互聯網大廠狂撒數億春節紅包：名利雙收還是賠本買賣

背上行囊，帶上大包小包年貨，與家人團聚，過年回家是每個中國人一年之中最期待的時刻，春節也是一年之中最盛大的節日，舉國上下齊歡慶，非常熱鬧。除夕之夜，除了一家人團團圓圓坐在一起看春晚之外，還有一項活動融入了人們的生活，那就是支付寶集五福開紅包。

每年除夕晚上十點十八分，支付寶集五福紅包將開啟。同樣，在今年同一時間，五福紅包將開獎。目前，五福已經開獎，今年有超過2.7億人集齊支付寶五福，紅包的金額有1.68元、1.88元、2.16元等多種紅包金額。數據顯示，在今年的集五福活動中，截至1月30日15:00，支付寶分享了11.14億張福。

一年一度春節紅包雨

在春節腳步臨近之時，互聯網巨頭紛紛摩拳擦掌，準備在一年一度的春節紅包大戰上一展身手，包括支付寶、京東、抖音、快手等平臺紛紛結合春節推出紅包活動，參與形式更是五花八門，包括集五福、看春晚“搖一冶、集年味卡、玩游戲等，紅包金額更是億元起步，粗略估計總金額已超百億元。

其中，大家比較熟悉的支付寶集五福活動已經進入了第7個年頭。1月19日，2022年支付寶集五福正式開啟，獎池為5億元，除了和往年一樣用戶可以通過AR掃福、寫福字等途徑獲得福卡;還可以通過搖一堯看視頻等新集福卡方式，另外還有文物定制版AR掃描福、數字藏品等新玩法首次推出。值得一提的是，今年的活動全面面向商家開放，1000多名商家將成為主角，商家可以通過自己的支付寶小程序、生活號、App等私域陣地為全國用戶發福卡。

此外，成為中央廣播電視總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴的京東，以“看春晚，打開京東搖一搖，分15億紅包和好物”的互動活動受到廣泛關注，互動活動從1月24日起一直持續至2月15日元宵節，在1月31日當天，京東正式上線“春晚互動”活動。

此外還有抖音、百度、快手、拼多多等平臺，各路玩法可以說是花樣各異，其中有的聯動冬奧會開設了相關主題活動，有的除了紅包獎勵外，還設置了數字藏品及虎年春節黃金禮品等。整體來看，今年紅包大戰呈現出了“百花齊放”的局面，除了延續經典玩法，還結合時事熱點、開創新玩法，投入也更多。

砸上億元為個啥？

春節搶紅包始于2014年，從那一年微信第一次通過春晚“搖一冶發放5億紅包開始，此后隨著每年春節的到來這種活動也準時上演，發展成為一種新的“過年習俗”。那么，到底是什么原因讓互聯網大廠趨之若附呢?

其中，最重要的一點就是在春節這個全民參與的時間節點流量巨大，借助這股流量，多家互聯網公司曾上演過流量魔法。比如，在春晚紅包的助力下，微信支付成功奇襲支付寶，2014-2015年，微信支付通過春晚紅包活動成功拉新上億人，截至2015年5月，微信支付用戶升至3億，夸張點說，春晚紅包幫助微信支付快速走完了支付寶7年走完的路;2018年春節，字節跳動不惜數十億重金大量投放抖音廣告，讓抖音在2018年春節實現爆發增長。這些都是春節流量巨大的證明，也一年年吸引著各個企業。

實際上，各個平臺春節發紅包的目的很明確，一般來說包括這幾點：首先比較重要和清晰的一點是在激活目前現有用戶的同時爭取新用戶，提升平臺流量、擴大交易額;另一方面，通過發紅包來擴大平臺影響力，提升并且穩固在行業的地位、鞏固合作關系，塑造一個更好的形象面向大眾。

簡單點！發紅包的方式簡單點

雖然春節紅包活動一年比一年盛大，但是它的吸引力似乎正每況愈下，人們對于搶紅包的熱情也正在衰減。而造成這種現象的原因大致有三：第一，雖然紅包總額數大，但是人均分到的數額小，吸引度不夠，或是雖然有額數稍大的紅包，要做的任務難度卻直線上升，失去讓人“薅羊毛”的動力;第二，人們已經失去了新鮮感，玩法類似，出現審美疲勞;第三，目前互聯網春節紅包活動已經發展到了一定階段，流量市場已經接近飽和，整個互聯網平臺的競爭成了一場零和博弈。

雖然“魅力”似有衰減，但互聯網大廠們是不會輕易放棄這塊“香餑餑”的，畢竟它的流量噸位還擺在那。為了更好地借春晚紅包迎來一波爆發，各廠未來在春節紅包活動上的形式或是內容就需要做出改變。

首先，不能將活動形式設置得太復雜，如果活動形式過于繁雜，用戶可能看到長條的規則就放棄了參與，更加通俗易懂的規則才能更好地調動用戶積極性;同時要用現金獎勵而不是優惠券，畢竟在刺激積極性和消費方面，沒有什么比現金更明顯，不去故意“套路”消費者。

但是，除了規則簡單、現金激勵，玩法升級也同樣重要。改善單調和枯燥的活動方式，在游戲性和社交性上面做一定的提升，多元化推進，讓用戶更有參與度、活動更有可玩性，才能穩住老用戶、吸引新用戶然后呢。

寫在最后

過年有人發紅包，當然是一件好事。如果用戶可以開心地參與活動、平臺也得到一定的流量，一舉兩得當然是再好不過的事，但是紅包大戰的未來走向如何，目前還不得而知。需要注意的是，雖然搶紅包很有趣，但是大家也要警惕以“搶紅包”“免費送”等方式，借機實施網絡詐騙的不法分子，保護自己的個人財產安全。

紅火壬寅虎年已來到，最后CNMO在這里祝大家新年快樂，萬事如意。【責任編輯/賈琪】

來源：CNMO

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