昨日起會員漲價，“割韭菜填坑”的愛奇藝還留得住用戶嗎？

12月15日，愛奇藝宣布將于12月16日起更新黃金VIP會員訂閱價格，迅速沖上熱搜。

上游新聞記者發現，此次上調主要為月卡及季卡，漲幅在9%-20%之間。上游新聞記者隨后致電愛奇藝總部，客服人員表示：“漲價后用戶權益不會發生變化，超前點播、片源廣告并不包含在用戶享受的權益之內。”

曾經一度被詬病的愛奇藝“買會員送廣告”模式如今迎來了價格升級版，在短視頻平臺方興未艾，B站等原創視頻平臺虎視眈眈的當口，愛奇藝還留得住用戶嗎?

1 財報：漲價依然不能覆蓋虧損

15日上午，愛奇藝突然在官微宣布：從明天(12月16日)起，將對愛奇藝黃金會員的價格進行調整，黃金會員的連續包月價格從19元上漲至22元，單獨包月價格從25元上漲至30元;連續包季價格從58元上漲至63元，單獨包季價格從68元上漲至78元;包年價格則未作變動。

會員價格上漲了，會員享受的權益卻沒有變化，這一波漲價的意義何在?對于上游新聞記者的提問，愛奇藝客服并沒有正面回答。

記者從愛奇藝發布的財報看到，2021年第三季度，營收為75.89億元，其中會員服務收入14.88億元，占營收總額的75.89%，其次是在線廣告服務收入10.13億元。然而，愛奇藝第三季度的歸母凈利潤為凈虧17.34億元，創下2020年二季度以來的新高。

華龍證券重慶新華路營業部投資顧問羅濤表示，從近一年的走勢來看，愛奇藝股價已從28.5美元下跌到4美元左右，跌幅達78.98%。此次會員價格調整漲價9%-20%，價格追上行業平均水平，但通過會員服務費占比情況來看，漲價不能完全覆蓋虧損額度，在二級市場上難以構成股價翻轉的利好。

截至美東時間12月14日收盤，愛奇藝股價跌3.50%，報4.69美元/股，總市值37.02億美元。

2 網友：這回可好了，愛奇藝成最貴了

對于此次價格調整，愛奇藝官宣稱，“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格作出調整。我們將繼續努力做好內容，做好產品，服務用戶。”

在愛奇藝官方微博下，上游新聞記者看到，網友為這輪漲價已經吵翻了，有網友說：“之前一個月才12元，不知道什么時候漲到了18元/月，現在又要漲，優芒月包15元，企鵝最貴20元，這回可好了，愛奇藝變最貴了。”

還有網友指出，“本來一開始會員價都差不多，上次漲價已經貴到離譜了，如今更貴了!除了會員廣告外，其他植入廣告也更多了。”

對于網友的評價，愛奇藝客服回應上游新聞記者問詢表示：“調價后黃金會員的用戶權益不會發生變化，影片中的片源廣告用戶可自行選擇直接跳過。”

3 投顧：只有上新重磅內容才能留住用戶

喜歡刷劇的重慶市民劉女士告訴上游新聞記者，優酷、愛奇藝，騰訊之前已經漲過一次價了，這輪漲價，會員并沒有享受到更多的權益，“沒啥子意思”。劉女士說，愛奇藝主要是廣告太多，片頭有、片中有、片尾還有，有時候會員都沒辦法直接跳過，加上彈窗廣告，開屏廣告，想想這一年又要多交百來塊錢，“有可能的話，我會選擇其他視頻平臺看劇。”

這波漲價會不會引發愛奇藝VIP用戶大逃亡?投資顧問羅濤告訴上游新聞記者：“愛奇藝的會員存量非常大，如果有更多的重磅內容上線，會員用戶大逃亡的情況就不大可能發生，畢竟大家是去看內容的。”

國信證券研報稱，2020年愛奇藝首次進行提價(連續包月提價26.7%)后，2020年打造的高品質懸疑短劇“迷霧劇場”，截至收官累計有6800萬會員觀看該劇場內容，占2020Q3總會員數的比重達到64.9%。【責任編輯/林羽】

來源：上游新聞

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