大部分客戶突然被搶走！估值65億的社區團購“小巨頭”破產
7月7日晚間，一天前剛更名為蜜橙生活的同程生活發布公告稱，正式申請了破產。這是2020年以來，第一家倒下的大型社區團購平臺，距離它上一次融資已經過去了近一年。
在互聯網巨頭進入社區團購戰場之前，同程生活在業內是僅次于興盛優選的行業老二。
第一家倒下的社區團購獨角獸
7月7日晚，同程生活母公司蘇州鮮橙科技有限公司發布公告稱，因經營不善，公司決定申請破產，現擬提出破產申請，將依法推進債務處置工作。
而就在一天前，同程生活創始人&CEO何鵬宇發表內部信，表示同程生活正面臨最艱難時刻，將做出戰略調整從C端業務轉型小B端，并啟動新品牌名“蜜橙生活”。
信中提到，自從2020年9月開始，社區團購行業風云突變，行業從“拼創新”“拼執行”的時代轉變成“拼資本”“拼補貼”的時代。基于此，現在鮮橙科技必須在業務上做出調整。即日起啟用新品牌名“蜜橙生活”，圍繞團長(KOL、KOC)進行供應鏈的創新，包括私域流量運營、直播運營、供應鏈賦能等。
何鵬宇在信中稱，“公司今天遇到的前所未有的挑戰和問題，我作為CEO有著不可推卸的責任，在此我深深地向所有的合作伙伴、跟隨我們一起戰斗的員工，向政府、媒體深深的道歉，向所有投資我們的投資人進行道歉。”
公開資料顯示，同程生活成立于2018年1月，隸屬于鮮橙科技，是同程內部孵化的社區團購平臺，于2018年8月上線，是一家以生鮮非標品為切入口的生鮮超市電商平臺，生鮮品類占比高達70%，其服務覆蓋范圍主要為華東、華南地區。自上線起，該公司就保持著頗為頻繁的融資節奏。
啟信寶顯示，同程生活迄今為止共完成了8次融資，最近一次C+輪融資完成于2020年7月31日。同程生活在這輪融資中估值達到了10億美元，正式躋身獨角獸之列。
在美團、拼多多等互聯網巨頭搶食社區團購賽道之前，同程生活與興盛優選、十薈團一起，被業內人士并稱為“老三團”，同程生活曾是僅次于興盛優選的行業老二。何鵬宇在內部信中也提到，到2020年年中，同程生活已經開始進入一個良性發展階段，前端履約盈虧打平，且開始走出了一條社區團購可持續發展的道路。
鮮橙科技的股東有何鵬宇，也是同程生活創始人，曾任同程旅游的高級副總裁，他曾帶領團隊通過SEO實現酒店業務的快速增長，也讓同程景區3年時間走到了行業第一名，在線下線上結合的旅行社業務中，帶領近1萬名銷售，實現了近百億元營收。鮮橙科技的股東還有同程旅游創始人吳志祥，其此前曾在阿里巴巴工作，1976年生，祖籍江蘇，1998年畢業于蘇州大學旅游系，2004年，吳志祥與其他4位合伙人在蘇州大學一間9平方米的教工宿舍里創辦同程網，2006年參加CCTV贏在中國創業大賽，晉級五強。值得注意的是，鮮橙科技的股東中還有深圳市百果園投資發展有限公司。
據第一財經報道，同程系內部人士表示，鮮橙科技申請破產與同程藝龍等旅游業無關，同程系旅游業務一切正常。
社區團購走入后半場
近日，每日優鮮和叮咚買菜相繼上市，讓人看到了生鮮電商的價值。同程生活等社區團購和每日優鮮、叮咚買菜等前置倉生鮮電商的區別在于，社區團購采用的是“預售+自提”的模式，當日下單，次日用戶去自提點自提，消費場景其實是線上+線下場景結合;前置倉模式則是線上下單后，以最快速度配送到家，具有一定的時效性。
同程生活原本想抓住社區商業，融合線上線下發展業務，這個商業邏輯并沒有錯。然而隨著社區團購生意競爭激烈，導致同程生活以及其他同業者的壓力都變大，尤其是此前各類“補貼大戰”，讓該領域的整體利潤下滑，有點出現了當年各大在線旅游商“燒錢”打“價格戰”的局面，而這樣的方式也使得同程生活難以維系正常運作，陷入困境。
何鵬宇在內部信當中也提到，2020年中時同程生活本已經進入良性發展階段，前端履約盈虧平衡，但從9月份開始，行業風云突變。讓他想不到的是，巨頭們依靠巨額補貼搶走了大部分用戶和訂單量。有媒體報道稱，過去一個季度，同程生活單量已大幅下滑，相比高峰期跌去60%以上。
據AI財經社報道，7月6日，大批供應商們來到了同程生活蘇州的公司總部上門“討債”。目前同程生活的次日達社區團購業務也已經退出，只剩下“一鍵代發”的快遞業務，但這項業務也岌岌可危。據了解，同程生活也拖欠這部分供應商的貨款。
據第一財經援引知情人士透露，目前登記的100多家供應商的欠款已經超5000萬元，實際被拖欠貨款的供應商超過1000家，該知情人士推算同程生活的總欠款已超2億。
2020年是社區團購大戰之年，滴滴、美團、拼多多先后入局。在資本的擁護下，以互聯網巨頭為首的玩家后來居上。根據36氪統計的數據顯示，2021年，美團優選、多多買菜、橙心優選均將年GMV鎖定在千億級以上，而傳統的社區團購玩家基本上為百億級別，興盛優選也只有800億左右。
今年以來監管力度也不斷加大。3月3日，市場監管總局對五家社區團購企業不正當價格行為作出行政處罰。5月27日，市場監管總局又對北京十薈科技有限公司處以150萬元人民幣頂格罰款，并責令“十薈團”平臺江蘇區域停業整頓3日。下一步，市場監管總局將繼續對社區團購市場競爭狀況保持高度關注，保持監管執法力度不放松，堅決維護市場價格秩序。不論線上線下、不論規模大小，對所有市場主體都一視同仁。【責任編輯/林羽】
來源：每日經濟新聞
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