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從溢價(jià)到“破發(fā)” 上市一周 iPhone 12越賣越便宜

石飛月　2020年10月30日 10:53

發(fā)布半個月，上市近一周，iPhone12仿佛坐上了過山車。10月29日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，iPhone12在一些第三方渠道已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)，而在運(yùn)營商渠道，辦理相應(yīng)的話費(fèi)套餐也可以買到比官方價(jià)便宜的iPhone12，另外，iPhone12Pro的溢價(jià)也有所下降。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果近幾年創(chuàng)新力不足、產(chǎn)品吸引力不夠，消耗完“鐵粉”的購買力，便很難與其他主流品牌在銷量上抗衡了。

溢價(jià)到“破發(fā)”

從蘋果官網(wǎng)可知悉，iPhone12和iPhone12Pro雖然已經(jīng)上市，但基本處于缺貨狀態(tài)，iPhone12需要7個工作日左右才能發(fā)貨，iPhone12Pro則要等2-3周才能發(fā)貨，iPhone12mini與iPhone12ProMax還未開售，開售時間為11月6日。

因此，缺貨的iPhone12和iPhone12Pro一上市，從經(jīng)銷商或者黃牛手里拿貨是要加價(jià)的。根據(jù)一位蘋果手機(jī)經(jīng)銷商在本月22日提供給北京商報(bào)記者的報(bào)價(jià)，iPhone12單臺溢價(jià)300-600元，iPhone12Pro單臺溢價(jià)1500-3000元。

然而，如今才過一周時間，iPhone12的溢價(jià)已經(jīng)變?yōu)椤捌瓢l(fā)”，iPhone12Pro的溢價(jià)空間也縮小了。

據(jù)網(wǎng)上流出的一張報(bào)價(jià)單顯示，iPhone12官網(wǎng)售價(jià)6299元的64GB版本，現(xiàn)在只要6230元，官網(wǎng)售價(jià)6799元的128GB版本，現(xiàn)在只要6700元左右，官網(wǎng)售價(jià)7599元的256GB版本，現(xiàn)在只要7550元。

iPhone12Pro依然處于溢價(jià)狀態(tài)，官網(wǎng)售價(jià)8499元的128GB版本，根據(jù)顏色分別標(biāo)價(jià)9200元或9300元;官網(wǎng)售價(jià)9299元的256GB版本，根據(jù)顏色分別標(biāo)價(jià)10200元或10300元;官網(wǎng)售價(jià)11099元的512GB版本，根據(jù)顏色分別標(biāo)價(jià)12500元或12800元。

實(shí)際上，iPhone新機(jī)“破發(fā)”并不罕見，iPhone6S之后的幾代iPhone，都出現(xiàn)了上市不久就“破發(fā)”的現(xiàn)象。當(dāng)然，這里的“破發(fā)”指的是第三方渠道，蘋果官網(wǎng)和旗艦店不會這么快調(diào)價(jià)。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，iPhone12價(jià)格的跳水并不意外，畢竟蘋果之前在銷量壓力下也采取過以價(jià)換量的策略，只是今年新機(jī)跳水的速度有些快。當(dāng)然，某些經(jīng)銷商價(jià)格破發(fā)，可能和備貨數(shù)量、營銷措施有關(guān)，是否具有普遍性尚需觀察。

電信分析師馬繼華也表示，“iPhone12確實(shí)沒什么創(chuàng)新，原來大家寄希望于在VR和新的5G應(yīng)用上有創(chuàng)新，結(jié)果蘋果可能技術(shù)還不成熟，不敢率先推出，所以這款手機(jī)相對其他很多手機(jī)來講并沒有什么突出的特色，只剩下一個品牌優(yōu)勢，最初的蘋果鐵粉們購買完以后，剩下的市場銷量我真的不看好”。

運(yùn)營商的“套餐”

除了第三方渠道價(jià)格“破發(fā)”，北京商報(bào)記通過走訪發(fā)現(xiàn)，通過運(yùn)營商渠道購買iPhone12系列，也可以獲得價(jià)格優(yōu)惠。

中國移動客服告訴北京商報(bào)記者，根據(jù)用戶辦理套餐等級的不同，購買iPhone12的價(jià)格也不同，如果辦理每月500多元的5G套餐，12個月在網(wǎng)，就可以2000多元的價(jià)格購入iPhone12，辦理原價(jià)每月100多元的5G套餐，購買iPhone12時也會優(yōu)惠幾百元。

此外，據(jù)報(bào)道，中國電信在成都推出優(yōu)惠活動，如果辦理電信99元每月的4G套餐，購買iPhone時可優(yōu)惠720元，而購買129元每月的5G套餐，則享受購機(jī)優(yōu)惠960+400元蘋果手機(jī)專用補(bǔ)貼。這樣算下來，購買128G存儲容量的iPhone手機(jī)最終到手價(jià)格僅為5439元。

北京商報(bào)記者撥打了中國聯(lián)通(4.830,0.00,0.00%)和中國電信的客服電話進(jìn)行查詢，但未查詢到北京地區(qū)有這樣的活動。

不過，蘋果的品牌效應(yīng)還是相當(dāng)可觀的。上周，iPhone12發(fā)售第一天，北京商報(bào)記者來到北京五環(huán)的一家蘋果專賣店，和往年一樣，店外排起長長的隊(duì)伍，“果粉”們等不及要體驗(yàn)和購買新產(chǎn)品。很快，開售不久，各大官方渠道便顯示缺貨。

StrategyAnalytics最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，iPhone12有望成為下半年全球最暢銷的5G手機(jī)。“蘋果現(xiàn)在全球的銷量還可以，有一部分原因是華為受到打壓，相當(dāng)于美國政府變相保護(hù)了蘋果，看起來銷量不至于很慘淡。”馬繼華說。

關(guān)于iPhone12系列目前的銷量，北京商報(bào)記者采訪了蘋果公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示公司并未公布銷量，可以等最新一個季度的財(cái)報(bào)發(fā)布。

褒貶不一

事實(shí)上，iPhone12正式發(fā)布后，業(yè)內(nèi)對其的評價(jià)仍然是創(chuàng)新力不足，除了5G幾乎沒有亮點(diǎn)。但這并沒有磨滅眾多消費(fèi)者的購買熱情。

丁少將認(rèn)為，一方面是因?yàn)椋O果在產(chǎn)品端對用戶需求有妥協(xié)，比如顏色、尺寸等，另一方面在價(jià)格方面也有一定的讓步，通過不同的產(chǎn)品組合覆蓋更多人群。“當(dāng)然，蘋果的品牌拉力、粉絲群體還是比較強(qiáng)大的，一旦降價(jià)沖量，蘋果在市場上還是有很強(qiáng)的競爭力，但長期來看也會透支品牌價(jià)值。”

“品牌都是有溢價(jià)的，而且品牌一旦建立起來以后，有很長一個消費(fèi)周期，2009年，蘋果這個品牌在前CEO喬布斯手下成為一流品牌，如今11年過去了，這個建設(shè)周期很長，它形成了心智搶占，對于這一代人來講是個記憶，所以在沒有其他更好、更特別突出選擇的時候，蘋果看起來還是一個不錯的選擇，所以受歡迎其實(shí)也是必然。”馬繼華說。

馬繼華又補(bǔ)充，還有另外一個因素就是蘋果的系統(tǒng)相對封閉，一旦用戶習(xí)慣了蘋果系統(tǒng)的操作方式，再更換其他品牌的手機(jī)就有一定的門檻或者壁壘，所以有些消費(fèi)者是不得不選擇蘋果，或者說形成了一種選擇慣性。

值得注意的是，iPhone12的用戶體驗(yàn)似乎并不那么舒適。在京東商城，iPhone12的累計(jì)中差評數(shù)已經(jīng)突破100條，88%的好評率也創(chuàng)下蘋果手機(jī)的歷史新低。

在微博等社交平臺，已經(jīng)有用戶曬出了自己收到的iPhone12新品，同時也指出了這款產(chǎn)品的不足。有網(wǎng)友表示：“幾天前買的iPhone12128G白色，上手了幾天，屏幕偏黃，看了兩個小時后就覺得不舒服，邊框有點(diǎn)硌手，背面比較容易臟。”還有網(wǎng)友稱，“5G信號時有時無，總在搜索信號，自動降下4G，來來回回有點(diǎn)麻煩，進(jìn)入電梯后完全沒信號，之前用的iPhoneX同樣的卡，換了手機(jī)就變成這樣”。【責(zé)任編輯/慶華】

來源：北京商報(bào)

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