【2018 CES】宣布裁員股票跳水，GoPro 還有救嗎？

跳傘、潛水，蹦極，滑雪，再加上澎湃的音樂， 估計(jì)沒有什么廠商的宣傳視頻能像 GoPro 那樣激動(dòng)人心，讓人分分鐘就想剁手一臺(tái)，來一場(chǎng)說走就走的旅行。

然而依然酷炫的產(chǎn)品宣傳視頻以及越來越多的新品并沒有讓 GoPro 的業(yè)務(wù)蒸蒸日上，反而是近兩三年來，GoPro 的股價(jià)不斷下跌，銷量也越來越差。

在 CES 2018 正式開幕前夕，壞消息來了，GoPro 宣布，下調(diào)第四季度營(yíng)收預(yù)期，并證實(shí)至少裁員 250 人，從現(xiàn)在的 1254 人削減至不到 1000 人。除此之外，GoPro 還將退出無人機(jī)業(yè)務(wù)，停止銷售Karma無人機(jī)，原因是考慮到了未來的監(jiān)管環(huán)境和激烈競(jìng)爭(zhēng)。

受此影響，在股票停止交易前，GoPro股價(jià)大跌23%。

其實(shí)在 2016 年年底，GoPro 就已經(jīng)經(jīng)歷過一次裁員，問題在于不斷下跌的運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量。而在推出了 Karma 無人機(jī)產(chǎn)品后，這款售價(jià)不低的無人機(jī)并沒有為 GoPro 帶來更多的利潤(rùn)，反而是因?yàn)榻鼛啄甏蠼谑袌?chǎng)上的絕對(duì)統(tǒng)治地位，完全扼殺了 GoPro 自家無人機(jī)的生存空間。

銷量持續(xù)下跌，新品不被消費(fèi)者買賬，是 GoPro 產(chǎn)品做的不好嗎?絕對(duì)不是。每一代的新款 GoPro 相機(jī)，都能在上一代的基礎(chǔ)上提供更好的性能，更加優(yōu)異的防抖能力，隔代產(chǎn)品的升級(jí)幅度并不算小。無人機(jī)產(chǎn)品雖然用起來可能確實(shí)有點(diǎn)小問題，但是與穩(wěn)定云臺(tái)可以共用 GoPro 相機(jī)進(jìn)行拍攝的一體思路也相當(dāng)超前。

GoPro 的產(chǎn)品很好，專業(yè)消費(fèi)者還是很愛這家公司，但最大的問題是，普通消費(fèi)者越來越理智的知道，GoPro 并不是一個(gè)適合沖動(dòng)消費(fèi)的硬件，毫無計(jì)劃的沖動(dòng)購買所帶來的，就是巨大的賣家秀和賣家秀差異。GoPro 的官方視頻酷炫震撼，自己拍出的視頻畸變顫抖。

這種差距顯然會(huì)降低普通消費(fèi)者對(duì)于 GoPro 的評(píng)價(jià)。而 GoPro 之前的公司戰(zhàn)略，其實(shí)還增大了這種賣家秀和買家秀之前的差距。

GoPro或許始終都不甘心只做一家硬件公司。這家公司的 CEO 在采訪中多次向媒體強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容才是他們發(fā)展的核心，硬件只是輔助。

GoPro 的媒體戰(zhàn)略，其最主要的思路就是通過 GoPro 用戶社區(qū)所產(chǎn)生的大量視頻資源來實(shí)現(xiàn)盈利。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，GoPro 的第一步就是要為用戶提供云服務(wù)，讓用戶能更方便的分享 GoPro 拍攝的視頻。

目前，GoPro在Youtube上的訂閱用戶數(shù)達(dá)到了400萬。而且，該公司還在一年前斥資500萬美元推出了一個(gè)名為“GoPro Awards”的項(xiàng)目，進(jìn)一步鼓勵(lì)用戶在社區(qū)上傳精彩的GoPro視頻內(nèi)容。

的確，GoPro用戶上傳了大量精彩視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容也從一定程度上成為了該品牌的廣告。不過，用戶喜歡看是一回事，真正上傳視頻的卻不多，大多數(shù)用戶沒有習(xí)慣、也沒有興趣去上傳視頻，還有些人根本不會(huì)。

而當(dāng) GoPro 為了吸引更多的普通消費(fèi)者購買，特意在宣傳時(shí)淡化掉自己運(yùn)動(dòng)相機(jī)的本質(zhì)，有越來越多平淡無奇的視頻內(nèi)容開始被用戶上傳到Y(jié)outube GoPro頻道。GoPro 的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)同樣被淡化掉了，產(chǎn)品在生活場(chǎng)景中的問題也被突出了。

好在，GoPro 并不是家固執(zhí)的公司，他們也善于創(chuàng)新和調(diào)整，今年的 CES 上，GoPro 會(huì)展示自家去年年底發(fā)布的全景相機(jī)，GoPro Fusion 可以說用全景視頻的形式，提供了一種視頻創(chuàng)作的新可能。【責(zé)任編輯/衛(wèi)安】

（原標(biāo)題：【CES 2018】宣布裁員股票跳水，GoPro 還有救嗎？）

來源：虎嗅網(wǎng)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

【2018 CES】宣布裁員股票跳水，GoPro 還有救嗎？

GoPro的困局：對(duì)手夾擊和內(nèi)容變現(xiàn)緩慢

GoPro也想在無人機(jī)市場(chǎng)分一杯羹，正研發(fā)會(huì)飛的運(yùn)動(dòng)相機(jī)