湯臣倍健代言人活力登場，為產品打CALL助力品牌發(fā)展

膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模和需求均有所增加，而在激烈的競爭環(huán)境中，湯臣倍健始終穩(wěn)坐潮頭。但是，隨著消費者需求的不斷變化，湯臣倍健也面臨著一些新的挑戰(zhàn)。為了更好地迎接挑戰(zhàn)，湯臣倍健從產品出發(fā)做出改變，不僅加大了產品研發(fā)投入，同時也增加了宣傳成本。攜手人氣明星蔡徐坤為湯臣倍健yep系列產品的代言人，借助偶像力量持續(xù)擴大品牌影響力。

抓緊市場機遇，加強品牌效應

在人口老齡化和年輕消費者健康投入增加等因素的影響下，膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展時期。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國維生素與膳食補充劑（VDS）行業(yè)零售總規(guī)模為1892億、增速約為6.6%，其中湯臣倍健市場份額為10.3%，穩(wěn)居第一名，其領先優(yōu)勢相比上一年也有所擴大。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，湯臣倍健抓住了千載難逢的市場機遇，成為了中國保健品第一品牌，其規(guī)模效應和品牌效應都得到了提升。加入益生菌產品之后，更有助于滿足消費者核心的需求。隨著產業(yè)鏈的完整、品質的夯實，湯臣倍健在服務體系、場景應用等方面均進行了升級，進一步增強了客戶黏性。

開發(fā)IP合作，打響產品知名度

保健品行業(yè)經歷過很長一段時間的陣痛期，當時市場秩序混亂、缺乏監(jiān)督管理，很多品牌因虛假宣傳和過度營銷喪失了消費者的信任。為了重建與消費者之間的信任橋梁，湯臣倍健選擇以藥店作為銷售渠道，既能很好地為產品正名又能獲得消費者的信任。與此同時，湯臣倍健代言人的活力登場，也進一步打響了產品知名度。

聚焦新需求，推出新概念

當前，年輕消費者在膳食營養(yǎng)補充劑方面的需求更多元化、個性化，產品要更好地滿足消費者可能還要做出一些改變。為了迎合年輕人的實際需求，湯臣倍健不再只局限于傳統(tǒng)的保健成分，而是追求更新的營養(yǎng)，比如像膠原蛋白、玻尿酸、高蛋白等方面，還推出了膠原蛋白軟糖、高蛋白飲品等，并在2021年年底推出了首款精準營養(yǎng)領域概念產品。

立足市場風向和現(xiàn)有資源優(yōu)勢，湯臣倍健提出強科技企業(yè)轉型目標，并計劃實施“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略，不斷夯實產品科技力。當然一個企業(yè)想要順利實現(xiàn)轉型、穩(wěn)健發(fā)展，均需要投入更多人力物力精力，對于像湯臣倍健這樣的行業(yè)頭部陣營企業(yè)來說，攜手人氣明星為品牌代言人擴大品牌影響力，助力企業(yè)發(fā)展也是其中投入之一。

來源：IT時代網

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