美"黑五"網絡銷售破紀錄 "網絡星期一"或創78億美元

美國東部時間11月26日，隨著美國失業率的逐步下降和消費者信心指數的提升，越來越多的購物者在感恩節前后開始大幅消費，他們在網上尋找折扣，在“黑色星期五”當日美銷售創下了網絡消費的最高紀錄。不僅如此，今天“網絡星期一”正在如火如荼地進行，專家預測其或成歷史最大購物日。

全美黑五網絡銷售創歷史新高

根據Adobe Analytics的數據，全美黑色星期五一天的在線銷售額為62.2億美元，與去年同比增長23.6%，創下歷史新高，與前幾年經濟危機帶來的消費低落相比簡直是天壤之別。Adobe Analytics追蹤了美國前100大網絡零售商中的80家的交易情況，許多零售商在假日周末前幾天就推出了大型的網上促銷活動，其中電商亞馬遜宣布， “黑五”期間成交量已達“創紀錄的水平”，僅用了9個小時就打破了去年“黑五”全天的銷售紀錄。

Adobe稱，“線上購買線下取貨”仍是假日季購物者的熱門選擇。從周四到周五，這種訂單增長了73%。塔吉特(Target)、科爾士(Kohl's)和沃爾瑪(Walmart)是今年選擇這種策略的幾家公司。這種策略的優勢是當顧客來取東西時，他們會從商店購買更多商品。

手機下單方式最受青睞

據Adobe數據顯示，消費者在黑色星期五從手機上購買了更多的大件商品，如電器、家具和體積更大的電子產品，平均訂單價值同比增長8.5%，達到了146美元。根據Adobe的說法，今年感恩節的網上價格第一次“和黑色星期五店面價格一樣低”，這可能會搶走一些傳統的黑色星期五購物中心和其他商店的購物者。同時，周五許多購物中心的客流量比過去幾年有所減少，更多的消費者轉向他們的手機或臺式電腦來搶購便宜貨。

分析公司RetailNext的數據顯示，2017年，實體店銷售額在黑五整個周末同比下降8.9%，交易量下跌4.4%。與其相比，今年感恩節當天，從智能手機上下單的銷售額達到了10億美元，消費者在網上的花費比去年同期增長了8%。 周五33.5%的電子商務銷售來自移動設備端，而2017年這一比例為29.1%。

Adobe Digital Insights主管泰勒-施賴納(Taylor Schreiner)表示:“零售商已盡了自己的努力，為消費者打造更好的移動體驗，并在黑色星期五將智能手機訪客轉化為買家的人數比去年增加了近10%。”

預計“網絡星期一”成美國史上最大購物日

Adobe預計網絡星期一的在線銷售額將創下78億美元的新紀錄，比去年增長近18%，這個數字將使今年的“網絡星期一”稱為全美史上最大購物日。Adobe Analytics預測，美國東部時間晚10點到凌晨1點這三小時將是“黃金時間”，購物者更偏向在東海岸睡覺前或西海岸下班后搶購商品，在線銷售額預計將達到16億美元， 比全年平均每天多出約2億美元。

截至東部時間上午10點，“網絡星期一”的網上銷售額已經達到5.31億美元。施賴納在一份聲明中說，“盡管一些最劃算的交易出現在假日頭幾天，但網絡星期一仍有很強的生命力。因為盡管黑色星期五的某些折扣還在，但缺貨率已開始回升，尋找最熱門產品的購物者不應再等太久。”

零售銀行股推動美股市場走高

自10月初以來，由于擔心關稅上調和利率上升阻礙經濟的進一步擴張，股市已大幅下跌，零售股也未能幸免，SPDR 標普零售ETF在此期間下跌了近15%。在經歷了下滑之后，消費者在年終假日季眾望所歸地提振了股市。周一美股收盤走高，道指上漲1.46%，標普500指數上漲1.55%，納指上漲2%，零售類股票和銀行股雙雙出現上漲。

消費者在“網絡星期一”繼續尋找心儀商品，零售類股因預期銷售強勁而上漲。 亞馬遜(Amazon.com)股價上漲5.3% 。其他零售商收盤走高，GameStop Corp 上漲8%，American Eagle Outfitters上漲5.5%，百思買(Best Buy)上漲2.9%，塔吉特公司(Target)上漲2.8%。

金融類股是今天最大贏家之一，該板塊支撐了道指的上漲。高盛集團(Goldman Sachs Group )股價今日漲2.8%，摩根大通(JPMorgan Chase)漲2.5%。

美國零售聯合會預測，相比去年，今年11月到12月美國假日零售額漲幅將達到4.3% -4.8%，總額將達7174.5億到7208.9億美元。【責任編輯/江小白】

(原標題：美"黑五"網絡銷售破紀錄 "網絡星期一"或創78億美元)

來源：新浪財經

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