茅臺酒價全線下跌 取消“拆箱令”消息引發拋售潮

10月31日，紅星資本局注意到，根據“今日酒價”公眾號數據，近日，多類茅臺酒價格全線下跌。

53度飛天(2021)原箱價已經由10月26日的3750元跌至最新的3550元，2021年份散飛已經跌至2700元。其他各年份的原箱價和散飛價亦于近兩個交易日全線殺跌。值得一提是，精品茅臺、生肖酒等跌幅尤其較大。從九月份以來，茅臺酒價格就出現了劇烈波動，在此前期間曾有反彈，但多數時間是以下跌為主。

究竟此輪茅臺酒價全線殺跌原因何在?業界普遍認為，與近期茅臺將被允許整箱出售的消息有關。

茅臺取消“拆箱令”

有經銷商稱包括“飛天茅臺”

就在本周，有消息稱茅臺將取消實施296天的“拆箱令”政策，引起白酒圈熱議。

10月25日，紅星資本局向貴州茅臺證券部求證此事，對方表示并不清楚。隨后，紅星資本局致電茅臺各地經銷商，有經銷商表示，已經收到了取消“拆箱令”的通知，目前還未執行;也有經銷商反映，還沒有收到相關通知。

上海地區某茅臺經銷商對紅星資本局表示，茅臺2021年的部分產品已經取消了拆箱令，其中包括生肖酒系列。但該經銷商也表示，原箱與散瓶的銷售價格基本沒有變化。

值得注意的是，有部分經銷商表示，取消“拆箱令”的種類還包括飛天茅臺。北京地區某茅臺經銷商告訴紅星資本局：“取消拆箱令就是指的飛天茅臺，但不拆箱的酒還沒到貨，預計近期內會到貨。”另一位北京地區茅臺經銷商也持有同樣說法。

紅星資本局從上述兩位北京地區經銷商處了解到，不拆箱的飛天茅臺，如2020年53度500ml裝飛天茅臺和53度500ml裝精品茅臺，目前原件終端銷售價在3900元/瓶-4200元/瓶之間。

此外，也有上海、成都等地的茅臺經銷商表示，還沒有收到取消“拆箱令”的通知。有知情人士稱，茅臺取消“拆箱令”的政策或許還沒有全面實行，各地區政策傳導的時間也不一樣。

劇情反轉

“拆箱令”后飛天茅臺不降反升

如今取消后價格下跌

茅臺的“拆箱令”始于2021年1月，彼時正值春節前夕，茅臺加大控價穩市的力度，推出了“拆箱令”。此前茅臺方面表示，“拆箱令”是為了控價穩市。除了拆箱銷售，茅臺還出臺了取消線上“搶購”門檻，宣布將2020年可售茅臺酒全部投放市場，實現庫存清零等政策。

茅臺銷售公司規定：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統每月將80%的飛天茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量，如果發現箱子數量沒有達標，酒廠就會對經銷商做出相應的處罰。”半個月后，茅臺又將拆箱的比例從80%的比例提升至100%。

令人詫異的是，拆箱令執行后，茅臺酒價不降反升，整箱的飛天茅臺成為“稀缺品”，根據媒體報道，茅臺酒的紙箱成了新的炒作熱點，2021年春節期間，出現銷售茅臺酒紙箱的渠道，一個2020年茅臺酒紙箱售價炒到500元，同規格普通紙箱每個售價不過3元。

反而是或將取消“拆箱令”政策的消息引發了茅臺酒價下跌潮。53度飛天(2021)原箱價已經由10月26日的3750元跌至10月30日的3550元，2021年的散飛零售價已經跌至2700元，市場回收價已經跌至2450元。其他各年份的原箱價和散飛價亦全線殺跌。值得一提是，精品茅臺、牛年生肖等跌幅尤其較大，精茅單日殺跌100元，牛年生肖單日狂跌200元，該品種年內一度飆升至7000元以上，現報4200元，跌幅巨大。

那么，茅臺酒價格會跌到一個什么位置呢?有業內人士分析，可以參考2012-2013年的情況。當年，新茅臺發布的價格是600元，后一直漲到最高2000多元，僅僅用了不到一年時間;80年代的老茅臺當時最高價達到了3萬元左右。隨后由于塑化劑事件影響，老茅臺的價格跌到了只8000元左右，而且無人問津，新茅臺價格也大幅殺跌。

值得注意的是，在此前的股東大會上，貴州茅臺董事長丁雄軍表示，營銷價格體系改革必須要改，改革的方向應以市場為原則，將著力規范原有渠道，探索發展新零售渠道，優化品牌價格體系，著力讓茅臺酒回歸商品屬性。

股價是否受影響?

10月29日晚間，19家A股白酒企業2021年第三季度報告全部出爐。在營收方面，18家白酒上市企業中，有17家企業營收實現同比上漲，占到所有白酒上市企業的9成以上。

其中，貴州茅臺的營收達到746.42億元、凈利潤為327.66億元，增幅分別占到11.05%和10.17%，繼續保持兩位數的增長速度。與此同時，貴州茅臺繼續“一家獨大”，其營收超過了營收第二、第三名的五糧液與洋河(002304.SZ)之和。

據銀河證券分析，2021第一至三季度公司合計酒類銷售收入272.35、217.75、255.22億元，同比增長11.66、11.55、9.85%。其中，茅臺酒實現銷售收入245.92、183.57、220.43億元，同比增長10.66、7.74、5.55%;系列酒實現銷售收入26.43、34.18、34.79億元，同比增長21.86、37.71、48.07%。

茅臺酒收入增速略有放緩的同時，系列酒持續提速，前三季度系列酒占酒類整體銷售比例達到12.80%，相比20年同期提升2.37個PECT。特別值得一提的是，第三季度公司直銷、批發代理分別實現銷售收入51.81、203.41億元，同比增速57.93、1.94%，占經銷總收入比例為20.30、79.70%;直銷渠道占整體收入比例相比2020三季報的14.12%提升幅度達6.18PCT。市場價格出現下跌，但并不會影響公司業績。【責任編輯/周末】

來源：紅星新聞

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