谷歌蘋果孽緣：庫克劈柴哥密談 喬布斯揚(yáng)言摧毀安卓

美國司法部最近一直在忙著反壟斷訴訟，如蘋果和谷歌一類的巨頭們自然是首當(dāng)其沖。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，作為美國政府最大的反壟斷案件之一，美國司法部最近盯上了蘋果和谷歌之間一項(xiàng)利潤豐厚的交易。

這兩大巨頭之間的關(guān)系可以用「亦敵亦友」、「相愛相殺」來形容。

一筆私下交易，最高120億美元的羊毛不能不薅

上周二，美國司法部對(duì)谷歌提起反壟斷訴訟，稱該公司在搜索和廣告市場(chǎng)使用了反競爭和排他性做法，以維持他的非法壟斷地位。

這是美國政府20年來最大的一起反壟斷案件。

據(jù)稱，早在2017年，蘋果更新了一項(xiàng)協(xié)議，保留谷歌的搜索引擎作為蘋果設(shè)備上的默認(rèn)選項(xiàng)。

2017年的一天，蘋果CEO Tim Cook和谷歌劈柴哥(Sundar Pichai)被拍到一起在一家名為 Tamarine 的高檔越南餐廳共進(jìn)晚餐，這張照片當(dāng)時(shí)還登上了硅谷當(dāng)?shù)氐男?bào)，引發(fā)了不小的轟動(dòng)，讓人們津津樂道的是這兩家巨頭的掌門人之間到底是什么關(guān)系。

兩人坐在靠窗的位子上，邊喝著紅酒邊進(jìn)行著緊張的談判，有報(bào)道稱，談的內(nèi)容就是將谷歌的搜索引擎作為蘋果 iPhone 和其他設(shè)備的預(yù)選選項(xiàng)。這筆價(jià)值數(shù)十億美元的交易，鞏固了它們?cè)诳萍夹袠I(yè)的霸主地位。

2017年8月14日晚，華爾街投資研究機(jī)構(gòu)Bernstein周一在發(fā)布報(bào)告稱，當(dāng)年預(yù)計(jì)谷歌要向蘋果支付約30億美元。這筆費(fèi)用可能將占到蘋果今年整體運(yùn)營利潤的5%，而iOS設(shè)備貢獻(xiàn)了谷歌移動(dòng)搜索營收的約50%。

近幾年，蘋果的要價(jià)也在水漲船高。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》最新報(bào)道，蘋果公司每年可以借此獲得80億到120億美元的收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2014年的每年10億美元。

作為交換條件，谷歌成為包括iPhone和Siri等在內(nèi)蘋果設(shè)備和服務(wù)的默認(rèn)搜索引擎。這被認(rèn)為是谷歌支付給任何人的最大一筆款項(xiàng)，甚至占到蘋果年利潤的14% 到21% 。

這樣一筆收入，很難讓蘋果能夠置之不理。

檢察官聲稱，這項(xiàng)交易屬于非法手段，相當(dāng)于保護(hù)了谷歌的「壟斷地位」，扼殺了競爭。

谷歌的搜索流量是其商業(yè)模式當(dāng)中不可或缺的一部分。根據(jù)美國司法部的數(shù)據(jù)，目前谷歌近一半的搜索流量均來自蘋果設(shè)備，當(dāng) iPhone 用戶在谷歌上搜索時(shí)，會(huì)看到各類搜索廣告。他們也可以找到其他的谷歌產(chǎn)品，比如 YouTube。

而現(xiàn)在，這筆交易岌岌可危。失去這項(xiàng)和蘋果的協(xié)議，在公司內(nèi)部被形容為「紅色警報(bào)」。

同樣，蘋果也因?yàn)槟S這筆交易，并通過定期重新談判獲取更多利潤，被認(rèn)為是促成了這種「反競爭行為」，而受到抨擊。

盡管這兩家公司在硅谷是競爭對(duì)手，但據(jù)說該協(xié)議是「對(duì)手之間的聯(lián)盟」的一部分。監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，這嚴(yán)重阻礙了其他規(guī)模較小公司的繁榮發(fā)展。

奇怪的cp又增加了：那些年蘋果和谷歌不得不說的故事

這就要回到蘋果和谷歌之間的那些不得不說的故事。他們之間的恩怨情仇還要追溯到上一代掌門人。

早在2005年，蘋果和谷歌就簽訂了一項(xiàng)在當(dāng)時(shí)看來很不起眼的協(xié)議:谷歌將成為蘋果 Mac 電腦上 Safari 瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。

很快，當(dāng)時(shí)還是喬布斯副手的庫克看到了這當(dāng)中的巨大潛力。谷歌負(fù)責(zé)出錢，而蘋果只要提供一個(gè)用戶已經(jīng)想要的搜索引擎就行了。

喬布斯和谷歌創(chuàng)始人之一Larry Page和當(dāng)時(shí)的掌門人施密特曾經(jīng)過從甚密。

喬布斯2007年發(fā)布 iPhone 時(shí)，谷歌CEO 施密特還曾經(jīng)為蘋果站臺(tái)。當(dāng)時(shí)倆人親密的和一個(gè)人兒似的。

還有前員工爆料，「一進(jìn)咖啡廳就碰見喬布斯在和Larry施密特二人共進(jìn)午餐。」

谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人拉里 · 佩奇把喬布斯視為人生導(dǎo)師，他們會(huì)一起散步，從人生理想談到未來技術(shù)。

施密特當(dāng)時(shí)開玩笑說:「我們可以把這兩家公司合并起來，叫 AppleGoo。」他同時(shí)也是蘋果公司的董事會(huì)成員。

喬布斯：谷歌想做手機(jī)?我要發(fā)動(dòng)核戰(zhàn)爭!庫克：谷歌搜索引擎是最好的

后來有一段時(shí)間關(guān)系惡化了。谷歌一直在悄悄地開發(fā)一款 iPhone 的競爭對(duì)手: 也就是后來的Android。喬布斯非常憤怒。

2009年，施密特退出蘋果董事會(huì)。雙方?jīng)Q裂。2010年，蘋果起訴了一家使用安卓系統(tǒng)的手機(jī)制造商。「我要摧毀安卓!」

喬布斯告訴他的傳記作者。「我會(huì)用盡最后一口氣斗爭到底。」并承諾要對(duì)其發(fā)動(dòng)「核戰(zhàn)爭」。

私下里，他們互相批判，毫不留情。

庫克曾說，互聯(lián)網(wǎng)廣告是谷歌的根基，是面包和黃油，但是對(duì)消費(fèi)者的「監(jiān)視」，

2011年后，蘋果推出了 Siri，在Siri上，是微軟的必應(yīng)，而不是谷歌搜索。

2009年至2017年間擔(dān)任蘋果總法律顧問的Bruce Sewell說，「在硅谷，我們有一個(gè)奇怪的詞: 合作競爭。」「你們之間有殘酷的競爭，但與此同時(shí)，你們也有必要的合作。」

蘋果和谷歌的母公司 Alphabet，兩家公司加在一起總價(jià)值超過3萬億美元，在很多方面都存在競爭，比如智能手機(jī)、數(shù)字地圖和筆記本電腦。

但蘋果和谷歌還是形影不離，雙方都知道如何才能友好相處，保證利益最大化。

2017年前后，這筆交易進(jìn)入續(xù)約階段。由于移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊量增長乏力，谷歌正面臨著市場(chǎng)的擠壓。而蘋果對(duì) Bing 在 Siri 上的表現(xiàn)并不滿意。當(dāng)時(shí)庫克先生剛剛宣布，蘋果計(jì)劃到2020年要將其服務(wù)收入翻一番，達(dá)到500億美元，這個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)只有在谷歌的「幫助」下才有可能實(shí)現(xiàn)。

沒有什么比iPhone 搜索交易對(duì)雙方都更有利了。

「他們的搜索引擎是最好的」庫克先生在2018年底被媒體問及他為什么與一家他暗中批評(píng)的公司合作時(shí)表示。他補(bǔ)充說，蘋果還采取方法來減少谷歌對(duì)數(shù)據(jù)的收集。

目前，美國司法部正在申請(qǐng)法院禁令，阻止谷歌與蘋果(Apple)達(dá)成類似協(xié)議。司法部稱，這種交易幫助谷歌成為了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)生活的中心，是很不公平的。截至目前，谷歌掌管著全球92% 的互聯(lián)網(wǎng)搜索。

谷歌的反壟斷訴訟可能會(huì)導(dǎo)致谷歌的被迫拆分。被迫拆分可能意味著蘋果失去了輕松賺錢的機(jī)會(huì)。

而谷歌方面一直強(qiáng)調(diào)，它之所以能夠統(tǒng)治搜索業(yè)務(wù)，是因?yàn)橄M(fèi)者喜歡，而不是因?yàn)樵谫徺I消費(fèi)者。與蘋果的合作伙伴關(guān)系，與可口可樂花錢支付超市的顯著貨架空間沒有什么不同。

谷歌為自己辯護(hù)說，其他搜索引擎，如微軟的必應(yīng)(Bing) ，也與蘋果簽訂了收入分成協(xié)議，作為 iPhone 的二級(jí)搜索選項(xiàng)。還補(bǔ)充稱，蘋果允許人們從谷歌更改默認(rèn)搜索引擎，但很少有人會(huì)改，許多人還是更喜歡用谷歌。

近來，蘋果和谷歌的關(guān)系似乎已經(jīng)越發(fā)緊密了。就在今年4月，Cook還宣布蘋果和谷歌合作提供新冠的數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)。

不知道經(jīng)過這次風(fēng)波，兩位大佬的友誼將如何延續(xù)。【責(zé)任編輯/古飛燕】

參考鏈接：

https://www.nytimes.com/2020/10/25/technology/apple-google-search-antitrust.html

來源：新智元

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