【深1度】炒鞋江湖，對(duì)韭當(dāng)割

球鞋愛(ài)好者劉小浩(化名)相中一款球鞋——AJ1深棕倒鉤鬼臉，他在FLIGHTCLUB中文站微信公眾號(hào)上看了此鞋的測(cè)評(píng)，無(wú)論是上腳還是獨(dú)特性都非常nice，而首發(fā)價(jià)“僅為”1299元。

劉小浩早早地下載了SNEAKER APP(NIKE在中國(guó)的發(fā)售APP平臺(tái))，等待著發(fā)售日的到來(lái)。早上九點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，他早早的選擇網(wǎng)速快的地方，打開(kāi)手機(jī)，等待著9點(diǎn)到來(lái)。不過(guò)饒是如此，劉小浩連隊(duì)都沒(méi)排上，更別說(shuō)參與抽簽了。

沒(méi)搶到但還是想要，咋辦?二手平臺(tái)去買(mǎi)唄，這個(gè)二手平臺(tái)，俗稱(chēng)“鞋販子”。一般越是知名的鞋販子可信度越高，但

這雙鞋現(xiàn)在的價(jià)格是11998.99元!

還是斷碼，溢價(jià)率超過(guò)800%!

“當(dāng)時(shí)我罵了幾句鞋販子，咬了咬牙，還是沒(méi)買(mǎi)。作為學(xué)生黨哪有這么多錢(qián)去買(mǎi)鞋呢?”劉小浩說(shuō)，“鞋販子都是用軟件搶?zhuān)蛐瑦?ài)好者想原價(jià)買(mǎi)雙爆款，不走狗屎運(yùn)是一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒(méi)有。”

劉小浩搶不到心儀的球鞋而對(duì)鞋販子憤憤不平，但炒鞋的也會(huì)喊口號(hào)“一切為了熱愛(ài)!”

不過(guò)這個(gè)小眾圈子的瘋狂很快成為一項(xiàng)全民的狂歡。

球鞋也瘋狂

“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋。”

“10年前你錯(cuò)過(guò)炒房，5年前你錯(cuò)過(guò)炒比特幣，現(xiàn)在難道你還要錯(cuò)過(guò)炒鞋嗎?”

“炒鞋”一詞在網(wǎng)上甚囂塵上，

8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門(mén)款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過(guò)同日新三板9431家公司的成交量。

WOW!球鞋市場(chǎng)就這樣突然爆炸!

8月25日，“炒鞋”一度被刷上微博實(shí)時(shí)熱搜榜的第7名，短短幾日動(dòng)輒十倍以上的鞋價(jià)暴漲讓不少“圈外人士”紛紛揚(yáng)言要進(jìn)入球鞋市場(chǎng)。炒房大媽團(tuán)已經(jīng)按捺不住了，幣圈達(dá)人也號(hào)稱(chēng)要向鞋圈進(jìn)軍。

除了上述的AJ1 深棕倒鉤鬼臉，8月17日發(fā)售的另一款球鞋Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款紅絲綢黑腳趾，價(jià)格漲勢(shì)驚為天人。發(fā)售價(jià)格為1299元，如今若在毒APP選擇該款42.5碼閃電直發(fā)，2天到貨，則

實(shí)際要付15999元，對(duì)應(yīng)發(fā)售價(jià)的漲幅為1131.64%!

從購(gòu)買(mǎi)情況來(lái)看，截至8月27日15:00，有超過(guò)11770人在毒APP對(duì)這款鞋發(fā)起購(gòu)買(mǎi)，且求購(gòu)信息一直在不斷刷新。

如此驚人的鞋價(jià)漲幅，難怪圈外人士眼紅。隨之而來(lái)的是，圍繞球鞋市場(chǎng)的“資產(chǎn)證券化”應(yīng)運(yùn)而生。

由于球鞋二級(jí)市場(chǎng)炒作的升溫，炒鞋由小眾愛(ài)好演變成了全面狂歡，線(xiàn)上的規(guī)模化交易日漸火熱，多款潮流交易平臺(tái)APP推出了關(guān)于潮鞋的行情和實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)功能，“炒鞋”瞬間成為現(xiàn)象級(jí)的話(huà)題。

炒鞋APP風(fēng)行

一雙球鞋動(dòng)輒超過(guò)十倍的漲幅，讓資本市場(chǎng)眼饞，而各大球鞋交易平臺(tái)順勢(shì)入局。

甚至還有賣(mài)鞋平臺(tái)根據(jù)過(guò)去24小時(shí)的交易額編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

球鞋市場(chǎng)看似夸張，其實(shí)有本身的供需所在。

那么為什么有人會(huì)炒鞋呢?

代工廠生產(chǎn)的工業(yè)化產(chǎn)品也值得炒嗎?

首先是供給方，

以NIKE為代表的的球鞋發(fā)行方，從一開(kāi)始主打耐克球鞋文化，一個(gè)月發(fā)行一次限量版球鞋，到現(xiàn)在嗅到商機(jī)一周發(fā)行兩三次限量版球鞋，這是球鞋溢價(jià)最重要的因素。炒鞋的開(kāi)端一般來(lái)說(shuō)從限量版球鞋發(fā)售就開(kāi)始了，有的鞋品甚至尚未發(fā)售已經(jīng)在市場(chǎng)上有了超過(guò)行情幾倍的標(biāo)價(jià)。

再者是需求方。

需求方分兩種，一種是剛需，鞋買(mǎi)來(lái)穿的;一種是收藏，鞋買(mǎi)來(lái)是用來(lái)當(dāng)收藏品的。在體育論壇虎撲上經(jīng)常有網(wǎng)友曬出自己的“鞋墻”，“球鞋控”是品牌方非常重要的目標(biāo)人群。他們就像蘋(píng)果的“果粉”，小米的“米粉”一樣，他們不吝嗇花費(fèi)超過(guò)數(shù)十倍的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)限量球鞋以達(dá)到收藏的目的。

而且“球鞋控”是Nike等品牌的天然營(yíng)銷(xiāo)媒介，

他們大力吆喝能讓Nike的品牌價(jià)值大增，賣(mài)出更多非限量版的球鞋。

而“鞋販子”、大型的交易平臺(tái)則更像一個(gè)催化劑，逐漸將“鞋”的熱度推向高潮。

如今每逢各大廠家尤其是NIKE等幾個(gè)主要品牌發(fā)售限量款鞋品的時(shí)候，無(wú)論實(shí)體店還是線(xiàn)上都會(huì)有無(wú)數(shù)的人在等待，這其中不乏眾多“鞋販子”。而

“鞋販子”囤積貨源對(duì)某一款鞋壟斷，這是他們能夠控制鞋價(jià)的根本。

但真正讓球鞋成為大眾投資品的還是幾大交易平臺(tái)的出現(xiàn)，其中毒APP和NICE是國(guó)內(nèi)球鞋交易最大的兩個(gè)平臺(tái)。

以“毒APP”為例，主打潮流單品交易平臺(tái)，還提供鑒別的服務(wù)，毒APP入局比較早，在球鞋圈建立了比較好的基礎(chǔ)，而鑒別師數(shù)量眾多而業(yè)界有名是平臺(tái)前期吸引消費(fèi)者交易的重要招牌。

鑒定也是炒鞋的重要一環(huán)，因?yàn)?/p>

無(wú)論是NIKE還是AJ還是Adida在線(xiàn)上線(xiàn)下都是不幫助消費(fèi)者鑒別其他渠道購(gòu)買(mǎi)鞋品真假的，

因此一款鞋要交易，就必須有鑒定這一環(huán)節(jié)存在。

而球鞋鑒定師到底是個(gè)真?zhèn)蚊}都無(wú)法確定，NIKE等品牌方都從不提供鑒定服務(wù)，而在線(xiàn)鑒定師幾秒鐘的時(shí)間就能一眼辨真?zhèn)?

每個(gè)球鞋交易平臺(tái)都是一個(gè)閉環(huán)，他們賣(mài)鞋，炒鞋，交易，鑒定，又做球員又當(dāng)裁判，誰(shuí)來(lái)監(jiān)管?

球鞋寄售店鋪solestage主理夏嘉歡表示，“現(xiàn)在球鞋市場(chǎng)不夠正規(guī)化，一個(gè)平臺(tái)在做整個(gè)行業(yè)的炒鞋的工作，又賣(mài)又炒，還要做交易，還要做鑒定，以后必須分工化，規(guī)范化。”

圈外人入局，市場(chǎng)資本化

如果說(shuō)球鞋圈內(nèi)人相互倒賣(mài)，那還是為了熱愛(ài)，圈外人的入局讓這個(gè)本來(lái)就亂象叢生的球鞋市場(chǎng)變得更加混沌。

炒鞋市場(chǎng)的火爆，讓幣圈也在蠢蠢欲動(dòng)。

近日就有幣圈人士表示要拿100個(gè)比特幣進(jìn)場(chǎng)炒鞋，而號(hào)稱(chēng)“全球首家實(shí)時(shí)信披社區(qū)自治型的交易所”——

55交易所則對(duì)外宣布，要將區(qū)塊鏈技術(shù)引入潮圈，實(shí)現(xiàn)幣圈與潮圈的跨界融合

，并順勢(shì)推出了以潮牌實(shí)物為資產(chǎn)支撐的潮牌通證，擁有潮牌通證的用戶(hù)，可持幣交易也可換取球鞋、衣服等潮牌實(shí)物。

而炒鞋市場(chǎng)對(duì)幣圈用戶(hù)和資金的吸引力，已經(jīng)引起了比特幣券商們的關(guān)注。

由于今年以來(lái)加密貨幣市場(chǎng)的賺錢(qián)效應(yīng)主要集中在比特幣、比特幣券商等少量品種上，散戶(hù)所愛(ài)的大部分主流幣、山寨幣仍然陷入腰斬之中，雖然比特幣券商目前仍然獲利豐厚，但如果投資者因市場(chǎng)多數(shù)品種無(wú)法賺錢(qián)，從而選擇離開(kāi)或投奔炒鞋圈，這是習(xí)慣從用戶(hù)身上薅羊毛的比特幣券商不能容忍的。

由于比特幣券商的三大龍頭基本上瓜分了幣圈的用戶(hù)，第三名以后的比特幣券商只能采取其他策略，包括細(xì)分化的運(yùn)營(yíng)，一些比特幣券商揚(yáng)言殺入炒鞋圈，開(kāi)始上線(xiàn)球鞋行情交易。

但幣圈去炒鞋這一話(huà)題明顯是雷聲大雨點(diǎn)小，傳言去炒鞋的李笑來(lái)也在微博上矢口否認(rèn)。

鞋圈做的交易指數(shù)

除了幣圈，金融市場(chǎng)似乎也在為炒鞋助力。打開(kāi)毒APP，我們可以看到螞蟻金服(花唄)為購(gòu)鞋用戶(hù)提供分期服務(wù)。由于正常的買(mǎi)鞋子來(lái)穿，與買(mǎi)鞋子來(lái)炒行情都在同一個(gè)APP上完成，這其中就存在用戶(hù)借錢(qián)炒鞋的可能。

而球鞋能夠賺錢(qián)的效應(yīng)可能會(huì)使得用戶(hù)從消費(fèi)者變成投資者，從而加大了對(duì)杠桿資金的需求，也就是使用花唄等分期資金來(lái)炒鞋。

不過(guò)，K線(xiàn)、期貨、幣圈，這些元素正在令鞋圈發(fā)生微妙的質(zhì)變。

Nice平臺(tái)的K線(xiàn)交易圖。

對(duì)于所謂的鞋圈的瘋狂，劉小浩說(shuō)，“最近球鞋價(jià)格一飛沖天，肯定有資本在操作，像我這樣熱愛(ài)球鞋的人，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)確實(shí)不適合入手。而球鞋交易平臺(tái)上非常活躍的人，大多都是想賺差價(jià)的，他們把鞋價(jià)人為推高，最后找人接盤(pán)，誰(shuí)收割誰(shuí)還不一定。”

而經(jīng)手的球鞋以數(shù)萬(wàn)雙計(jì)的圈內(nèi)名人太子哲表示，“販賣(mài)球鞋跟演唱會(huì)門(mén)口賣(mài)票的販子沒(méi)什么區(qū)別，球鞋迷從我們這拿鞋也會(huì)罵我們。前幾年販賣(mài)球鞋相當(dāng)于撿錢(qián)，沒(méi)有賣(mài)不掉的鞋。而現(xiàn)在市場(chǎng)退燒，作為潮流衍生品，球鞋發(fā)售的頻率變得密集。最初期的時(shí)候耐克炒文化，一個(gè)月發(fā)一雙，現(xiàn)在一周發(fā)兩三雙，價(jià)格也從三位數(shù)漲到四位數(shù)了，這不就是割韭菜嗎?”

炒鞋穩(wěn)賺不賠?誰(shuí)是韭菜?

球鞋從最早是一個(gè)買(mǎi)來(lái)穿，用來(lái)炫的工具，而現(xiàn)在變成了一個(gè)炒作的工具，全民炒鞋，圈內(nèi)圈外都是狂歡。

“說(shuō)炒鞋穩(wěn)賺不賠的人都是外行，2015年10個(gè)人里9個(gè)人賺錢(qián)，2017年之前也有一半人賺錢(qián)，這兩年，炒鞋變成一個(gè)很有風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，一雙潮鞋很難原價(jià)買(mǎi)到，以市場(chǎng)價(jià)去買(mǎi)就只能去看它跌還是漲，和股票一樣，有點(diǎn)賭博性質(zhì)，

現(xiàn)在個(gè)體戶(hù)炒鞋，十個(gè)人七個(gè)人賠，只有大商家可以賺錢(qián)，小商家就是割韭菜。”夏嘉歡說(shuō)。球鞋市場(chǎng)亂象叢生，與交易平臺(tái)脫不了干系。

而前不久，毒App率先發(fā)出“鞋穿不炒”的倡議，聲明：“我們認(rèn)為球鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。毒App平臺(tái)商品詳情頁(yè)不支持‘K線(xiàn)’、‘漲跌幅’等類(lèi)金融市場(chǎng)展示形式的誤導(dǎo)與暗示性?xún)?nèi)容。”

但事實(shí)上，平臺(tái)已經(jīng)搭好，人員已經(jīng)就位，資本已經(jīng)入場(chǎng)，誰(shuí)都想割一波。

有人把球鞋交易看成是股票交易，但炒鞋市場(chǎng)之亂不是股市能比擬的。沒(méi)有年齡限制，不知道真假，甚至都不知道有沒(méi)有球鞋，還有賣(mài)出后看價(jià)格上漲直接取消交易的。

現(xiàn)在的球鞋市場(chǎng)形成了一個(gè)廠商搭舞臺(tái)，鞋販子唱戲，眾多買(mǎi)家、散戶(hù)在上面買(mǎi)單的現(xiàn)象。

據(jù)央廣網(wǎng)，財(cái)經(jīng)評(píng)論員言亮提醒普通投資者，“炒鞋”已經(jīng)成為資本游戲。從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)講，總有泡沫破掉，需要有人來(lái)接盤(pán)的一天。

“只要有一定的人認(rèn)為它有價(jià)值，它就有被炒作的可能性。如果你要從中投資獲利，就要考慮一個(gè)問(wèn)題，就是誰(shuí)來(lái)接盤(pán)?像這種鞋，如果是普通的愛(ài)好者，他的經(jīng)濟(jì)承受能力，能不能接的了10萬(wàn)以上的盤(pán)?如果是跟你一樣，同樣想通過(guò)投資獲利的人，他是不是比你還傻，這就是所謂的‘博傻理論’。”

Nike等品牌商通過(guò)控制供給和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)讓炒鞋有了源頭的可能性。而作為代工廠生產(chǎn)的工業(yè)品，球鞋市場(chǎng)的泡沫越來(lái)越大，現(xiàn)在看來(lái)，剛需球鞋的愛(ài)好者是韭菜，他們?yōu)榱讼矏?ài)的球鞋付出了幾倍以上的溢價(jià)。

一旦這個(gè)泡沫破碎，大小商家全是韭菜，真正的收割者是把鞋賣(mài)出去收到實(shí)實(shí)在在的錢(qián)的NIKE，AJ。【責(zé)任編輯/林羽】

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