小米為什么有必要盡快拿下 GoPro？
今天，有媒體爆料說小米正在考慮是否向運動相機生產商 GoPro 提出收購建議，GoPro 市值約 10 億美金，相當于每股接近 8 美元。受到被收購的消息影響，GoPro 股市反應良好，大漲。
小米收購 GoPro，會是件雙方都皆大歡喜的事情。小米雖然也在做運動相機，但需要個更有號召力的品牌，而 GoPro 需要個金主和更好的資本支持，讓自家產品 make GoPro great again。
其實在今年年初的時候我就發過一篇關于 GoPro 的文章，簡單說了下這家誕生了 10 多年了創業明星是如何從巔峰走到現在的狀況的。但說真的，盡管市值和銷量都不敵當年。GoPro 依然是目前最好的消費級運動相機品牌以及有著這個領域最高的用戶認知度。
GoPro 的問題出在哪兒?其實和運動相機這種小眾設備以及公司發展戰略有關。
想做內容平臺和潮牌，GoPro 敗給了買家秀和賣家秀的巨大差距
每一代的新款 GoPro 相機，都能在上一代的基礎上提供更好的性能，更加優異的防抖能力，隔代產品的升級幅度并不算小。無人機產品雖然用起來可能確實有點小問題，但是與穩定云臺可以共用 GoPro 相機進行拍攝的一體思路也相當超前。
GoPro 的產品很好，專業消費者還是很愛這家公司，但最大的問題是，普通消費者越來越理智的知道，GoPro 并不是一個適合沖動消費的硬件，毫無計劃的沖動購買所帶來的，就是巨大的賣家秀和賣家秀差異。GoPro 的官方視頻酷炫震撼，自己拍出的視頻畸變顫抖。
這種差距顯然會降低普通消費者對于 GoPro 的評價。而 GoPro 之前的公司戰略，其實還增大了這種賣家秀和買家秀之前的差距。
而 GoPro 一直都是一家不甘心只做一家硬件公司。這家公司的 CEO 在采訪中多次向媒體強調，內容才是他們發展的核心，硬件只是輔助。
所以他們的媒體戰略是通過 GoPro 用戶社區所產生的大量視頻資源來實現盈利目前，GoPro在Youtube上的訂閱用戶數達到了400萬。而且，該公司還在一年前斥資500萬美元推出了一個名為“GoPro Awards”的項目，進一步鼓勵用戶在社區上傳精彩的GoPro視頻內容。
而當 GoPro 為了吸引更多的普通消費者購買，特意在宣傳時淡化掉自己運動相機的本質，有越來越多平淡無奇的視頻內容開始被用戶上傳到Youtube GoPro頻道。GoPro 的獨特優勢同樣被淡化掉了，產品在生活場景中的問題也被突出了。
消費者也不傻，買了一次知道這種設備不適合自己，就不會再更新第二代了，沒有了大量的普通消費者，銷量自然也下來了。
有硬件，沒品牌，是小米運動相機最大的問題
小米其實一直有做運動相機，并且做了好幾次嘗試。剛開始從不到千元的生態鏈企業小蟻開始做，后來做了一千五百元檔位的 4K 版本。可能是因為依然沒有在普通消費者領域引來太多關注，去年小米又拿自己的品牌出品了小米小相機以及適配小米小相機的云臺。
似乎還是沒有什么特別熱烈的反響。
其實對于普通消費者來說，他們可能并不能認知到三千多的 GoPro 和不到一千的小米運動相機在畫質以及性能上有什么區別，他們即使關注到這個品牌，估計也會覺得 GoPro 雖然厲害但是太貴，小米又不一定真的靠譜，那么干脆不買了。
這樣，在普通消費者領域，小米與 GoPro 差的最多的，拋開硬件水平這個不容易感知的方面，可能也就差個 GoPro 的品牌了。
小米的意圖：短視頻和 Vlog 時代強勢撈一筆?
小米對于收購小眾品類的業內老大也不是沒有經驗。2015 年小米聯合 Ninebot 華山、紅衫、順為等多個資方宣布收購電動平衡車鼻祖 Segway。之后推出了好多款平衡車，不管怎樣，也算是用小米的品牌讓平衡車在國內火了一把。收購 GoPro 小米的未來機會可能會更多。
運動相機雖然小眾，但對于平衡車，可真是個相當老少皆宜的設備品類了。國內短視頻以及 Vlog 目前被炒的這么火，用硬件追一波內容熱潮，顯然也是可以掙錢的。
而小米收購 GoPro 后，make GoPro great again 的法寶也很簡單：降價。
GoPro 是知道自己定價出了問題的。最新一代 Hero 6 起售價是 3998，這個售價在國內已經能買到入門級的微單，你別說我這是不懂行業瞎對比，對于大部分普通消費者來說，這個售價的運動相機，還真可能是像我這么去琢磨的。
(用一張和 GoPro CEO 的合影做個 GoPro 重度用戶認證)
于是在 Hero 6 市場反饋不好了，GoPro 還是對這款新品進行了降價。
早知現在，何必當初是不是。
不過，我也不是說 GoPro Hero 6 不值這個價錢，我在這款產品剛上市的時候就出掉了我的 Hero5，第一時間成為了 Hero 6 的用戶。但是，要想讓銷量上去，還是得讓消費門檻更低一點才行。
還是建議小米盡快拿下 GoPro，不過看現在這個股價走勢，沒有 20 億可能是不能穩拿了。
另外覬覦 GoPro 絕不只有小米，華為手機也與 GoPro 有些官方合作，可能也摩拳擦掌呢。【責任編輯/衛安】
（原標題：小米為什么有必要盡快拿下 GoPro?）
來源：虎嗅網
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小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。