迪士尼CEO稱沒有中國(guó)市場(chǎng)也能成功，二季度凈利潤(rùn)下滑48%

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月11日，華特迪士尼公司(NYSE：DIS)發(fā)布2022財(cái)年第二財(cái)季(截至2022年4月2日)業(yè)績(jī)報(bào)告。

從收入構(gòu)成來(lái)看，迪士尼第二財(cái)季媒體和娛樂發(fā)行收入136.2億美元，同比增長(zhǎng)9%;樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品收入66.52億美元，同比增長(zhǎng)109.64%。整體經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)36.99億美元，同比增長(zhǎng)50%;歸母凈利潤(rùn)4.7億美元，同比下滑48%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)普遍低于預(yù)期。

相比平平無(wú)奇的數(shù)據(jù)，迪士尼CEO查佩克在財(cái)報(bào)會(huì)議上的一番言論更引人注目。

在談及一周前在美國(guó)上映的漫威系列電影之一時(shí)，迪士尼CEO查佩克表示，該影片即便沒在中國(guó)上映，票房仍然非常好，不到一周就突破了5億美元大關(guān)。

查佩克表示，迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)上獲得了長(zhǎng)期的成功，將持續(xù)向中國(guó)申請(qǐng)上映。“我們的品牌和IP有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。”但他隨即表示：“鑒于近期中國(guó)市場(chǎng)的票房份額不如世界其他地區(qū)，我們非常有信心，即使沒有在中國(guó)上映，也不會(huì)影響我們的成功”。

值得一提的是，該系列影片第一部全球總票房為6.77億美元，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了1.09億美元。

底氣從何而來(lái)?

在新冠疫情出現(xiàn)前的2019年，迪士尼宣布當(dāng)年旗下電影總票房突破100億美元，成為影史上第一家年度票房破百億美元的電影公司。在這百億美元票房背后，作為僅次于北美的全球第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)良多。

時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年迪士尼共將旗下8部電影作品帶入中國(guó)市場(chǎng)，包括《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《獅子王》《冰雪奇緣2》等，以上電影在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)收獲了12.07億美元票房，在迪士尼2019年實(shí)現(xiàn)的百億美元票房中，占比超一成。

值得注意的是，在部分迪士尼推出的影片中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的票房巨大。

以電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》為例，該片全球票房高達(dá)27.97億美元，位居迪士尼當(dāng)年所有電影票房首位。其中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約6.28億美元的票房，在該片總票房中的占比高達(dá)22%，北美市場(chǎng)在該片中比例約為30%。

除此之外，中國(guó)市場(chǎng)在《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》、《沉睡魔咒2》兩部大IP影片的票房上也貢獻(xiàn)良多，分別占全球總票房的14%和10%。其余影片在全球票房中占比在2%-9%之間。

2020年，迪士尼進(jìn)一步向中國(guó)市場(chǎng)拋出“橄欖枝”，陸續(xù)將更多超級(jí)英雄電影及動(dòng)畫電影送至中國(guó)，如推出包括《花木蘭》在內(nèi)的具有中國(guó)元素的作品。數(shù)據(jù)顯示，《花木蘭》在內(nèi)地的累計(jì)票房為5793.7萬(wàn)美元，在全球票房中占比15%。

2021年至今，迪士尼共在內(nèi)地發(fā)行六部電影。其中，《夏日友晴天》內(nèi)地累計(jì)票房1369.6萬(wàn)美元，占全球票房的28%。

值得一提的是，迪士尼在2021年底推出的《蜘蛛俠3》沒有在中國(guó)上映，卻仍然奪得當(dāng)年的全球票房冠軍。這也許是迪士尼底氣的來(lái)源，也讓許多人認(rèn)為，好萊塢不再依賴中國(guó)市場(chǎng)。

但美國(guó)科爾比學(xué)院社會(huì)學(xué)客座助理教授方軍(FANG JUN)表示：“許多人認(rèn)為，《蜘蛛俠：無(wú)路可歸》的成功表明好萊塢不必再依賴中國(guó)市場(chǎng)，這是很幼稚的、與市場(chǎng)脫節(jié)的的說(shuō)法。因?yàn)椴⒎撬泻萌R塢電影都能像蜘蛛俠一樣成功。”

重金押注流媒體

盡管迪士尼在大眾熟知的電影票房中似乎取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但票房收入僅僅占迪士尼總營(yíng)收的4%，迪士尼的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)總體分成媒體和娛樂發(fā)行板塊，以及樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品兩大板塊。

前者又可細(xì)分為三塊。主題樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品板塊為營(yíng)收主力，占總營(yíng)收約33%。該板塊由佛羅里達(dá)、加利福尼亞、夏威夷、巴黎、中國(guó)香港和上海的迪士尼樂園和度假村組成，收入主要來(lái)自門票、食品、飲料、各種商品、度假村和度假住宿，以及版稅。

媒體和娛樂發(fā)行板塊包括有線網(wǎng)絡(luò)、直接面向消費(fèi)者、內(nèi)容銷售與許可三大項(xiàng)內(nèi)容。有線網(wǎng)絡(luò)約占迪士尼總營(yíng)收的35%，包括迪士尼、國(guó)家地理等美國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際有線電視、ABC廣播電視網(wǎng)和8家美國(guó)電視臺(tái)，以及其他收入。

直接面向消費(fèi)者板塊包括Disney+、Hotstar、ESPN+等各種流媒體服務(wù)，該板塊約占迪士尼總營(yíng)收的21%。內(nèi)容銷售和許可板塊包括電影票房收入、家庭娛樂DVD發(fā)行、音樂發(fā)行、IP授權(quán)等，約占迪士尼總營(yíng)收的11%。

換句話說(shuō)，電影票房在迪士尼的總營(yíng)收中占比并不大。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年迪士尼的四大業(yè)務(wù)板塊中，主題樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品的復(fù)蘇最為迅猛。 但除了該板塊，迪士尼并沒有其他亮眼的成績(jī)。

過去一年里，迪士尼的股價(jià)表現(xiàn)甚至遜于標(biāo)普500指數(shù)。2021年全年，迪士尼股價(jià)下跌42%，同期標(biāo)普500指數(shù)僅下跌1.6%。2022年至今，迪士尼股價(jià)已下跌32.7%。

值得注意的是，迪士尼未來(lái)計(jì)劃將直接面向消費(fèi)者板塊打造成主力，重點(diǎn)構(gòu)建流媒體生態(tài)。但目前，迪士尼視頻流媒體服務(wù)目前還處于虧損階段，預(yù)計(jì)將在2024財(cái)年首次實(shí)現(xiàn)盈利。

截至2022財(cái)年第二季度末，迪士尼流媒體服務(wù)的訂閱用戶數(shù)在三年內(nèi)達(dá)到了1.377億，但增長(zhǎng)愈發(fā)疲軟，不及華爾街的預(yù)期。2021財(cái)年第一季度，Disney+訂閱用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)258.1%;到了2022財(cái)年第一季度，訂閱用戶數(shù)量同比增速僅為36.9%。

目前，全球最大的視頻流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛的訂閱用戶數(shù)為2.2億，但已經(jīng)在面臨用戶流失的窘境。市場(chǎng)普遍不看好迪士尼流媒體用戶的增長(zhǎng)情況。

為了繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額，迪士尼首席財(cái)務(wù)官麥肯錫表示，迪士尼將提高本財(cái)年的內(nèi)容制作預(yù)算，吸引更多用戶。【責(zé)任編輯/周末】

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