馬斯克的改造，把推特帶入新的發展困境

文/孟永輝

馬斯克終于如愿以償地入主了推特。在很多人看來，無論是對于馬斯克而言，還是對于推特來講，都是一個天大的好消息。的確，對于馬斯克來講，入主推特，可以進一步擴大自身的商業版圖，不斷地完善自身的商業生態;對于推特來講，則可以借助馬斯克的加持暫時緩解發展過程當中的尷尬。然而，如果僅僅只是站在這樣的角度來看待馬斯克入主推特這件事，未免有些太過簡單和武斷了。

有一個視頻，值得我們去細細品味。視頻中，馬斯克大談特談對于推特的暢想與改造，并且他還試圖將推特改造成為了下一個微信。不得不說，馬斯克的想法是美好的。可以肯定的是，如果馬斯克能夠以微信為樣板來改造推特的話，的確是可以為推特的發展帶來一定的增長空間的。然而，如果僅僅只是將微信看成是推特的樣板，而沒有真正意識到推特以及它所處的社交領域正在發生的深刻變化，那么，所謂的改造，或許終將是一廂情愿而已。

這一點，我們可以從Facebook的身上看出一些端倪。我們都知道，扎克伯格一直都在試圖改造Facebook，為了達成這一夙愿，甚至不惜將Facebook改名成了Meta。然而，事情的發展告訴我們，僅僅只是進行所謂的改名，僅僅只是進行所謂的概念上的創新，而沒有真正解決Facebook本身所面臨的根本問題的做法是無論如何都無法達到預期的效果的。

對于馬斯克來講，同樣如此。的確，推特是需要一場改造的。但是，對于推特的改造不應該僅僅只是照搬照抄微信，而是需要從更高的維度，更多的方面著手進行才行。只有這樣，對于推特的改造，才能真正擺脫以往的發展模式，真正進入到一個全新的發展階段。

可以確定的是，如果馬斯克僅僅只是按照社交的邏輯，甚至是按照微信的做法來改造推特，甚至無法挽救推特，甚至還將會把推特帶入到新的發展困境之中。

具體原因如下：

推特的問題并不在推特本身

當馬斯克完成對于推特的收購之前，不斷地詬病推特，無論是從推特的產品本身，還是從推特的商業模式本身，幾乎都是如此。盡管馬斯克的說法有一定的合理之處，但是，如果將推特的問題全部都歸結到推特本身，甚至還將其看成是他收購推特的根本原因的話，未免有些太過簡單了。

事實上，推特所面臨的問題并不僅僅只是在于推特本身，而是整個社交行業都在面臨著推特的問題。因此，如果馬斯克將對于改造推特的方案全部都放在微信上，那么，可能這樣一種做法會暫時緩解推特所面臨的問題，但是，等到這樣一種改造完成之后，推特依然會面臨社交行業必然會面臨的問題。

從本質上來看，這是由推特的問題并不在推特本身所決定的。筆者認為，推特真正應該解決的是，用戶的需求與推特的產品供給難以完美對接的問題。對于馬斯克來講，可能通過照搬照抄微信的確可以暫時性地緩解推特的困境，但是，等到這樣一種「紅利」被消耗殆盡的時候，馬斯克依然會面臨扎克伯格一樣的問題。

因此，對于馬斯克來講，或許真正應當思考的是推特所處的社交行業面臨的問題，并且提出有針對性的解決方案。只有這樣，馬斯克才能從根本上緩解推特面臨的問題和尷尬。不過，可以肯定是的，這樣一種解決方案并不會在很短的時間內找到，單單看看扎克伯格所面臨的問題，我們就可以看出一些端倪了。

收購推特并不在收購推特本身

在收購推特這件事上，馬斯克始終都將自己包裝成為一個「救世主」的形象。然而，如果仔細分析馬斯克的商業版圖，我們就會非常明顯地看出，馬斯克收購推特，或許是醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。在我看來，馬斯克收購推特，并不僅僅只是單純地為了挽救推特于水火，而是更多地想要借助推特來打造自己的商業帝國，完善自己的商業版圖。

是的，對于馬斯克來講，的確是需要推特這樣一個社交平臺來完善自身的商業版圖。無論是對于馬斯克的個人言論而言，還是對于他的公司的對外發聲來講，推特都是一個不可多得的選擇。有了推特，馬斯克可以不斷地向外界發出他自己的商業構想和言論;有了推特，他所治下的公司可以按照自身的思想去進行宣介與推廣。

因此，在馬斯克收購推特的這個問題上，我們需要更多地看到的是，他收購推特或許并不僅僅只是在于收購推特本身，而是更多地想要借助推特來完善自身的商業版圖，來構建自身的商業生態。可能推特在被收購之后會獲得資本市場的關注，但是，推特本身想要走得長遠，想要真正有所突破，依然還是要從根本上解決本身所面臨的困境和難題才行。

推特的價值并不在推特本身

當馬斯克開始收購推特的時候，我們通常所看到的諸多的分析都將其與社交聯系在一起，甚至將推特的價值全部都歸結到社交上。事實上，社交僅僅只是推特的外在，馬斯克收購推特并不僅僅只是看中了推特的社交價值，而是更多地看到了它本身所蘊藏著的社交之外的價值和意義。

這一點，我們可以從社交上來觀察和發現。無論是推特也好，還是Facebook也罷，甚至是騰訊也好，它們最大的價值都不再社交本身，而是在于由社交所延伸開去的價值。可以說，有了社交，馬斯克就可以做金融，做電商，做健康等諸多方面的事情。從某種意義上來講，社交僅僅只是一個入口而已。

對于馬斯克來講，同樣如此。他之所以會收購推特并不僅僅只是看中了它的社交價值，而是更多地看中了它的社交之外的價值。因此，僅僅只是從社交的角度來改造推特，僅僅只是將社交看成是推特重生的方式和方法，并不能夠真正從根本上解決推特的問題。

筆者認為，馬斯克如何以社交為切入點，盤活推特，并以此來尋找破解推特發展困境的方式和方法，才是保證推特可以行穩致遠的關鍵所在。如果馬斯克僅僅只是將改造推特的方案局限在社交本身，甚至局限在推特本身，那么，他只能解決推特表皮的困境和難題，而無法從根本上來解決推特的困境和難題。從這個角度來看，馬斯克同樣是無法真正挽救推特的。

結語

馬斯克終于如愿以償地入主了推特。于是，外界開始寄希望于他能夠改造推特，為推特的發展帶來新的生機。不可否認的是，馬斯克入主推特，的確是可以為推特的發展獲得一定的發展潛能的。但是，欲要真正解決推特的問題，我們并不能夠僅僅只是以社交的方式來解決，而是需要站在更高的維度來看待和尋找推特問題的解決方案和方法。只有這樣，馬斯克才能找到解決推特問題的正確的方式和方法，而非僅僅只是為了社交而社交，更不僅僅只是把所有的希望都寄托在照搬照抄騰訊的身上。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，提供深度思考與行業觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

來源：輝常觀察

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