Xbox One搶先入華，是微軟近年來為數不多的一著妙棋，理由主要有三：先入優(yōu)勢、價格低預期、體感游戲受青睞

【IT時代周刊編者按】一改往日移動和互聯網領域的后知后覺形象，微軟Xbox One搶先入華，作為中國解除游戲機禁令半年來首家進入中國市場的游戲主機，本文作者認為，這是微軟近年來為數不多的一著妙棋，理由主要有三：搶占先機發(fā)揮先入優(yōu)勢，覆蓋絕大多數忠實玩家；硬件價格低于預期賺足眼球；親子教育和體感游戲受中國家庭青睞。

在上周的ChinaJoy游戲展上，微軟宣布Xbox One即將進入中國，官方售價為3699元人民幣，正式開售日期為9月23日。這意味著，Xbox One將成為中國解除游戲機禁令半年以來首家進入中國市場的游戲主機，領先其主要競爭對手索尼和任天堂的同類產品。

Xbox One搶先入華，一改微軟先前在移動和互聯網等領域后知后覺的形象，在筆者看來是該公司近年來為數不多的一著妙棋，理由主要有三：

第一、搶得先機占盡先發(fā)優(yōu)勢

微軟Xbox One游戲主機此次搶先開拔，我認為最大的意義在于搶得時間先機，在還不算太成熟的中國游戲主機市場先入為主，奠定“行業(yè)標準”,后續(xù)發(fā)展將大受裨益。實際上，全球游戲主機行業(yè)Top 3的索尼、任天堂和微軟都對中國這個人口大國虎視眈眈，但受制于政策禁令，一直不能再進一步，只能靠水貨設備搶先登陸培育市場。

經過多年的積累，中國已經成長起來一批忠實的玩家，先入者必將成為這批數量不多但ARPU（平均每用戶收益）值較高的玩家的首選對象。如果微軟能將先入優(yōu)勢領先3個月至半年的時間，則基本上可以覆蓋中國主機游戲的絕大多數忠實玩家，對后來者是致命的打擊。

第二、硬件價格低于預期賺足眼球

Xbox One入華的消息由來已久，在沸沸揚揚的討論聲中，很多游戲行業(yè)的觀察家和資深玩家都認為其價格不會低于800美元。最終微軟拋出人民幣3699元的價格，可以說是超出了市場的預期。

ChinaJoy首日預定量僅10000臺雖然算不上特別亮眼的數據，但考慮到主機游戲本身的受眾數量級，這也是可以接受的。幾年來，Xbox以后起之秀的姿態(tài)，在產品性能上可以說已經得到了玩家的認可。高品質配上低價格，與中國人最青睞的高性價比不謀而合，可望取得初步的好口碑。

第三，Xbox One游戲之外的功能或受家庭青睞

除了游戲功能外，Xbox One一直主打的還有體感娛樂。譬如在此次入華產品的介紹中，微軟還重點強調了它的親子教育和體感娛樂功能。這兩項，筆者認為在中國的家庭市場更容易得到認可，全家娛樂和親子教育都是中國人最看重的東西。

實際上提到Xbox,就不得不提它先進的體感技術，很多高端用戶家中已經通過水貨渠道購得Xbox,據說最看重的便是它的體感娛樂體驗。相信加入本土化內容的Xbox One更能走進高端家庭的客廳。

當然除了上述三大優(yōu)點外，微軟也面臨一些不可回避的挑戰(zhàn)，譬如如何改變中國人不愿花錢玩游戲的觀念，帶領產業(yè)鏈玩家一起共贏；又如審核后的設備和內容會不會被“閹割”,如何與水貨市場競爭等。但總的來說，微軟搶先宣布Xbox One入華是走了一步妙棋，后續(xù)優(yōu)勢疊加效應將不可限量。

【IT時代周刊編后】Xbox One雖說搶得市場先機，但仍面臨著許多挑戰(zhàn)。雖說微軟抱到了國企百視通的大腿，可中國游戲市場的特殊性不容忽視，網游與手游是游戲領域的主力，若要花上三四千人民幣去玩Xbox One，或許只有那些核心玩家才會這么做。因此，微軟Xbox One要想在中國站穩(wěn)腳跟，抓住核心用戶才是首要關鍵。另外，面對水貨市場的競爭，還需要相關部門整頓清理，才能營造健康的游戲行業(yè)環(huán)境，促進中國游戲市場與國際接軌。【責任編輯/王麗娜】

作者李海剛，微信公眾號：lihaigang_com ，微信私人號：lihaigang

來源：IT時代網

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