昔日“首富”陳天橋重獎員工8億的三個秘密：業績下滑人事動蕩只能采取維穩手段籠絡人心

【IT時代周刊編者按】昔日首富陳天橋，怎么也不會想到，現在竟然需要用金錢鼓勵員工的方式來贏得員工的心。要知道在業界，橋哥一直是以決斷和冷血著稱的，這個從三年出走二十幾名高管就能看出一二，而現在他卻大改作風，著實讓人驚奇。所有事情都有個因果循環，讓陳天橋費盡心機花巨資留住高管當然是有原因的。本文作者就從三個方面揭示了盛大此舉的深層意義。

近期，中國互聯網行業掀起一股“炫富”風，先有萬達集團董事長王健林稱將砸50億發力萬達電扇；后有京東CEO劉強東表示年賺三四十個億根本不算賺錢；昨日盛大網絡董事長陳天橋也加入這支“炫富”隊伍，表態將將一次性送給旗下游戲公司八大制作人人均1億元的股權。

“土豪”的世界我們或許不懂，但這些土豪行為背后的動機我們卻能看出些門道。王健林豪言的背后，是電商市場持續火熱而萬達電商遭遇停滯，目的是發力電商；劉強東豪氣表態的背景，是上市后京東內部腐敗浮現和假貨開始出現，目的是自我激勵；陳天橋此番動作，其發生的背景是什么？目的又何在呢？

背景一：業績下滑

陳天橋此次重賞的是旗下的游戲團隊。在盛大網絡所有業務板塊中，盛大游戲是最穩定的“現金牛”，其2013年凈營業收入為43.45億元人民幣，凈利潤為17.01億元人民幣。

作為盛大起家業務，盛大游戲公司今年一季度財報不太好看。報告顯示，一季度盛大游戲凈營收為9.921億元（約合1.613億美元），同比下滑9.6%；歸屬股東的凈利潤為3.343億元（約合5430萬美元），同比下滑16%。這一業績甚至不及2009年四季度的業績。更糟糕的是，在代表游戲市場主流趨勢的手機游戲業務層面，盛大手機游戲一季度收入為6560萬元人民幣（1070萬美元），環比下滑45.8%，同比下滑38.7%。

從一季度財報數據推斷，盛大想要趕上去年的水平都比較困難，實打實的在走下坡路。更重要的是，盛大游戲在成長市場的情況更糟，讓人看不到未來反彈的態勢。根據易觀國際今年第二季度客戶端游戲市場份額的統計數據，盛大游戲以6.35%排名第三，遠遠落后于騰訊（49.85%）和網易（16.02%），昔日一哥江湖地位持續下滑。

背景二：人事動蕩

比業績更容易令人不安的是人事動蕩，而盛大高管團隊之極度不穩定，在互聯網行業早已廣為人知。據不完全資料顯示，從2010年以來，從盛大游戲離職的高管包括前CEO譚群釗、前總裁凌海、前首席技術官陳峰等，此外還有很多總監級別的。

在這些人中，有盛大二號人物之稱的譚群釗自1999年就跟隨陳天橋創業，是盛大游戲的靈魂人物，他的離職更是為陳天橋的“獨裁者”身份加蓋了一枚最有分量的印章。

更重要的是，盛大高管的離職，大多都是不歡而散，有一種“從此相逢是敵人”的意味。2013年7月，盛大以“知識產權侵權”為由，舉報范志勇、錢明駿、賈育新等原盛大游戲傳奇項目組副總監、運營組總監等核心人員，并最終導致三人被湖北公安拘捕。在游戲行業，頂級人才圈子就那么大，盛大的做法，無疑是將朋友變成了敵人。

目的：“維穩”

當前，游戲是互聯網業務的“三駕馬車”（游戲、廣告和電商）之一，也是盛大網絡的發家之本和營收重頭戲。基于上述的背景原因分析，陳天橋此舉短期不外乎想解決兩個問題，即維持人事穩定，阻止業績下滑，長期是想保持游戲在盛大網絡的支柱產業之一的地位，用兩個字總結就是“維穩”。

盛大游戲目前有傳奇、傳世、DNA、Avata、北斗、瑞靄、起源等八大工作室。按照方案，這些工作室將全面公司化，免費一次性授予制作人公司股權。據稱，這次激勵和常規操作中的期權有非常大的區別。因為是股權，所以不存在行權的成本價，所謂期權泡湯的情況就不會發生，而且是一次性免費授予，所以也不存在分四年才能全部獲取的情況，八大制作人在簽約獲得股權之日起就擁有了包括投票和分紅等權益。而授予巨額股權的同時，制作人和團隊原有的上市公司期權和激勵提成計劃均保持不變。

無論是從刺激力度還是兌現規則，陳天橋這次“大出血”可以說是豁出去了，看上去誠意十足。其核心邏輯是“搞定小頭目，然后由他們去搞定小團隊”。從高層的戰略角度，筆者認為此舉算得上高明，唯一不認同的是，重獎個人而不是團隊，可能會穩定了中高層，而失去了底層民心，于未來發展的極其不利的。

【IT時代周刊編后】人才當然是一個企業發展最重要的因素之一，但是現在擺在盛大面前的除了安撫人心，讓大家繼續賣命之外，陳天橋最需要做的恐怕是改變盛大的業務架構，要知道作為盛大最賺錢的部門，盛大游戲優勢逐漸淡去，當游戲《傳奇》紅利漸失，盛大也走向了衰落的道路，業務也被騰訊游戲和網易游戲超越。如何從游戲市場復興將是盛大接下來要面對的重要課題。【責任編輯/馮敏】

本文作者：朱飛，媒體人，IT產業觀察家，微信公眾號：zhufei101

來源：IT時代網

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