游戲社交OG們：站在元宇宙風(fēng)口上，飛著走

誰(shuí)都想站在風(fēng)口上，飛著走，游戲社交也不例外。

2018 年 Q2.Hago 上線。

2019 年 Q3.Hago 全球 MAU 達(dá)到 3230 萬(wàn)。

2018 年 Q3.Yalla Ludo 上線。

2021 年 Q3.Yalla Ludo 全球 MAU 達(dá)到 1569 萬(wàn)，全球營(yíng)收達(dá)到 1740 萬(wàn)美元。

(這是 Yalla Ludo 財(cái)報(bào)中最后一次對(duì) Yalla Ludo 活躍用戶進(jìn)行單獨(dú)計(jì)算，此后不再按照單個(gè)產(chǎn)品公布活躍用戶以及付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)，故上文下圖均截止到 Q3.不過(guò)從財(cái)報(bào)整體數(shù)據(jù)來(lái)看，應(yīng)仍處于正向增長(zhǎng)當(dāng)中)

單位：萬(wàn)|數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)報(bào)

Hago 在拉美和東南亞的成功讓開(kāi)發(fā)者們看到游戲社交的發(fā)展?jié)摿Γ琘alla Ludo 在中東北非的暢銷讓開(kāi)發(fā)者們看到游戲社交的盈利可能。兩款產(chǎn)品從不同的角度、在不同的時(shí)期，啟發(fā)中國(guó)出海開(kāi)發(fā)者關(guān)注游戲社交。

于是，越來(lái)越多的游戲社交產(chǎn)品開(kāi)始面世。

數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

而元宇宙的到來(lái)，對(duì)于游戲社交 App 而言似乎好壞參半。利在，游戲社交與元宇宙現(xiàn)階段的互動(dòng)方式有很多共同點(diǎn)，這對(duì)于擴(kuò)大游戲社交用戶的基數(shù)有很大幫助，有更多用戶開(kāi)始了解并使用游戲社交產(chǎn)品，這樣的市場(chǎng)教育，千金難買(mǎi);弊在，有更多社交、游戲、區(qū)塊鏈大廠入局該賽道，試圖用資金、技術(shù)、人才，加快推進(jìn)元宇宙發(fā)展改變現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局，這也意味著用戶對(duì)于游戲社交的使用體驗(yàn)將會(huì)提出更高的要求。

雖然游戲社交 App 從理論上講可攻可守，畢竟游戲社交與元宇宙之間仍有一定縫隙，但從幾款游戲社交 OG 的產(chǎn)品更新情況以及背后開(kāi)發(fā)者的動(dòng)向來(lái)看，多數(shù)更傾向于站在風(fēng)口上，飛著走。

整體來(lái)看，大家的發(fā)展策略、發(fā)展階段和投入程度各有不同。

歡聚集團(tuán)，先是在 Hago 中更新了 Space 虛擬場(chǎng)景功能，接著又于 7 月 4 日推出獨(dú)立 3D Avatar 社交應(yīng)用 Dera，后者主要面向中東北非地區(qū)。

Yalla Group，在游戲社交產(chǎn)品 Yalla Ludo 之外推出了 3D Avatar 社交應(yīng)用 Waha，后者作為集團(tuán)進(jìn)軍元宇宙的重要一步，在虛擬場(chǎng)景和 3D Avatar 之外，正嘗試將音頻流媒體和視頻流媒體融入其中。

Kippo，原本的游戲玩家滑動(dòng)匹配交友應(yīng)用，選擇于 2022 年 1 月在應(yīng)用商店向用戶官宣已經(jīng)進(jìn)入 KIPPO 2.0 階段 Kippoverse，玩家可在虛擬場(chǎng)景內(nèi)自由交互。

WePlay，雖然才上線不久，但其背后的微派網(wǎng)絡(luò)旗下會(huì)玩 App 和微派桌游助手公眾號(hào)則絕對(duì)算得上國(guó)內(nèi)游戲社交的前輩，目前正嘗試將游戲社交與虛擬進(jìn)行融合。

先說(shuō)結(jié)論，筆者作為一個(gè)至少體驗(yàn)過(guò) 50 款“元宇宙社交”App 的用戶，整體來(lái)看，游戲社交 OG 們交出的元宇宙答案仍然處于非常早期的狀態(tài)，尤其欠缺 UGC 部分。但從另一個(gè)視角來(lái)看，卻很好地解決了“用戶要在元宇宙世界里干什么”的問(wèn)題，我們下面逐一來(lái)看。

Hago：游戲社交宇宙，從咖啡廳開(kāi)始

除了游戲匹配外，目前 Hago 支持用戶在平臺(tái)內(nèi)加入或創(chuàng)建 Space、Party 和 Multi-Video 等三種不同的房間，后兩者分別為語(yǔ)音房和視頻房，而 Space 目前為用戶提供了咖啡廳和開(kāi)齋節(jié)兩種主題空間，所有用戶可以不限時(shí)免費(fèi)使用咖啡廳空間。

而開(kāi)齋節(jié)主題空間需要支付 1999 鉆石后方可免費(fèi)使用 7 天，約 4.33 美元。但其實(shí)兩個(gè)主題空間并沒(méi)有根本差異，不過(guò)開(kāi)齋節(jié)主題空間多了些節(jié)日相關(guān)裝飾...

Hago 的咖啡廳場(chǎng)景以紅、棕、綠配色為主，設(shè)有 1 個(gè)吧臺(tái)、2 套桌椅以及一個(gè)環(huán)形卡座，用戶可根據(jù)喜好在合適的位置休息。系統(tǒng)將會(huì)根據(jù)用戶的性別為用戶隨機(jī)顯示一個(gè) 3D Avatar 形象，用戶可以通過(guò) Avatar 在場(chǎng)景內(nèi)通過(guò)文字、語(yǔ)音進(jìn)行自由交互，另外用戶也可以贈(zèng)送愛(ài)心、鮮花、氣球等禮物給自己感興趣的用戶，禮物價(jià)格在 10 金幣-2000 金幣不等，即 0.02 美元-4.43 美元不等，禮物多為食品和飾品。

用戶可以通過(guò)操作搖桿來(lái)幫助 Avatar 前后左右移動(dòng)，或者用戶也可以點(diǎn)擊座椅坐在自己喜歡的位置。

比較有趣的是，Hago 在將 Ludo 模式進(jìn)行簡(jiǎn)化后引入場(chǎng)景中供用戶娛樂(lè)，坐在環(huán)形卡座的用戶們可以通過(guò)搖骰子開(kāi)始“HADO”游戲。HADO 游戲?yàn)?1v1 模式，兩名用戶分別站在起點(diǎn)處輪流搖骰子，前進(jìn)步數(shù)與搖到的點(diǎn)數(shù)一致，不過(guò)路上設(shè)有特殊點(diǎn)位，可能觸發(fā)前進(jìn)或后退機(jī)制，最終先到達(dá)終點(diǎn)的用戶獲勝。

HADO 是 Hago 將虛擬與游戲社交結(jié)合在一起的一次簡(jiǎn)單嘗試，雖然粗簡(jiǎn)但也用了心思。如果用戶愿意的話也可將自己在 Hago 的場(chǎng)景用“相機(jī)”進(jìn)行記錄，拍照完成后，系統(tǒng)會(huì)提示用戶將帶有 Hago 水印的照片分享給 Hago 好友，或其他社交媒體平臺(tái)。不過(guò)對(duì)于是否適合在咖啡廳里玩真人版 Ludo，筆者持懷疑態(tài)度。。。

Dera 應(yīng)用商店截圖

而從應(yīng)用商店描述和應(yīng)用商店截圖來(lái)看，歡聚集團(tuán)旗下專門(mén)的 3D 虛擬社交應(yīng)用 Dera 則提供更加豐富的場(chǎng)景選擇、3D Avatar 個(gè)性化調(diào)整以及猜骰子點(diǎn)數(shù)等更多元的社交游戲，想來(lái)會(huì)更有趣一些。不過(guò)由于目前 Dera 僅面向沙特、阿聯(lián)酋、摩洛哥等 8 個(gè)中東國(guó)家開(kāi)放，因此暫時(shí)無(wú)法進(jìn)行更詳細(xì)的體驗(yàn)，后續(xù)體驗(yàn)開(kāi)放后我們將會(huì)進(jìn)行更加詳細(xì)的拆解。

Kippo：讓游戲社交完全融入元宇宙

圖片來(lái)源：KippoKippo

原是一款以“左右滑動(dòng)匹配幫助游戲玩家找到隊(duì)友”見(jiàn)長(zhǎng)的游戲社交 App，由前華爾街算法交易員 David Park 與建筑設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)產(chǎn)品的韓裔 Cheeyoon Lee 共同創(chuàng)立。與 Hago 的淺嘗輒止有所不同，Kippo 將產(chǎn)品重心的大半轉(zhuǎn)移至元宇宙。目前 Kippo 共有虛擬主頁(yè)、滑動(dòng)匹配和信息三個(gè) Tab。

用戶既可以如使用 Kippo 1.0 一樣，在了解對(duì)方的照片、所玩游戲、個(gè)人介紹、性格特征、星座、生活特點(diǎn)、尋找目標(biāo)以及地理位置后根據(jù)自己所需點(diǎn)擊左/右滑選擇是否與對(duì)方進(jìn)行匹配。

也可以在 Kippo 2.0 中進(jìn)行元宇宙探索。在正式開(kāi)始使用之前，用戶需要先搭建自己的 Avatar，用戶可以根據(jù)自己的愛(ài)好對(duì) Avatar 的膚色、發(fā)型、服裝和配飾進(jìn)行個(gè)性化選擇，不過(guò)有趣的是一經(jīng)確定，用戶將無(wú)法再對(duì)發(fā)型和膚色進(jìn)行修改。這也意味著 Kippo 希望用戶真的將 Avatar 當(dāng)作“另一個(gè)自己”般對(duì)待。

在虛擬形象構(gòu)建完畢后，Avatar 將會(huì)出現(xiàn)在一塊獨(dú)立的、色彩絢麗的半開(kāi)放 Loft，看起來(lái)和緩緩星球房間以及 QQ 小窩有些類似，不過(guò)顏色更加豐富和跳脫。

Kippo 將 Loft 空間分成設(shè)置、主頁(yè)、衣櫥和 KIPPO VERSE 等 4 個(gè)部分。當(dāng)用戶通過(guò)屏幕搖桿控制進(jìn)入指定區(qū)域并點(diǎn)擊相應(yīng)圖標(biāo)時(shí)即可打開(kāi)對(duì)應(yīng)功能。衣櫥和 KIPPO VERSE 在樓上，用戶在衣櫥內(nèi)或者場(chǎng)景內(nèi)都可以更換服裝和配飾。

目前 KIPPO VERSE 共有 KIPPO 中心和 Tulum 度假區(qū)等兩個(gè)大的場(chǎng)景，偶爾還會(huì)在展廳舉辦 NFT 藝術(shù)展。用戶可以在場(chǎng)景內(nèi)自由的走動(dòng)、與場(chǎng)景道具以及場(chǎng)景內(nèi)的其他用戶進(jìn)行交互，交互方式上沒(méi)有什么特別，當(dāng)用戶與其他用戶距離較近且位于同一休息區(qū)時(shí)則自動(dòng)結(jié)成語(yǔ)音聊天室，離開(kāi)則聊天斷開(kāi)。但從筆者的體驗(yàn)來(lái)看，KIPPO 中心雖然空間不大，分區(qū)卻有意思得很。

KIPPO 中心以中央廣場(chǎng)為中心，四周分布海灘、草坪、冰場(chǎng)、沙地、跑道、足球場(chǎng)等 6 大功能分區(qū)，雖然用戶可以在任何一個(gè)區(qū)域走動(dòng)和交互，但不同的區(qū)域有不同的風(fēng)景和活動(dòng)。

中央廣場(chǎng)以噴泉為中心，周圍環(huán)繞 2 家咖啡館、2 個(gè)甜品鋪，用戶可以在這些店鋪的戶外就餐區(qū)自由落座，并與其他用戶互動(dòng)。或者用戶也可以獨(dú)自或與其他用戶一起在中央廣場(chǎng)玩“卡牌消除”游戲。在該區(qū)域所有卡牌均正面朝下，用戶站在卡牌上并原地跳躍，卡牌自動(dòng)翻面，接連翻開(kāi)的兩張卡牌若一模一樣則連線成功，否則兩張牌將自動(dòng)翻轉(zhuǎn)回去，有點(diǎn)像連連看虛擬版。該游戲既考驗(yàn)用戶的走位，也關(guān)注用戶的記憶力和協(xié)同力訓(xùn)練。

1、在中央廣場(chǎng)的正右側(cè)出口是一塊滑冰場(chǎng)，進(jìn)入該區(qū)域后系統(tǒng)將會(huì)為用戶自動(dòng)更換滑冰鞋，用戶可以在屏幕上操縱搖桿幫助 Avatar 開(kāi)啟絲滑的滑冰體驗(yàn)。雖然無(wú)法完全還原現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，但也做到了一定程度的模擬，初次體驗(yàn)還蠻有趣。

滑冰場(chǎng)上方出口連接的是卡丁車跑道，用戶可以選擇自己喜歡的顏色的卡丁車，并通過(guò)操作搖桿控制方向，完成從起點(diǎn)到終點(diǎn)的駕駛。雙環(huán)形跑道設(shè)計(jì)，到處亂撞的感覺(jué)與線下卡丁車體驗(yàn)有些相似，若能加上震動(dòng)觸感，可能會(huì)更加有趣。

滑冰場(chǎng)下方出口連接的是一個(gè)戶外轟趴館，用戶坐在樹(shù)墩桌椅上，與好友暢聊或者只是靜下來(lái)欣賞花草。

2、沿著中央廣場(chǎng)的左側(cè)出口向前走是由 4 塊園藝作品組成的園藝觀景區(qū)，分別設(shè)有食草龍、霸王龍、大象和小兔子 4 個(gè)園藝作品，當(dāng)用戶走過(guò)并穿越園藝時(shí)將會(huì)聽(tīng)到系統(tǒng)預(yù)設(shè)的動(dòng)物聲音，新奇有趣。

園藝觀景區(qū)上方出口連接的是一片草墻迷宮，用戶可以通過(guò)操縱搖桿在迷宮中穿梭、與朋友玩捉迷藏或者也可以坐在迷宮的休息區(qū)與好友暢聊。

沿著園藝觀景區(qū)下方出口向前漫步便可以看見(jiàn)足球場(chǎng)，用戶可以親自下場(chǎng)參與足球比賽，或者也可以坐在看臺(tái)上為自己喜歡的用戶或隊(duì)伍加油助威。

3、在中央廣場(chǎng)的正上方出口，是由多個(gè)六邊形組成的 4 塊跳躍色塊娛樂(lè)區(qū)，與卡丁車跑道相連。用戶通過(guò)在六邊形上跳躍落下使六邊形形狀發(fā)生改變，一塊圖形最多有 6 種顏色，用戶可以通過(guò)跳躍實(shí)現(xiàn)圖形顏色的統(tǒng)一，或者按照自己的心意使圖形呈現(xiàn)特定的顏色。

4、中央廣場(chǎng)的正下方出口對(duì)應(yīng)一片沙灘，沙灘左右兩側(cè)分別與足球場(chǎng)和戶外轟趴館相連。用戶可以在沙灘的任意角落閑坐享受美景，也可以坐在游泳圈上感覺(jué)海浪波動(dòng)，或者也可以參與沙灘排球比賽，完全無(wú)需擔(dān)心在沙灘上會(huì)無(wú)聊。

KIPPO 中心簡(jiǎn)易地圖相較于一般的元宇宙社交 App，Kippo 在場(chǎng)景和規(guī)則的設(shè)定上更多地考慮到了用戶在場(chǎng)景內(nèi)的休閑和娛樂(lè)，雖然游戲設(shè)計(jì)都較為簡(jiǎn)單，但是對(duì)于用戶使用場(chǎng)景的包容上相對(duì)較高。在 Kippo 中，獨(dú)自一人與場(chǎng)景互動(dòng)、多人在線語(yǔ)音社交等不同的社交娛樂(lè)方式均被支持。

WePlay：元宇宙之路，從把 Avatar 融入游戲社交開(kāi)始

既不同于 Hago 的淺嘗，也不同于 Kippo 的決心，WePlay 將“元宇宙”融入到原有的場(chǎng)景當(dāng)中。

在注冊(cè)賬戶時(shí)，除了基礎(chǔ)的信息資料填寫(xiě)，WePlay 還鼓勵(lì)用戶在 Play 秀中編輯自己的 Avatar 形象，用戶可以根據(jù)自己的偏好完成五官、妝容、美瞳、耳環(huán)、眼鏡、服裝和鞋履的個(gè)性化選擇，Avatar 付費(fèi)素材價(jià)格在 1080-15880 金幣不等，多數(shù)在 1080-1480 金幣之間，在 2 美元-16 美元不等。

或者用戶也可以通過(guò)在“月的祭司”處抽獎(jiǎng)獲得高階素材，用戶每天享有一次免費(fèi)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，或者也可以通過(guò)金幣充值水晶兌換更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，每顆水晶的價(jià)格是 600 金幣約 1 美元，隨著幸運(yùn)值的不同將有機(jī)會(huì)獲得 C、B、A、S 等不同等級(jí)的服裝。

設(shè)定完成的 Avatar 形象，將出現(xiàn)在“太空狼人殺”和“123 木頭人”游戲當(dāng)中。用戶通過(guò)操作屏幕搖桿控制 Avatar 使其在場(chǎng)景內(nèi)自由移動(dòng)，并需根據(jù)游戲規(guī)則完成指定任務(wù)。

以 WePlay 最熱門(mén)的“太空狼人殺”游戲?yàn)槔脩艨梢酝ㄟ^(guò)隨機(jī)匹配或邀請(qǐng)好友進(jìn)入游戲房間，每 10 人開(kāi)啟一局游戲。在經(jīng)典模式中，狼人 2 人、好人 10 人，好人需要通過(guò)完成任務(wù)填滿任務(wù)進(jìn)度條或者投票使所有狼人出局獲得勝利，狼人需要干擾好人完成任務(wù)致使其超時(shí)或者狼人人數(shù)大于等于好人人數(shù)即可勝利。

在游戲進(jìn)行的全過(guò)程都將由 Avatar 代表用戶進(jìn)行游戲，涉及到玩家移動(dòng)、完成任務(wù)、玩家發(fā)言、結(jié)果展示等各個(gè)環(huán)節(jié)。

此前 WePlay 還曾進(jìn)行“小世界”嘗試。用戶可以在 WePlay 中創(chuàng)建“小世界”，并邀請(qǐng)好友加入小世界。用戶將以虛擬形象的方式出現(xiàn)在世界當(dāng)中，小世界采用了“虛擬形象+狀態(tài)+位置”的模式，與此前在國(guó)內(nèi)爆火的啫喱有些類似。不過(guò)沒(méi)過(guò)多久小世界就逐漸消失在版本更新當(dāng)中。小世界的消失既是用戶選擇的結(jié)果，其實(shí)也是 WePlay 游戲社交的元宇宙進(jìn)程選擇。

Waha：穩(wěn)扎中東，小步迭代

我們?cè)趯?duì) Yalla Group 的 2021 年 Q4 以及 2022 年 Q1 財(cái)報(bào)解讀時(shí)詳細(xì)拆解了 Waha 在 Avatar、虛擬場(chǎng)景以及社交互動(dòng)上的嘗試。感興趣的讀者可以閱讀《數(shù)據(jù)之外，Yalla Q4財(cái)報(bào)帶來(lái)了中東氣息濃厚的元宇宙App》、《Yalla Group越來(lái)越“騰訊”了|財(cái)報(bào)解讀》兩篇文章進(jìn)行了解。

Waha 與市面上其他元宇宙 App 的一個(gè)明顯不同是，Avatar 面孔具有明顯的中東特色，這也意味著 Waha 仍然打算從自己的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)切入來(lái)逐漸進(jìn)行元宇宙嘗試。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Waha 在過(guò)去一年進(jìn)行了 6 次版本更新，盡管次數(shù)不多，但每次都會(huì)帶來(lái)一些明顯改變，這也使 Waha 走在逐漸完善的路上。

從 Avatar 上看，Waha 支持用戶調(diào)整服裝、飾品和身體三個(gè)部分，而且在每個(gè)部分都給出了豐富的可用素材選擇，也會(huì)結(jié)合中東用戶的特點(diǎn)進(jìn)行一些本地化供給。如在女性 Avatar 設(shè)定時(shí)，除了常規(guī)的選擇，也提供了民族風(fēng)格印花長(zhǎng)裙、頭紗、海娜紋身等明顯中東特色的素材。除此之外，Waha 還允許用戶根據(jù)自己的需求和審美創(chuàng)造衣服，供自己使用或出售。

從場(chǎng)景上看，除了 House Party，Waha 目前又拓展出 Disco 舞廳、秘密沙漠、私人海島、甜蜜花園、摩登咖啡等 5 個(gè)不同的場(chǎng)景供用戶選擇，不過(guò)以上 5 個(gè)場(chǎng)景均需付費(fèi)解鎖，解鎖價(jià)格在 2599 金幣——12999 金幣不等，即 22.8 美元—108 美元不等，價(jià)格昂貴。

不過(guò)從主頁(yè)顯示的場(chǎng)景數(shù)量來(lái)看，還是有不少用戶愿意為此付費(fèi)。

從交互上看，在原來(lái)的位移和場(chǎng)景互動(dòng)之外，Waha 在 9 月 17 日的版本更新中增加了“一起觀看 YouTube 視頻”功能，當(dāng)房間所有者用戶等級(jí)達(dá)到 2 級(jí)時(shí)，用戶可以通過(guò)上傳視頻鏈接與房間內(nèi)的其他用戶分享內(nèi)容。另外，Waha 還增加了單人動(dòng)作和合作動(dòng)作，用戶可以通過(guò)舞蹈和握手與其他用戶交互并增進(jìn)感情。

盡管多是些常規(guī)的升級(jí)但 Waha 能夠在半年的時(shí)間里成為一款相對(duì)完善的元宇宙概念社交 App，也體現(xiàn)出其母公司 Yalla Group 的產(chǎn)品力。

總之，從游戲社交 OG 們的產(chǎn)品變化來(lái)看，毫無(wú)例外地都有關(guān)注元宇宙，但認(rèn)知思維和投入程度有很大不同，整體看似乎更傾向于穩(wěn)健型改變，機(jī)會(huì)都是在原有的產(chǎn)品模型中增加一部分元宇宙概念或者說(shuō)虛擬的內(nèi)容。相較于大跨步前進(jìn)，OG 們似乎更喜歡小步快跑。

不過(guò)游戲社交做元宇宙的一個(gè)好處是用戶不需要擔(dān)心產(chǎn)品本身的娛樂(lè)性，至于這是不是元宇宙社交的關(guān)鍵點(diǎn)，就仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了。

來(lái)源：白鯨出海

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