不滿足當“賣票的”，貓眼要搞全文娛產(chǎn)業(yè)平臺

說起貓眼娛樂，很多人印象中就是“賣電影票的”。不過干一行精一行，貓眼的電影票業(yè)務風生水起，占了在線票務市場的約60%，同時提供了權(quán)威的實時票房數(shù)據(jù)。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國電影票房下降2.7%、觀影人數(shù)下降10.3%，但是《流浪地球》等單片表現(xiàn)極為搶眼。據(jù)介紹，2019年美國文娛市場規(guī)模預計為7700多億美元，合4萬多億人民幣，而2018年中國產(chǎn)業(yè)規(guī)模才1.7萬億，還有很大的成長空間。

貓眼娛樂CEO鄭志昊說：“沒有好內(nèi)容就沒有付費。”賣票已經(jīng)不能滿足貓眼膨脹的雄心了。

公布全文娛戰(zhàn)略“貓爪模型”，欲行業(yè)通吃

7月9日，貓眼娛樂在北京舉行發(fā)布會，公布了其全文娛戰(zhàn)略。貓眼娛樂CEO鄭志昊表示，貓眼已完成多個文娛領(lǐng)域的布局，可以借助平臺能力服務行業(yè)伙伴。他放言，貓眼將“起始于票務，發(fā)展于電影，效力全文娛”。

貓眼全文娛戰(zhàn)略由五個平臺概念組成，正好可以組成一只萌萌的貓爪，被稱為“貓爪模型”。

票務平臺將涵蓋多個文娛品類，除電影票務外，現(xiàn)場娛樂票務增長迅猛。貓眼票務平臺的優(yōu)勢來源于協(xié)同效應和增量價值。協(xié)同效應層面，貓眼可以實現(xiàn)不同文娛領(lǐng)域之間互相促進，增量價值層面，貓眼可以通過數(shù)據(jù)洞察市場方向。

產(chǎn)品平臺主要由“貓眼通”和“場館通”組成。貓眼通是貫穿影視全流程的服務平臺，可以在概念、制作、宣發(fā)、上映各階段，結(jié)合行業(yè)需求提供全方位服務。場館通則是服務影院、現(xiàn)場娛樂場館的產(chǎn)品體系，可以協(xié)助場館進行精細化運營。

數(shù)據(jù)平臺擁有三層內(nèi)涵。首先是覆蓋各領(lǐng)域的全文娛數(shù)據(jù)庫;其次是數(shù)據(jù)工具化能力，推出了全文娛大數(shù)據(jù)分析工具“貓眼智多星”;最后是數(shù)據(jù)分析能力，可以為整個文娛行業(yè)提供策略支持。

營銷平臺基于貓眼娛樂在流量和交易支持方面的優(yōu)勢，將為行業(yè)提供直接武器。鄭志昊表示，貓眼營銷平臺將“線上全網(wǎng)覆蓋，線下超強整合，觀眾在哪里，年輕人在哪里，我們都能觸達”。

資金平臺將通過投資、聯(lián)合出品、供應鏈金融等方式，把錢花在內(nèi)容創(chuàng)作者、好項目、合作伙伴身上，助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。

鄭志昊表示，“貓爪模型”適用于現(xiàn)場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛產(chǎn)業(yè)鏈。

“騰貓聯(lián)盟”聚焦產(chǎn)業(yè)鏈合作，不光是錢的事

發(fā)布會上，“貓爪模型”屬于“好聽的”，還有“好看的”，那就是“騰貓聯(lián)盟”宣布啟動。

實際上，貓眼和騰訊早就關(guān)系不一般了。IT時代網(wǎng)了解到，2017年，貓眼娛樂和騰訊建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為微信支付和QQ錢包的唯一娛樂票務服務供應商。當年，貓眼獲得騰訊10億元人民幣的戰(zhàn)略融資，加速布局泛文娛。

此次建立“騰貓聯(lián)盟”，標志著雙方的合作將更加深入。據(jù)介紹，騰訊和貓眼將聯(lián)合打造電影行業(yè)宣發(fā)體系，共同促進劇集、現(xiàn)場娛樂、音樂、短視頻等多個文娛產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

騰訊投資董事總經(jīng)理湛煒標說：貓眼娛樂是騰訊集團在文娛領(lǐng)域最核心的戰(zhàn)略合作伙伴之一。騰訊投資貓眼只是第一步，隨著貓眼娛樂的發(fā)展與戰(zhàn)略升級，雙方將在全文娛產(chǎn)業(yè)深入合作，騰訊影業(yè)、騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊游戲、騰訊云，以及微信、QQ、支付、語音等騰訊全平臺將全力支持貓眼娛樂的發(fā)展。

貓眼娛樂CEO鄭志昊表示，貓眼娛樂將與重要的戰(zhàn)略股東騰訊、與更多伙伴開放平臺能力，一同將蛋糕做大，推動行業(yè)更快生長。

全文娛戰(zhàn)略已有布局，開局不錯

貓眼娛樂首席運營官康利稱，貓眼的終極目標是產(chǎn)業(yè)服務型公司，更長期是做版權(quán)運營型公司。“我們要擁有版權(quán)，擁有人物、經(jīng)典的形象、故事，成為優(yōu)質(zhì)、有價值的版權(quán)的持有者。”

在康利看來，好萊塢六大電影公司不僅僅是制作、發(fā)行公司，這只是其龐大產(chǎn)業(yè)模式的冰山一角。它們同時提供資金、資源、商務甚至生產(chǎn)要素的重新組合，布局電視、傳媒、電影、版權(quán)運營。

據(jù)介紹，過去一年，貓眼投資了若干影視劇，參與的項目全部實現(xiàn)盈利。接下來，還有相當數(shù)量的劇集正在開發(fā)或即將播出。現(xiàn)場娛樂方面，今年上半年則實現(xiàn)了50%的增長幅度。

貓眼娛樂總裁顧思斌說：“我們希望貓眼在這個過程中沉淀下來的平臺能力，可以持續(xù)為全文娛各行業(yè)提供最好的工具和幫助。我們在雨天播種，晴天收獲。希望通過平臺能力，為文娛行業(yè)帶來成長紅利。”

來源：IT時代網(wǎng)

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