800億元，較2020年的3812億大增近8成。
2021年12月，快手閉環電商快手小店貢獻了電商交易總額的98.8%，現在平臺上有超過500家服務商。2021年第四季度，快手強化了以信任為基礎的電商模式，電商業務的重復購買率同比增長超過五個百分點。
快手高管也在電話會上指出，直播電商有趣的內容消費體驗可以更好的滿足用戶逛的購物需求，直播間里的熱鬧氛圍也可以進一步激發用戶購買意圖并促成轉化。長期來看，直播電商行業總成交額規模有機會達到6萬億元人民幣。
今年香港市場科網股普遍大幅下跌，但快手股價年內收紅，上漲近9%，顯示市場仍相對看好快手業務發展。【責任編輯/李小可】
來源：中國基金報
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