反壟斷替騰訊音樂“刮骨療毒”

阿里被開出180億大罰單后，反資小將們不辭辛勞，不念過往，不沉溺于慶祝，全力去盯另一個KPI。

“騰訊呢?為什么不罰騰訊?”

跟騰訊對線的挑戰者，眼瞅著拼多多們吃肉，也是著急得嘴巴發干。

“反壟斷、保護創新，是非常嚴肅的社會公共議題。”

一臉嚴肅的字節跳動甩出了52頁的討伐檄文，聲淚俱下地歷數騰訊對自己的“欺負”合集(以微信、QQ的限制分享為主)。

已經是跳到了桌面上，揪住監管的脖領子來質詢：“你們聊壟斷，微信這玩意兒，不管的嗎?”

好消息終于來了。

7月10日，國家市場監督管理總局發文表示，依法禁止虎牙公司與斗魚國際控股有限公司合并。

7月12日，消息面又一次傳來捷報：騰訊音樂或將面臨整治。

知情人士稱，國家市場監管總局準備命令騰訊音樂娛樂集團放棄唱片公司的獨家版權。

不同于瞄準阿里核心地帶的集中爆破，關于騰訊的反壟斷打法更像是多點刮痧，啊不，多點開花。

官方口徑來看，“保護公平競爭”、“維護消費者/社會公共/相關各方的合法利益”、“行業的可持續發展”以及“激發創新活力”，都是反壟斷的題中之義。

但隨著進程過半，結合已經發生的事情，我們現在可以嘗試著去理清這些目標之間的輕重緩急。

01民生急迫，安全底線

自創立以來，阿里與實體經濟的緊密就遠甚于騰訊。

在此次打擊的重點“二選一”現象背后，實則是數千萬大小電商賣家的生存土壤。

是物流，品牌，零售，倉儲網點等諸多從業者的利潤空間。

美團，以及此前的社區團購“九不得”，也是同樣的道理。

相比之下，微信的壟斷程度更甚于二者。但與民生壓力，卻不直接掛鉤。

我們都知道，國有經濟的主導作用，主要強調國有經濟在關系國民經濟命脈的重要行業和關鍵領域占支配地位。

具體行業如大型工礦企業、鐵路、航運、郵電、銀行、對外貿易以及土地、森林、河流、礦藏等。

某種意義上，微信已經代替了郵電的大部分功能，成為了我國新的基礎設施。

關于微信的壟斷地位，字節跳動打的什么牌?

“保護公平競爭”、“維護自身作為競爭者的合法權益”。

但與消費者權益，社會公共權益相比較，巨頭之間的博弈環境這種微觀要素，顯然不是此次反壟斷的重心。

再來看“基礎設施”問題。

對照鐵路、通信、電力等機構，在這些有關國計民生的重大產業中，國營經濟組織對其實行一定程度的獨占或統管，對社會公平，經濟生活的穩定，有著莫大意義。

比如，地鐵、機場、高速公路等資金回報周期極長的基礎設施投入建設。

比如銀行、郵局、移動電信等去偏遠地區開設網點服務當地群眾。

以及疫情之下，讓私營醫院沖鋒在前是否可能?

對微信而言，平心而論，過去一段時間里，無論是公平問題(用戶之間的差別對待)，還是社會價值輔助方面(健康碼)，它都沒有什么可以挑剔的地方。

但信息安全，隱私保護，以及龐大的數據圖譜背后涉及到的國家安全戰略意義，使得微信的處境既重要，又微妙。

總體而言，在緊迫性上，微信的問題遠不及電商平臺牽扯眾多。

在核心原則問題上，微信也確實做到了戰戰兢兢，恪守紅線。

再者，從股權結構上，從企業所屬上，由于長期以來堅持的金融開放基本路線，我們也確實存有許多投鼠忌器的地方。

不過，隨著其他新聞的浮出水面，有關數據安全的控制也已經提上日程。

前日，滴滴、boss直聘、滿幫集團被有關機構下架審查。

而眼下又傳出消息，字節跳動的創始人張一鳴曾被網絡安全和證券監管機構的官員約談，字節跳動被要求專注于解決數據安全風險和其他一些問題。

有關人士表示：“在約談期間，監管機構急于了解字節跳動如何收集、存儲和管理數據。”

從動作的尺度來看，我們可以合理推斷的是，目前監管方并不試圖尋求股權方面的直接控制，而是集中“病灶”，在數據的“收集、存儲、管理”等相關環節中集中發力。

最終達成“掃清死角，安全可控”的初步目的。

在這一視角下，我們可以得出的結論是，反壟斷大潮中，牽扯民生越多，越廣，越深遠的行業，越被優先處理。

此外，在反壟斷的概念之外，凡是牽扯安全問題的，也同樣將被重點關注。

02擠破版權淤血

“你一年多賺幾個億，產品做這么爛有什么用?”

湯道生在擔任騰訊音樂董事長期間，曾在內部對QQ音樂和全民K歌如此批評(界面新聞報道)。

后來，梁柱接任騰訊音樂娛樂集團的CEO后，也試圖開會整治。

在會上，梁柱直接對流量增長的負責人開炮：“你這完全是自嗨。我不是說你不能花錢，但你把錢花在這種地方(第三方代理商，存在刷量現象)，毫無意義。”

此外，還有媒體報道稱，騰訊音樂旗下某些產品的考核制訂極為隨意，個別核心部門直到4月份依然沒有明確今年的OKR。

毫無疑問，Dowson和梁柱都是有追求的人。

但事實就是，在壟斷的安逸地位下，騰訊音樂有足夠擺爛的資本。

在產品端，TME(騰訊音樂娛樂集團)坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大品牌，綜合市占率幾乎覆蓋了整個市場。

內容版權方面，根據蘿卜投研的相關報告，騰訊音樂擁有中國最大的音樂內容庫，擁有來自國內外唱片公司的4000多萬首歌曲，占到中國市場80%以上的音樂版權。

在主流作品的覆蓋上，騰訊音樂則買斷了周杰倫、劉德華、五月天等歌手的獨家版權，并且擁有包含華納、環球、索尼、英皇娛樂、福茂唱片等版權代理，在中國在線音樂市場中擁有絕對領先優勢。

“獨家版權”這一超級護城河，直接將戰場拉到了“我有你沒有”的零和博弈。

在內容供給的絕對差異下，什么產品流程、用戶體驗、社區氛圍、分發技術等元素，均變成了可有可無的花邊補充。

整個行業就停在了這里，所有的比拼都聚集在了版權購買的財力PK上。

背靠資本實力，騰訊音樂的一名內部員工表示：“大部分的歌曲其實并不是騰訊音樂有意壟斷的，而是其他音樂平臺買不起。”

似乎是為了配合這句話，網易創始人丁磊也曾直言：“不僅是網易，還包括華為、小米、OPPO等需要購買音樂版權的公司，付出了超出合理價錢兩到三倍以上的成本。”

這當然不是我們所樂于見到的樣子。

在這樣的背景下，我們再來看關于“放棄獨家版權”的傳聞，則頗有了一種，外部力量來幫助整個行業刮骨療毒的味道。

淤血堵在了這里，那就人為打通。

可以預想到的是，隨著版權之爭回歸常態化，在線音樂平臺很有可能將再一次把注意力轉移到技術研發，產品優化，行業發展等相對更難，但長期價值更為凸顯的領域。

比如區塊鏈技術的應用。

關于版權問題，區塊鏈技術很長一段時間都處于一個“狼來了”的階段。

基于“永久儲存、不可篡改和節點式分布儲存”等技術特點，區塊鏈技術很早就被視作版權保護的最好辦法。

盜版內容高度分散，難以追查——區塊鏈技術下，公私鑰配對，所有者具備可驗證的權利;

互聯網環境中內容傳播高度便捷，多次交易使得利益鏈條難以確權——區塊鏈技術下，可追溯交易節點，并具備高度碎片化交易屬性;

盜版內容復制便捷，且復制過程中信息極容易失真——區塊鏈技術下，信息不可篡改;

......

可以預見的是，若這一套技術應用于音樂行業，將進一步縮短圍繞版權的利益鏈條，高度放大內容創作者的個體優勢，甚至改寫現有的經紀人-唱片公司利益體系。

而平臺作為整套技術的提供方，也將收獲相應的行業地位，形成真正的良性循環。

在過去，由于“淤血堵塞”，整個音樂行業沒有動力，也沒有資源去對相關技術進行研發。

如今，在有關部門的幫助下，整個行業或將迎來良性發展的新階段。

回到反壟斷這一大主題。不難看到，在與“安全”和“民生”這兩個要素都不太緊密相關的領域中，反壟斷的重點目的，便來到了“行業的可持續發展”以及“激發創新活力”這兩大要點之上。

03琦觀寓言

最后，我想分享一個最近學到的小常識：放羊。

關于放羊，我很長一段時間的認知都是由一個蹩腳故事所決定的——這故事你可能也聽過。

問牧羊人：“為什么羊群總能找到水草豐美的地方?”

牧羊人答：“我不知道，我就是跟著羊走。”

問小羊：“為什么你們總能找到水草豐美的地方?”

小羊答：“我不知道，我就是跟著前面那只羊。”

一路問，一路往前推，最后問到頭羊，頭羊回答：“我不知道，我就是跟著牧羊人走。”

由于我農業知識的匱乏，這種明顯的自由主義精神，冥冥中有雙看不見的手在宏觀調控，然后結局皆大歡喜的故事，我就給當真了。

直到上個月跟朋友聊天，對方說自己村里的某某叔非常擅長放羊，也樂于放羊，生活比以前改善了很多。

我當時就困惑了：“什么叫‘擅長’?”

請教后我才了解到，放羊壓根不像我想象中那樣自由浪漫，而是一件切切實實的技術活。

首先，牧羊人要清晰地知道哪里水草豐美，以及這次放羊的目的地是何方。

(3月11日，十三屆全國人大四次會議正式表決通過了十四五規劃。規劃指出：要搶占未來產業發展先機，發展壯大新興產業，提升國家文化軟實力。全文中，“高端”一詞反復出現十五次。)

其次，為了保證關注到整個羊群，牧羊人一般會站在腰部偏后的位置。

(7月7日，國務院常務會議提出，進一步加強金融對實體經濟特別是中小微企業的支持，促進綜合融資成本穩中有降，為隨后的全面降準傾向方向定了調子。)

同時，由于頭羊的重要性，牧羊人手中會拿著一個類似于鉗子的工具，隨時夾起路邊的石頭，當控制頭羊方向的時候，又穩又準地砸在頭羊不準過去的方向，進而驅趕整個羊群。

(2020年11月10日，為預防和制止平臺經濟領域壟斷行為，引導平臺經濟領域經營者依法合規經營，促進線上經濟持續健康發展，市場監管總局起草了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》，并向社會公開征求意見。)

對牧羊人來說，不讓羊群掉隊，照顧到整個羊群，不與鄰居的羊群發生直接沖突，保持羊群與草料的可持續發展，都是其核心目的。

但許多人總把牧羊人想得過于復雜。

我聽朋友說，有的叔叔放羊技巧就很差，逼急了，沖上去拽住頭羊的耳朵，頭羊還很不聽話，每次放羊回家，都要把頭羊摁住打一頓。

——我想，這就是反資小將的訴求。

還聽說，排在頭羊后面的那只，心心念念的都是如何取而代之。看著紛紛落下的石塊，不免埋怨牧羊人的手法差勁：“你怎么就不能直接砸死它??”

——我想，這就是字節跳動的處境。

牧羊人不說話，默默驅趕羊群。

撿起石塊，丟下。【責任編輯/林羽】

來源：財經琦觀

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