從騰訊幻核風波看數(shù)字藏品的幻覺與硬核

8月16日，騰訊幻核發(fā)布公告，稱基于公司聚焦核心戰(zhàn)略的考量將做出業(yè)務調整。自2022年8月16日起，幻核將停止數(shù)字藏品發(fā)行，同時所有通過其平臺購買過數(shù)字藏品的用戶可自行選擇繼續(xù)持有或發(fā)起退款申請。

按照幻核公告，如用戶選擇繼續(xù)持有，包括此前通過活動免費領取的數(shù)字藏品將仍可正常訪問和使用。因為所有的數(shù)字藏品數(shù)據(jù)均已上鏈，用戶對其所有權也不會因幻核的調整而受到影響。

在中國數(shù)字藏品的發(fā)展道路上，“幻核”作為最早期的開拓者之一，此前的每一步都走在了最前面。

2021年8月2日，騰訊旗下的NFT交易平臺“幻核”正式上線。隔日，幻核首發(fā)的300個以《十三邀》為主題的黑膠唱片NFT于1秒內售罄。這是國內NFT市場爆發(fā)的前兆，隨后國內NFT市場開始瘋狂增長。

在NFT傳入中國之初，海外代幣化的發(fā)展路徑直接觸及國內打擊加密貨幣政策的紅線，而幻核通過限制平臺上NFT的交易流通，與阿里“鯨探”一起，為NFT改名“數(shù)字藏品”，重點強調其收藏屬性，開拓了一條中國市場的合規(guī)發(fā)展路徑。

作為行業(yè)的“領頭羊”，幻核陪著數(shù)字藏品行業(yè)逐漸走向大眾，但此次的“閉市”舉措確給了數(shù)字藏品行業(yè)“當頭一棒”。

對此，零壹研究院院長于百程認為，騰訊在推出一年之后宣布“關閉”幻核，應是對一年來幻核的表現(xiàn)、監(jiān)管態(tài)度、市場機會以及集團戰(zhàn)略等多方面評估的結果。

由于國內數(shù)字藏品行業(yè)交易功能的缺失，使得數(shù)字藏品的市場空間和活躍度受到限制。另一方面，國內數(shù)字藏品平臺的監(jiān)管風險一直存在，加之國外NFT市場快速遇冷，國內數(shù)藏發(fā)售出現(xiàn)滯銷。

對于巨頭騰訊來說，數(shù)字藏品雖然業(yè)務規(guī)模不大，但作為前沿創(chuàng)新領域受到的社會關注度非常高，數(shù)字藏品的發(fā)展方向依然模糊，如果行業(yè)出現(xiàn)風險事件，對騰訊來講可能產生較大負面影響，有些得不償失。騰訊的關停動作，體現(xiàn)了其對于數(shù)字藏品行業(yè)當下發(fā)展機會與風險的判斷，對行業(yè)肯定會有一定的引導性。

不過，作為具有海量用戶和IP的互聯(lián)網巨頭平臺，如果數(shù)字藏品市場出現(xiàn)明確性機會，騰訊也不會缺席，此次事件可能是個階段性的選擇。

一、數(shù)字藏品供需大逆轉

如果說2021年是數(shù)字藏品行業(yè)的“元年”，那么2022年則是“爆發(fā)年”。

據(jù)01區(qū)塊鏈、Forechain不完全統(tǒng)計，2019年至2022年7月15日，國內數(shù)字藏品平臺達998家。在已知具體上線日期的數(shù)字藏品平臺中，2021年單年新增68家數(shù)字藏品平臺，而2022年僅上半年新增數(shù)字藏品平臺達639家，占比近90%，其中4月單月新增數(shù)字藏品平臺更是達199家。

隨著數(shù)量上實現(xiàn)的爆發(fā)，數(shù)字藏品的參與方也愈加多樣化。繼騰訊“幻核”和阿里“鯨探”之后，百度、京東和網易等巨頭公司基于自有的底層區(qū)塊鏈均推出數(shù)字藏品平臺，視覺中國、新華社和QQ音樂等自帶優(yōu)質數(shù)字資源的平臺也紛紛加入。同時，一批新興的數(shù)字藏品初創(chuàng)公司也大量涌現(xiàn)。

與處于爆發(fā)期的數(shù)字藏品平臺不同，國內數(shù)字藏品的交易略顯疲軟。

此前國內數(shù)字藏品供不應求，上線秒罄的的熱銷態(tài)勢比比皆是。但目前，數(shù)字藏品的“光環(huán)”已經褪去了。以幻核為例，今年6月開始，平臺上發(fā)行的數(shù)字藏品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從6月2日到7月8日，幻核共發(fā)售了10款數(shù)字藏品系列，除了一款免費可領取的，剩余僅2款產品售罄，7款產品在未售完的情況下結束售賣。

其中，《弘一法師書法格言屏數(shù)字臻品》公開發(fā)售30000份，每份售價 118元，滯銷20245份;《十竹齋畫譜》系列，公開發(fā)售 25600份，每份售價108元，滯銷8200 件。這與之前“一票難求”的現(xiàn)象形成了鮮明對比。

無論是供給方還是需求方，國內數(shù)字藏品行業(yè)都發(fā)生了大逆轉。造成供需逆轉的原因中，一部分是隨著數(shù)字藏品平臺數(shù)量的涌現(xiàn)，數(shù)字藏品的供給也“水漲船高”，市場不再供不應求。另一方面，此前大量炒作者的入局拉高了整體市場的需求，而隨著數(shù)字藏品市場的炒作氛圍逐漸褪去，市場逐漸趨于理性。

二、合規(guī)化風險下的出路

目前，合規(guī)化風險是架在數(shù)字藏品產業(yè)“脖子上的刀”。

一方面，數(shù)字藏品有著代幣化的風險。國外NFT主要發(fā)行在公鏈上，這難以避免需要發(fā)行代幣作為激勵機制。為了區(qū)分于國外的NFT，在聯(lián)盟鏈上發(fā)行數(shù)字藏品成為國內主流。但目前，國內數(shù)字藏品平臺仍有不少采用公有鏈。據(jù)01區(qū)塊鏈、Forechain不完全統(tǒng)計，在730家透露出底層區(qū)塊鏈類別的數(shù)字藏品平臺中，以公鏈作為底層區(qū)塊鏈的有186家，占比25%。此外，3%的數(shù)字藏品平臺同時采用聯(lián)盟鏈和公鏈。

另一方面，避免金融化的發(fā)展方向也是重點。2022年4月份，中國互聯(lián)網金融協(xié)會、中國銀行(3.040,0.01,0.33%)業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，表示要堅決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。因此，許多平臺通過限制二次交易以避免金融化風險。然而，在統(tǒng)計的998家數(shù)字藏品平臺中，301家開放了二級市場，占比約30%。此外，有181家數(shù)字藏品平臺通過與流通性好的場外交易平臺掛鉤以實現(xiàn)流動性。

對處于灰色地帶的平臺而言，不僅自身面臨著隨時被整治的風險，還不利于數(shù)字藏品行業(yè)的整體發(fā)展。

今年3月份以來，微信封禁了十余家數(shù)字藏品平臺，官方表示，“根據(jù)國家相關法規(guī)，為防范虛擬貨幣交易炒作風險，微信公眾平臺近日對炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號及小程序進行規(guī)范化整治。”對于僅提供數(shù)字藏品展示和一級交易的公眾號，微信方也要求提供和國家網信辦已備案認可的區(qū)塊鏈公司的合作證明作為資質證明。

國內數(shù)字藏品平臺的入口主要包括APP、小程序、公眾號和網頁。在879家透露出具體入口端的平臺中，采用公眾號，小程序的平臺分別有437家和72家。(注：部分平臺采用不只一種入口端)。因此，微信此次的整治活動對于數(shù)字藏品行業(yè)來說是一次重擊。

除了合規(guī)化風險，01區(qū)塊鏈、Forechain在搜集數(shù)據(jù)的過程中，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存數(shù)字藏品平臺存在許多不規(guī)范運營的問題。例如，部分平臺缺乏用戶協(xié)議和隱私協(xié)議，個別平臺甚至直接照抄其他網站的用戶/隱私協(xié)議，連官方名稱和具體內容都漏了修改;此外，部分平臺并沒有說明藏品具體采用的底層區(qū)塊鏈技術，而是用“基于區(qū)塊鏈技術”這類話術含糊概括。還有部分平臺打著公鏈的名義吸引玩家，但實際賣出后并沒有在公鏈上鑄造。

三、站穩(wěn)腳跟，仰望星空

看似“熊市”的數(shù)字藏品市場，其實也蘊含著重新整裝待發(fā)的趨勢。

從搶購熱潮到出現(xiàn)滯銷，也是數(shù)字藏品市場從泡沫走向良性的階段。在供需的轉變之下，真正能夠打動受眾的藏品才能在這個“洗牌階段”脫穎而出，如何打造有“質量”的數(shù)字藏品也將成為新的重點。

此外，合規(guī)化是數(shù)字藏品避不開的難關。但起碼目前的監(jiān)管趨勢是明顯的，去幣化和去金融化將成為數(shù)字藏品行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本要求。數(shù)字藏品只有熬過合規(guī)化過程中的“陣痛”，才能在國內真正站穩(wěn)腳跟。

盡管數(shù)字藏品行業(yè)云詭波譎，但不可否認的是，其已然成為一種新型的文創(chuàng)載體。借助區(qū)塊鏈技術可確權特征和數(shù)字化手段的多樣性，許多書畫、文博能夠栩栩如生地重現(xiàn)在大眾面前，IP、文旅等數(shù)字資源也能夠被進一步挖掘，發(fā)揮商業(yè)價值。

自2022年開春以來，越來越多的機構也參與到數(shù)字藏品的發(fā)行，包括文旅機構、電影制作商、銀行、餐飲和服裝等。逐漸地，數(shù)字藏品也成為機構提升品牌價值，與受眾互動的重要端口，成為品牌營銷和宣傳的重要手段。

7月25日，根據(jù)《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》，國家網信辦公布了348個備案編號，其中包括近百家數(shù)字藏品相關企業(yè)，超過150個數(shù)字藏品相關服務。對于數(shù)字藏品行業(yè)而言，這是首次如此大規(guī)模通過國家網信辦的備案，也是該行業(yè)在合規(guī)方面向前邁的一大步。

值得注意的是，僅僅作為收藏品和營銷手段并未真正實現(xiàn)數(shù)字藏品的價值。數(shù)字藏品在版權的確權和流轉方面具有獨特優(yōu)勢，能夠為數(shù)字產權和版權問題提供有效的解決方式，補充了數(shù)字產權領域的空白。從數(shù)字藏品的長遠發(fā)展看，在資產確權和版權保護領域實現(xiàn)其價值，展現(xiàn)強大的產業(yè)應用能力才是數(shù)字藏品市場真正的藍海。

因此，數(shù)字藏品在“站穩(wěn)腳跟”的同時，也要“仰望星空”。探索數(shù)字藏品的價值，以賦能數(shù)字市場和實體行業(yè)，釋放強大的經濟價值，這才是數(shù)字藏品行業(yè)應該有的未來。【責任編輯/常滿】

來源：01區(qū)塊鏈

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