Airbnb官宣2020年上市，估值310億美元，重金砸營銷

全球民宿短租平臺Airbnb(愛彼迎)的上市終于又被提上了日程。南都記者獲悉，Airbnb官方日前發(fā)布短消息稱，公司計劃于2020年上市。不過并未提及上市地以及采取怎樣的方式上市。同期披露的另一份公告稱，今年第二季度，Airbnb營收超過10億美元，這是其歷史上第二個季度收入超過10億美元，截至9月15日，房東在Airbnb上共享房屋和空間的收入已超過800億美元。

截至目前，Airbnb的估值已超過310億美元。相比而言，美股上市公司攜程近期的估值在200億美元上下。南都記者前不久曾報道，作為在全球市場的獨立業(yè)務(wù)單元，愛彼迎中國上半年保持近三倍增長，前8個月其App的平均月活躍用戶人數(shù)居國內(nèi)民宿短租平臺之首。

這家被行業(yè)稱為“民宿短租鼻祖”的公司在今年8月剛剛度過了11周歲生日。官方最新數(shù)據(jù)顯示，在全球10萬多個城市中，Airbnb的房源數(shù)量超過了700萬，平均每秒有6位客人簽約入住。8月期間，其單夜房客入住量曾創(chuàng)下超400萬人次的紀(jì)錄，相當(dāng)于40個鳥巢才能裝下。

累計融資超40億，向商旅、酒店延伸

公開信息顯示，自2008年創(chuàng)立至今，Airbnb曾先后進(jìn)行過合計超過40億美元的融資，融資方包括了Temasek淡馬錫、老虎環(huán)球基金、摩根士丹利、高瓴投資等投資/金融機構(gòu)。最近一輪融資發(fā)生在2017年，獲得的資金逾10億美元，完成后總估值約310億美元。

據(jù)此前外媒報道，2017年初，Airbnb宣布其在2016年下半年開始盈利，公司營業(yè)額增長超80%，并預(yù)測Airbnb在2017年的營收為26億美元，較2016年增長超過50%，獲得利潤9300萬美元。2018年11月，Airbnb就曾宣稱，三季度得益于重要海外市場以及郊區(qū)小城鎮(zhèn)的發(fā)展，當(dāng)季營收首次超過10億美元。2019年1月，Airbnb宣布連續(xù)第二年實現(xiàn)EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)盈利，累計接待超過5億游客，累計評論量超過2.5億條。

南都記者梳理官方資料發(fā)現(xiàn)，近兩年，隨著上市日程推進(jìn)，圍繞共享住宿和短租業(yè)務(wù)起家的Airbnb正不斷拓寬旅游相關(guān)上下游業(yè)務(wù)的邊界，角色已不局限于民宿短租預(yù)訂平臺，而是往旅游體驗業(yè)務(wù)提供者、一站式旅行度假服務(wù)提供商等延伸。

為了拓展企業(yè)商旅客源，今年Airbnb相繼收購了辦公空間預(yù)訂平臺Gaest.com，商旅公寓預(yù)訂服務(wù)平臺Urbandoor，以“改善商務(wù)旅客和任何長期搬遷或住宿的客人預(yù)訂體驗。”7月推出了服務(wù)于商務(wù)客人旅行性質(zhì)的搜索功能，以預(yù)訂適合工作的住宿地點。據(jù)披露的數(shù)據(jù)，從2015年到2017年，Airbnb for Work預(yù)訂量增長了2~3倍。商旅業(yè)務(wù)Airbnb for Work占平臺預(yù)訂量的15%。

(共享辦公)

在民宿之外，Airbnb的“觸角”逐步伸向酒店領(lǐng)域，今年3月收購了精品酒店預(yù)訂平臺HotelTonight;還有消息稱，Airbnb 在今年早些時候確認(rèn)了對印度經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店OYO近2億美元的投資。

據(jù)年初更新的數(shù)據(jù)，2019年1月，Airbnb網(wǎng)站上可歸類為精品酒店、床和早餐、其他旅館和度假村等招待場所的可用房間數(shù)量增加了152%。與2017年相比，2018年精品酒店預(yù)訂的次數(shù)是上年同期3倍。”

面臨各地短租監(jiān)管政策趨嚴(yán)的挑戰(zhàn)

去年底至今，Airbnb高層的一系列人事變動也在不斷推進(jìn)——先后宣布任命曾在谷歌、雅虎等公司負(fù)責(zé)工程數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的Aristotle Balogh為首席技術(shù)官;曾在亞馬遜國際消費者業(yè)務(wù)副總裁的Dave Stephenson于今年1月起擔(dān)任首席財務(wù)官;任命原維珍美國航空首席執(zhí)行官Fred Reid為公司全球交通運輸主管;任命擁有美國聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)26年工作經(jīng)驗、曾負(fù)責(zé)普華永道咨詢業(yè)務(wù)的Sean Joyce為首位首席信托官;5月宣布蘋果公司前零售主管安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)加入該公司董事會。

但不容忽視的是，Airbnb在籌備上市的過程中，外部還長期面臨著世界各地對于民宿短租日趨嚴(yán)格的監(jiān)管政策。據(jù)相關(guān)報道，德國柏林、西班牙巴塞羅納、法國巴黎、日本東京、英國倫敦、美國舊金山等地，都曾發(fā)布過相關(guān)政策限制當(dāng)?shù)胤吭炊套馓鞌?shù)，或者收緊房東出租房源的審批。

曾有外媒援引分析人士稱，部分地區(qū)的住房壓力加劇與Airbnb房源增長互成因果，這些都會為Airbnb房源增長和增收，以及房東流動性帶來挑戰(zhàn)。

“在舊金山，對于短租限制最嚴(yán)格的法律之一于2018年實施，Airbnb的房源數(shù)量在一年內(nèi)增長了22%。”作為向外界的回應(yīng)和證明，Airbnb方面以舊金山為例強調(diào)，由于每個房源的住宿天數(shù)增加了42%，總體而言，2018年舊金山市場的總預(yù)訂價值與2017年相比沒有變化，“這些指標(biāo)反映了來賓的持續(xù)需求，以及我們滿足需求的能力”，“即使制定了嚴(yán)格的法規(guī)，我們的房源社區(qū)也可以繼續(xù)發(fā)展。”

將發(fā)起數(shù)百萬美元的廣告營銷活動

住宿業(yè)務(wù)之外，Airbnb正在加碼各種類型的體驗業(yè)務(wù)，以期獲得新的增長點。就在9月初，美國探索旅游和內(nèi)容分享網(wǎng)站Atlas Obscura宣布獲得由 Airbnb 領(lǐng)投的2000萬美元B輪融資，作為協(xié)議的一部分，Airbnb將在網(wǎng)站和App上線來自該渠道的旅游產(chǎn)品和活動供預(yù)訂。

在9月18日發(fā)布的公告中，Airbnb方面稱，自2016年推出以來，體驗業(yè)務(wù)分布在全球1000多個城市，“二季度預(yù)訂體驗的住客中有近七分之一從未預(yù)訂過Airbnb房源，是前一年賓客數(shù)量的兩倍。”

(海克利爾城堡圖書室)

繼今年上半年和法國巴黎盧浮宮聯(lián)合推出“奇妙一夜”住宿體驗營銷活動，日前，Airbnb又借助超人氣英劇《唐頓莊園》電影版全球上映的契機，宣布將在10月1日開放劇中拍攝地海克利爾城堡(Highclere Castle)一晚住宿和貴族生活體驗的預(yù)訂。

市場營銷還會是未來主要的投入之一。Airbnb方面披露稱，9月22日開始將發(fā)起一項價值數(shù)百萬美元的營銷活動，以獎勵獨特的房東。【責(zé)任編輯/江小白】

來源：南方都市報

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