今年 “黑五” 很慘？亞馬遜沃爾瑪們還好嗎？
“黑色星期五” 是指 Black Friday 即 “感恩節” 之后的第二天，每年 11 月的第四個星期五，被認為美國自 1952 年以來該國圣誕節購物季節的開始。
今年的 “黑色星期五” 仍然是當季最熱的購物日，但相比于過往的瘋狂，人們的消費渠道變得更加廣泛了，消費時間也更加長，因此，這意味著，“黑色星期五” 的數據可能不那么重要了。
尚未恢復到 2019 年水平
Sensormatic Solutions 的初步數據顯示，黑色星期五的客流量比去年增長了 47.5%。但與 2019 年的水平相比，它仍低 28.3%。
Sensormatic 全球零售咨詢高級總監 Brian Field 表示：“很明顯，購物者在本季早些時候購物，就像他們上一季一樣，” 他補充說，購物者擔心供應鏈和新冠疫情是兩個主要原因。
Sensormatic 表示，黑色星期五在商店購物的高峰時間是下午 1 點到 3 點，這與過去幾年的趨勢相似。據 Sensormatic 稱，仍預計黑色星期五將是本季最繁忙的店內購物日。
Sensormatic Solutions 稱，感恩節那天，實體店的訪問量比 2019 年的水平下降了 90.4%。包括塔吉特、沃爾瑪和百思買在內的零售商選擇在假期對顧客關閉大門。塔吉特曾表示這將是一個永久性的轉變。
根據 Field 的說法，購物在美國南部增長最多，其次是中西部、西部和東北部。
更早下單
根據 Adobe Analytics 的數據，在線支出從 2020 年的水平下降，與此同時，電商的黑色星期五銷售額為 89 億美元，低于去年的 90 億美元。
據 Adobe 稱，感恩節在線銷售額與一年前持平，為 51 億美元。
這些數字提供了更大的證據，表明隨著更多美國人早在 10 月份就開始購物，假期已經延長。零售商也一直在傳播他們的促銷優惠。
根據零售行業領先的行業組織美國零售聯合會的一項調查，61% 的消費者已經在感恩節前開始購買節日禮物。
Adobe 首席分析師 Vivek Pandya 表示：“購物者采取戰略性措施，在本季早些時候購買，并靈活選擇購物時間以確保獲得最優惠的價格。”
該公司預測 Cyber Monday 一般指剁手星期一的銷售額將在 102 億至 113 億美元之間。
變種如何沖擊消費還未可知
亞馬遜全球消費者業務首席執行官 Dave Clark 表示，現在預測奧密克戎 (Omicron) 新冠變異毒株將如何影響假日季節的消費者支出還為時尚早。他對科學家和制藥公司的能力 “非常樂觀”，而消費者則在評估事態的發展。
首次在南非發現的 Omicron 變體已迅速傳播至世界其他地方，美國和其他國家現在正在實施旅行限制。
“人們希望度過一個非常愉快的假期，希望自己為重返社會做好準備。 這就是我們從他們的支出中看到的，” Clark 說道。
另外，他表示疫情促使人們重新考慮如何安排自己的生活和工作，從而帶來了招聘方面的挑戰。
雖然亞馬遜在目前勞動力短缺的情況下成功地招到了人，但 “這是一個挑戰，” Clark 表示。
與此同時，Clark 表示，通脹目前并沒有拖累消費者支出。亞馬遜經歷了 “破紀錄的黑色星期五”。
他表示，購物者正在服裝和家居裝飾上花錢，這表明他們計劃重新聚在一起。 在人們為了遠程工作而投資于家庭辦公室之后，電子產品的支出有所下降。【責任編輯/常琳】
來源：長橋港美股
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