美團外賣新動作：內容化拓展，推出“上二樓”短視頻

文/十界

出品/節點財經

抖音入局本地生活業務許久后，美團也有了新的內容化動作。

進入美團APP中的“外賣”模塊后，平臺會彈出引導用戶“上二樓”的提示，下拉后即可進入美團外賣的短視頻界面。“美團外賣二樓”的短視頻展示邏輯和抖音類似，都是單屏上下滑動模式。

據了解 “美團外賣二樓”的短視頻主要展示的是餐廳招牌菜品，界面會顯示餐廳評分、配送時間、餐品價格等基本信息，用戶可以點贊收藏，點擊右下方的“馬上搶”，即可跳轉至餐廳在美團外賣的選購界面。

在抖音逐步滲透本地生活市場、內容平臺不斷向交易場景延伸的大背景下，美團外賣的這一內容化新動作仍應獲得相當的重視。

在內容化拓展上，美團已經有過不少嘗試。

直播方面，早在直播熱度劇增的2020年，美團就已在大眾點評主頁、美團APP內的景點門票入口、以及美團外賣APP內上線直播入口。今年4月，美團上線了一款名為“美團直播助手”的產品。該產品是為商家和達人提供的免費開播工具，直播類目涵蓋了外賣、團購、電商等場景。

短視頻方面，據Tech星球報道，美團在今年5月內測了“短視頻”功能，彼時的短視頻入口叫“看視頻賺錢”、“視頻賺”。短視頻內容可跳轉到商家界面，玩法包括完成多日活躍任務兌換獎勵。此后，針對短視頻制作，美團還內測了編輯工具“美團皮皮蝦”。

盡管內容化動作時有傳出，但截至目前，直播和短視頻內容在美團APP內的存在感并不算強。確定性的消費和“交易”屬性，仍是這個本地生活服務龍頭在市場的主要心智。

而另一邊，抖音對本地生活的探索如火如荼。

本地生活業務包含“到家”和“到店”兩個大類，前者需要有運力作為履約支撐，后者則天然適合以內容為載體。憑借平臺的娛樂消費心智，抖音本地生活正在“到店”業務方向上一路延伸。

根據晚點LatePost的報道，抖音本地生活業務2022年核銷后交易總額目標為500億，其中到店餐飲承擔目標約40%，非餐飲部分(包括到店綜合、酒店旅游等)承擔60%。這一目標約是市場測算的美團2021年到店、酒店及旅游業務交易總額的六分之一。

來源：節點財經

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