被“慣壞”了的用戶！紙媒在墮落中死去，淪落到賣獎的地步，究竟是什么導致了平媒的墮落？

【IT時代周刊編者按】當年趾高氣揚的平媒正在墮落中走向死亡，從近兩年發布會媒體向網媒的傾斜力度也可以看出。那么究竟是什么導致了平媒的墮落？本文的作者認為，用戶的閱讀習慣改變是導致平媒墮落的根源，這個時代已經是互聯網的時代，當搜索引擎的發達，新浪微博和騰訊微信的崛起后，人們的閱讀習慣變得越來越碎片化，而網媒承載的內容形式也在向多樣化和深度化轉變，平媒的優勢正在被取代。

昨天晚上10點多，一位廠商CEO在微信上找我，說某某報想給他們發個獎，問我用獎項起什么名字好？

大崔當時就凌亂了，當年一個堂堂的大報，現在淪落到賣獎的地步，這是誰的可悲？！

幾年前，我還在ZDNet的時候，記得當時是計算機世界出過幾篇雄文，其中一篇是《SAP畫皮》，文中討論了SAP當時和之前的幾大失敗案例，引來了業界的關注。記得那時我寫了一篇文章，說一個原來讓人敬仰的媒體淪落到要靠寫負面去打擊震懾廠商，去吸引讀者的時候，他就已經墮落了。據傳，事情的起因是計世的高層去上海拜訪SAP的市場人員，接待他們的市場經理當時就不太愿意接待，但最終還是見了計世的人，在會談當中SAP的人心不在焉，一邊在電腦上工作，時不時抬頭搭一下腔，這讓拜訪的計世高層十分不爽，回來就策略出了一篇雄文。

不久之后，中計報也出了一篇雄文，《Oracle亂相》，內容和SAP的內容很相似，但到底為何出這篇文章，不得而知。

有意思的事，后來中計和計世寫這二篇文章的人相繼離開媒體，令人唏噓！！

在當時的環境，平媒受到了互聯網媒體的沖擊，沖擊讓他們很不適應，以出雄文博眼球。在那個節點之前的幾年里，廠商不待見網絡媒體，發布會上基本上不邀請網絡媒體，就是邀請了幾家，個個都想像個受了氣的小媳婦。與志高氣揚的平媒相比，好像平媒才是權威媒體，網媒體只是二流媒體。

但是，沒幾年再看廠商的發布會上，廠商邀請越來越多的網媒體參加活動，平媒的數量越來越少，網媒終于可以出口氣了。這個分割線也是平媒倒下的節點，

隨后平媒大量的優秀記者陸續離開要么走向廠商，要么轉行去了網絡媒體，平媒從此一蹶不振。以計算機世界報為例，他們換了若干位領導，但依然不能走出來。前段時間美國的計算機世界報停刊，也讓大家熱議了幾天，討論的重點是啥時候中國的計算機世界停刊呢？

倒下與內容無關，與用戶有關。用戶的閱讀習慣的改變，使得平媒走入困境。

平媒發達的時代，互聯網剛剛起步，那時讀者獲取內容的渠道只有平面媒體，電視也不像現在這樣發達，對于專業的內容，也只有此一條渠道，另無選擇。

我從2001年開始在網絡媒體工作，支點網是一個垂直專業的信息化媒體，就像前面說的，那時廠商根本看不上網絡媒體。但是隨著時間的推移，讀者獲取內容的渠道慢慢從平面轉向網絡。在網絡上看快的內容，在平面上看深度的內容。

再往后，網媒也可寫出很深度的內容了。而且承載了太多的形式，圖片、Flash、視頻，而平媒呈現單一，用戶選擇了網絡。

被“慣壞”了的用戶。是的，這一切都源于用戶被“慣壞”。互聯網是趨于人性的，有與讀者交互的通道，可以在第一時間知道內容哪兒好，哪兒不好，因為參與成本極低，讀者也樂于與編輯或者其它網友互動。而平面媒體的要收集讀者的想法，還要通過讀者來信，或者夾頁調研表來取得，誰會寄回來？

再往后，搜索越來越發達，讀者閱讀的入口再次發生變化，從門戶轉向搜索引擎，從搜索引擎可以一站獲取多站的信息，可以針對一件事看到不同觀點的評論。對于搜索網絡媒體是又愛又恨，愛他能給自己帶來流量，恨他吸走了自己太多流量。

微博和微信的到來，再次改變了用戶的習慣，碎片化的時間被充分利用了起來，由于產生了馬桶時間，看到了地鐵人們低頭刷屏的場景，但是用戶卻很難聚焦了。用戶愛上了快速閱讀，進入讀圖時代，打開微信一篇文章，快速刷屏瀏覽，有貨再細看，沒貨立馬關。

一直在想，是誰導致了平媒的墮落？是互聯網、是移動互聯網、是社交媒體，對也不對，但最終決定他們的還是用戶。

這個時代不屬于他們，他們只屬于他們曾經輝煌過的時代！

【IT時代周刊編后】紙媒墮落無疑，但不會死去。內容為王依舊是亙古不變的真理，但是現如今，酒香也怕巷子深。好的內容也需要多樣化的推廣形式，比如配合紙媒配合新媒體，兩條腿走路，再這個拐杖，利用微博微信平臺進行更多樣化的推廣形式，則會更加省力，也能達到事半功倍的效果。【責任編輯/鄭希】

崔強，關注企業互聯網，微信公眾號：cuiqiang1978。

來源：IT時代網

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