疫情讓“強者更強”，美國過半廣告費用投向谷歌、臉書和亞馬遜等數字平臺
美國營銷人員首次將超過一半的廣告費用投向谷歌、臉書、亞馬遜等數字平臺。疫情讓美國廣告行業加速變革。
全球最大傳播集團WPP旗下GroupM的最新報告預計，今年營銷人員在數字廣告上的支出將達到1101億美元，占美國廣告支出總額2146億美元(不包括政治廣告)的51%。
該公司預計，明年美國廣告支出將增長12%至2400億美元，數字廣告將占1300億美元，占總額的54%。
美國廣告行業面臨結構性變革。GroupM表示，三年前，數字廣告僅占美國廣告支出的三分之一，與報紙、廣播、雜志和地方電視廣告支出的總和相當。截至2020年，后四類廣告在美國廣告市場的總份額已縮水至21%。
GroupM在報告中稱：在廣告業(因疫情)黯淡的一年里，數字廣告成為一大亮點。
數字廣告行業由谷歌、臉書和亞馬遜三家主導。GroupM全球CEO Christian Juhl對媒體表示：最大的受益者是谷歌、臉書和亞馬遜。這些平臺展現了極佳的廣告投放效果，吸引了營銷人員的預算。
研究公司eMarketer的數據也顯示，這三家巨頭合計獲得了美國今年近三分之二的數字廣告投放費用。
臉書表示今年第三季度的廣告收入同比增長了22%。谷歌三季度的數字廣告收入增長了近10%，達到371億美元。亞馬遜三季度的廣告收入增長了51%，達到54億美元。【責任編輯/額發】
來源：華爾街見聞
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