告別增長神話 特斯拉需要換個活法
緊張的財報季，并沒有影響馬斯克在外度假的好心情。冷白皮大肚腩輕松登上娛樂版頭條，而特斯拉這個Q2卻不“肥美”。
特斯拉的賺錢能力在業內依然是佼佼者，但和過往的自己相比，退步也顯而易見。危險的信號是，交付量、毛利率等多項數據指標下滑。
神話不再，投資者慢慢適應了“中規中矩”的財報。在過去的三年中，特斯拉股價暴漲。但進入2022年，增長神話卻慢慢暗淡。
芯片、電池、上海工廠受到疫情沖擊等多重因素影響下，特斯拉上半年不僅未能完成交付量同比增長50%的目標，還丟掉了全球電動車銷冠寶座。
無論是得州還是柏林的新廠，都還沒有到達給力的時候。如果這些新工廠能夠一邊解決產能完成交付，同時也就解決了毛利率抬升問題，才能成為特斯拉真正的生產力。
聰明的馬斯克自然比誰都清楚，增量指望不上的形勢下，只能動刀存量。為了對沖眼下這些棘手的問題，特斯拉只能想盡辦法輕裝上陣。
銷售研發省省省，股權激勵越發保守，相關部門“減減肥”。裁員的重災區，指向了燒錢嚴重，且一時無法產生實際經濟效益的自動駕駛。
在大規模裁員消息傳出后，特斯拉的經營難題也從幕后走到了臺前。很容易讓人聯想到過去幾年類似的情景。那時候特斯拉艱難爬坡涉險，但裁員比例未及10%。
沒有了神話，現實比想象中殘酷。6月的裁員發生后，有人將此形容為業績爆發期之后第一次猛踩剎車。
一年前，不斷降價的特斯拉一直攪動著中國新能源汽車的行業格局。特斯拉國產Model3恰好填補了市場空白，還是它的到來釋放了鯰魚效應。
這條來自海外的“魚”，成長于不同的市場環境，基因不同，有獨特的品牌和產品優勢。這讓中國的消費者興奮，卻讓中國企業感到緊張，他們擔心特斯拉來的太快，而自己還沒準備好。
如今，無論是中國市場的表現，還是中國工廠的表現，也反作用于特斯拉業績的起起伏伏。
特斯拉的光環慢慢散去，追隨特斯拉在美國上市的中國新能源車初創企業雖各有所困，但也更有所長。
蔚來汽車、小鵬汽車、理想汽車都在銷量上創下歷史新高。蔚來市值甚至一度超過了美國通用汽車。而這一切，就在特斯拉剛來的時候都還是不可想象的事情。
即便蔚來、小鵬和理想同樣受到供應鏈的困擾，仍有比亞迪一路向上，特斯拉的對手越來越強了。曾經特斯拉的故事沒有人不動心，隨后一股“造車”熱潮襲來。再反觀特斯拉自己，在告別增長神話之后，或許真的需要換個活法。【責任編輯/周末】
來源：北京商報
IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。
熱門文章
精彩評論
小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。