余承東炮轟小米背后的邏輯：未來智能機行業洗牌不遠了；營銷只能紅一時，后勁還得靠研發；專利才是殺手锏

【IT時代網、IT時代周刊編者按】每年MWC都是IT界的一場盛會，今年各個廠商在這場盛宴中自然少不了摩拳擦掌。與往年不同的是，中國廠商十分搶眼，近日有消息爆出，華為消費者業務集團負責人余承東在MWC上炮轟小米，稱其在未來三到五年內會消失。本文的作者從未來市場的結構、小米營銷模式和專利幾個方面解讀了余承東觀點，余承東炮轟小米背后又藏著哪些邏輯呢？

今年華為MWC上表現非常積極活躍。不僅推出了多款新品，還拋出多個重磅概念，其中最引人注意的莫過于5G網絡技術。近日有消息爆出，華為消費者業務集團負責人余承東在世界移動通信大會上炮轟小米，稱其在未來三到五年內會消失。消息一出，立即引爆網絡，朋友圈又一刷屏利器誕生！

仔細研讀余承東發言內容和發言情境，不難發現東承東的觀點并非針對小米一家公司，而是說，當前中國手機市場已然出現供過于求的局面，未來三到五年智能手機行業將重新洗牌，大浪淘沙，最終能剩下的廠商可能僅有三五家。僅靠營銷，不重產品、專利的廠商，將會被時代拋棄。這其中，可能包括小米、聯想等當紅廠商。

春江水暖鴨先知，沖在一線的人，必然最先嗅到市場變化。暫且不管余承東炮轟小米一事的公關成分有多少，其觀點已然向市場透露出華為對手機市場未來的判斷。或許不全面，但有一定參考意義。在這里，筆者斗膽對余承東觀點做一些分析，對與不對，權當參考！

1、市場可能不需要這么家廠商

移動互聯網大潮來襲，手機作為用戶上網的最重要入口，瞬間成為兵家必爭之地。互聯網廠商的介入，更是拉高了業界對手機生態圈商業價值的期望值。然而，大量廠商的介入和加碼，帶來的并不是行業創新力的成倍增加，而是愈演愈烈的同質化競爭。目前，供過于求的趨勢已經非常明顯。隨著競爭的加劇，手機用戶使用習慣的變化，行業洗牌再所難免。而在洗牌期過后，可能會有大量手機廠商死去，或變得無關緊要，其中甚至可能包括現今的行業領軍者。

2、小米模式神話終結，僅靠營銷難以為繼

小米的爆炸式增長，讓不少人將“小米模式”奉若神明，爭相模仿的廠商也大有人在。但事實證明，小米只有一個，該模式已不具備復制的可能性。并且，隨著市場的日益成熟，小米模式的優勢將不斷弱化，在小米公司內部，也將很難再奏效。未來，手機廠商競爭的核心，一定不只有營銷，而產品本身將變得越來越重要。靠營銷炒作而火的廠商，只能紅一時，如果產品研發后勁不足，將很快成為過眼云煙。

3、專利將成手機廠商角逐未來的殺手锏

近年來，用戶對手機品質的要求越來越高，山寨手機的市場空間極速壓縮，品牌化運作已成當前主流手機廠商的共同選擇。在這種情況下，專利的價值日益凸顯。上周，高通反壟斷案落下帷幕，最受矚目的就應該算是高通應國家發改委要求不再強制要求購買高通芯片的用戶將其自有專利向高通進行免費授權這一條。這條規則的改變意味著，國產手機廠商即使購買了高通芯片，也擁有繼續保持自有專利的“選擇權”,甚至可以憑借這些專利向其他的競爭對手進行專利維權。

高通“反向許可”特權終結之后，專利積累有限的新晉國產手機廠商將迎來不少潛在風險。未來，專利壁壘將成手機廠商競爭中的一大殺手锏。堅持自主研發，注重專利的手機廠商，將迎來新的發展機遇。

【IT 時代網、IT時代周刊編后】前兩年，華為的余承東就曾說過，未來手機品牌只會剩下幾家。就像PC時代幾百個品牌到如今的幾十個主流品牌，中國智能機市場并不樂觀。隨著硬件生產過剩，手機廠商也必須要開始尋找差異化競爭，在軟件增值服務、營銷手段和品牌形象上多管齊下。要知道營銷手段只能抓眼球一時，未來拼的還是技術創新和研發實力。【責任編輯/鄭希】

作者朱飛，微信公眾號:zhufei101

來源：朱飛

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