【財報】蘑菇街發布上市后首份財報，直播業務GMV同比增長177.8%

美東時間2月25日，蘑菇街(NYSE: MOGU)上市后首份季報出爐。據2019財年第三季度(2018年10月1日-2018年12月31日)未經審計的財務報告顯示，蘑菇街實現營收達3.672億元人民幣，同比增長20.3%。其中，蘑菇街直播業務本季度成交總額同比增長177.8%。

蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪表示：“直播不僅為用戶提供了更有趣，更具吸引力和互動的時尚發現體驗，而且還使我們能夠收集當前時尚趨勢和數據，從而使我們能夠創造更高效的時尚產業價值鏈。隨著我們不斷豐富平臺上的時尚內容，并為更多用戶、商家和KOL提供服務，我們的重點將擴展到優化和提升時尚產品的供應鏈。這將是一項艱巨的挑戰，但我們堅信這些努力，將使我們生態系統中的所有參與者受益匪淺。”

直播是成交總額持續增長一大動力

財報顯示，截至2018年12月31日的12個月期間，蘑菇街平臺GMV為 169.78億元，同比增長21.5%，其中的一大動力來自于蘑菇街的直播業務。數據顯示，蘑菇街直播業務持續強勁增長，本季度GMV同比增長177.8%。此外，在截至2018年12月31日的12個月期間，蘑菇街直播的移動MAU數量持續增長43.6%。

年輕女性在時尚消費的過程中，追求更強的體驗感。直播帶來的實時交互不僅極大豐富了用戶時尚購物的參與感、臨場感、信任感，而且能讓主播第一時間得到來自用戶的真實反饋。因此，直播已成為蘑菇街時尚內容的重要載體和時尚商品銷售的高效轉化場景。

目前，直播正在成為蘑菇街推動時尚產業升級的有效手段。蘑菇街直播以主播為中心，通過構建主播與“潮流源頭”之間的橋梁，蘑菇街正讓越來越多的主播可以深入海外市場、深入潮流發源地，去發掘更多時尚品牌和流行款式;通過推動主播與“品牌源頭”的對接，蘑菇街正讓主播能夠與更多優質時尚品牌、設計師品牌攜手。

此外，蘑菇街打造了“前播后廠”的直播供應鏈模式，主播通過直播把訂單集約，撬動后端的供應鏈。后端的供應鏈發生整合后降低成本，通過幫助主播對接供應鏈、進行分層細化賦能、以及供應鏈基地聯盟等建設，提升品牌溢價，推動主播品牌化。

營收保持增長 虧損進一步收窄

財報顯示，蘑菇街本季度的總營收相比2018財年同期總營收的3.05億元，增長達20.3%，環比上一季度增長達57.2%。其中，傭金收入1.756億元，同比增長34.7%。

除了GMV整體增長帶來更多的傭金收入，隨著商家結構優化而提高的平均傭金率，也是重要原因之一。蘑菇街以“選品選款能力、整合供應鏈能力、客戶溝通能力”三個“慢能力”為出發點，同時推動和賦能商家，積累長遠的競爭力，從而強化自身的“時尚目的地”的特點和優勢。

蘑菇街本季的營銷服務收入由2018財年同期的1.454億元減少9.6%至1.314億元。這與蘑菇街將戰略重點放在增長效率更高的直播業務上有關，同時通過對商家數量和結構的優化以及營銷服務產品的開發和推廣，營銷服務收入的降幅也在不斷收窄。

在營收增長的同時，蘑菇街也注重提升運營效率。財報顯示，本季度蘑菇街的總成本和費用為4.649億元，相比2018財年同期的5.076億元減少8.4%，平臺的運營效率進一步提升。雖然財報顯示，蘑菇街目前仍然虧損，但虧損縮正在進一步收窄。本季度經營虧損為9771萬元，而2018財年同期為2.025億元，收窄幅度達51.75%。

蘑菇街CFO表示：“我們將繼續執行我們的運營策略，專注于我們的直播和良品商家業務，為更多的用戶提供更好的時尚消費體驗，以此推動我們收入繼續增長。”【責任編輯/林羽】

(原標題：蘑菇街發布上市后首份財報，直播業務GMV同比增長177.8%)

來源：深藍財經

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