叮咚買菜廈門撤站，繼續收縮戰場，此前關停珠海、唐山等站點
近日，南都灣財社記者獲悉，叮咚買菜廈門的所有站點于今日10月8日18：00停止配送服務，所有站點社群也會同時解散。叮咚買菜方面回應稱，近期廈門站點的相關變化是正常的業務優化與調整，不影響公司的運轉與發展。相應站點員工的安排，公司已視員工意愿進行了合理的調整與安排。據了解，今年5月以來，叮咚買菜已相繼關停安徽宣城、滁州和河北唐山、廣東珠海等多個站點的服務。
據悉，叮咚買菜于2021年5月正式進駐廈門，至此在廈門市場的征戰前后不過一年半的時間。彼時，叮咚買菜在廈門首批就落地了近30家前置倉，并且還對商品結構做出了適應當地消費習慣的調整，例如增加水產品。不過，當時的廈門生鮮市場已被樸樸超市、永輝生活、夏商生鮮超市等多家企業占領，再加上美團優選也同樣在發力，叮咚買菜的入局并不輕松。對于此次撤出廈門市場，也有不少聲音表示，廈門本就是樸樸超市的強勢區域，兩者均為前置倉模式并且同為生鮮賽道，有較大的市場重合，競爭壓力不小。
南都灣財社記者從業內知情人士處獲悉，廈門市場整體訂單量比較少，和叮咚買菜的已經實現盈利的華東區域更是差距不小。因此，在叮咚買菜從去年開始將戰略從“規模優先，兼顧效率”轉向“效率優先，兼顧規模”的當下，關閉訂單量不足的區域符合其戰略方向。
在去年的四季度財報電話會上，叮咚買菜創始人兼CEO梁昌霖剖析過上海地區盈利的路徑，他表示，上海地區平均客單價超過66元，隨著叮咚商品力的提升，客單價會進一步提升，用戶復購率增長及訂單密度也會加大，從而分揀中心前置倉的固定費用會被繼續攤薄，履單效率更大提升。進入下半場的叮咚買菜，希望更多縱向拓展用戶規模而非早期的橫向拓展，盡量留下更多的高價值用戶。由此可見，廈門市場訂單量不足引發的關鍵問題就是無法攤薄履約成本，從而降低了效率，同時非一線城市的客單價也不如預期，收縮“戰場”就成了必然。
根據叮咚買菜最新財報顯示，2022年第二季度總營收達人民幣66.334億元，同比增長42.8%，但凈虧損依然有3450萬，不過去年同期虧損為19.374億元，虧損大幅收窄。南都灣財社記者此前統計過，叮咚買菜前期燒錢擴張階段的累計虧損超百億。
總營收中產品收入占98.8%，為65.54億元人民幣，同比增長42.4%，財報強調，這一部分的收入主要靠平均訂單價值增長帶動增長。同時，二季度叮咚買菜的銷售營銷和行政支出分別同比大幅減少64.2%和49.9%，對應的是銷售商品成本和產品開發成本的雙位數上漲。這樣的數據變化也符合梁昌霖在最新一季財報電話會中說的叮咚買菜目前的重點依然是提高客單價和提升復購率。【責任編輯/常滿】
來源：南方都市報
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