字節(jié)跳動(dòng)在印度被訴侵權(quán)：原告稱其抄廣告語(yǔ)抄產(chǎn)品

《華爾街日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道，字節(jié)跳動(dòng)(今日頭條母公司)啟動(dòng)新一輪融資，投前估值高達(dá)750億美元。

字節(jié)跳動(dòng)的成功，連全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook也感受到威脅。針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音，F(xiàn)acebook正在推出一款競(jìng)品。

不過(guò)，依靠新聞聚合起家，侵權(quán)的陰影一直伴隨著這家突然崛起的巨獸。這一次，在字節(jié)跳動(dòng)重點(diǎn)下注的印度市場(chǎng)，本土內(nèi)容企業(yè)Sharechat發(fā)起了起訴，稱字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)發(fā)的社交產(chǎn)品Helo侵權(quán)。

Sharechat是印度市場(chǎng)冒出的創(chuàng)業(yè)明星，主打本地方言社交。2015年成立，據(jù)稱，其日活超過(guò)750萬(wàn)，用戶近5000萬(wàn)。它最近一輪1億美元融資，由晨興資本領(lǐng)投，順為資本也有參與。

據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，10月30日，德里高等法院下令，要求字節(jié)跳動(dòng)停止在谷歌廣告中使用“ShareChat”的字樣。此外，谷歌作為本案的被告之一，也被要求在48小時(shí)內(nèi)，在自己的平臺(tái)上禁止字節(jié)跳動(dòng)使用“Share-Chat”或任何類似的字樣作為Helo的廣告。

志象網(wǎng)(The Passage)向ShareChat求證此事時(shí)，對(duì)方表示，由于法院禁令，無(wú)法透露任何細(xì)節(jié)。

Helo的“三宗罪”

根據(jù)《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》最新的報(bào)道，ShareChat在10月26日向法院提交的文件中稱，當(dāng)用戶在谷歌搜索“ShareChat”時(shí)，Helo會(huì)在首批搜索的結(jié)果中出現(xiàn)。

Helo是字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)印度市場(chǎng)專門開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，今年7月上線。

志象網(wǎng)(The Passage)此前報(bào)道，在Google Play里搜索“ShareChat”，除了名為“Whatsapp Status， Videos， Shayari， Quotes - ShareChat”的ShareChat外，搜索結(jié)果里也會(huì)出現(xiàn)“Helo： Whatsapp Status， Video Clip， Share&Chat”的Helo。二者的名字和廣告語(yǔ)相似度極高。

志象網(wǎng)(The Passage)在谷歌中搜索“ShareChat”，Helo的鏈接也出現(xiàn)在了搜索結(jié)果中。

ShareChat稱，除了在廣告詞上“截胡”外，Helo的產(chǎn)品更是“完全復(fù)制”了ShareChat。Helo“不僅僅復(fù)制了(ShareChat的)功能、外觀及整體的觀感，還復(fù)制了許多圖標(biāo)”。

志象網(wǎng)此前報(bào)道也顯示，用戶在下載Helo和ShareChat的APP之后，其產(chǎn)品更是相似度驚人。從語(yǔ)言選擇界面到平臺(tái)內(nèi)容界面，乍看上去幾乎一模一樣，除非仔細(xì)分辨，很難發(fā)現(xiàn)其中的差別。

此外，兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容也完全一樣，主要以本地語(yǔ)言的短視頻為主，還有少量的圖片和GIF動(dòng)圖。圖片和視頻基本上都是輕松搞笑、或者類似雞湯的娛樂(lè)內(nèi)容，甚至有些圖片和視頻都是重合的。

ShareChat提交的文件也聲稱，Helo復(fù)制/濫用了ShareChat平臺(tái)上用戶發(fā)表的內(nèi)容和評(píng)論，并在自己的平臺(tái)上用“虛假的用戶”身份發(fā)布。

后來(lái)居上的Helo

Helo在今年7月一經(jīng)推出，字節(jié)跳動(dòng)就在市場(chǎng)營(yíng)銷上投入了巨資來(lái)獲取用戶，不到三個(gè)月便獲得了近1000萬(wàn)用戶。而ShareChat當(dāng)初花了將近18個(gè)月才達(dá)到這個(gè)數(shù)字。

“中國(guó)公司在推廣短視頻形式的OTT內(nèi)容APP上更勝一籌，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在他們的國(guó)家經(jīng)歷了這樣的過(guò)程。”Counterpoint Research的物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高級(jí)分析師Hanish Bhatia在接受志象網(wǎng)(The Passage)采訪時(shí)說(shuō)。

“這些中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司非常清楚，視頻內(nèi)容制作不是他們?cè)谙裼《冗@樣的國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這主要是由于文化障礙和對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈控制不足。因此，短視頻內(nèi)容(原創(chuàng)、許可或眾包)可能仍然是重點(diǎn)領(lǐng)域。”他補(bǔ)充道。

而字節(jié)跳動(dòng)的慷慨和果斷也收到了回報(bào)，從9月起，Helo在下載量等數(shù)據(jù)上已經(jīng)超過(guò)了ShareChat。

根據(jù)App Annie10月31日的數(shù)據(jù)，Helo在社交類應(yīng)用程序中的排名自9月起就一直領(lǐng)先于ShareChat。

短視頻的增長(zhǎng)模式，已經(jīng)在中國(guó)得到了證明，也成了中國(guó)公司在印度爭(zhēng)相布局的賽道。

除了快手、抖音這種中國(guó)公司到海外落地的產(chǎn)品外，ShareChat作為本地玩家異軍突起，與中國(guó)公司爭(zhēng)奪用戶時(shí)間。

志象網(wǎng)在采訪中發(fā)現(xiàn)，印度的短視頻用戶都很初級(jí)，對(duì)平臺(tái)一般沒(méi)什么特殊喜好，在用戶眼中，這些平臺(tái)也并沒(méi)有太大的實(shí)質(zhì)區(qū)別。

在完成了由軟銀領(lǐng)導(dǎo)的30億美元的Pre-IPO輪融資后，據(jù)稱字節(jié)跳動(dòng)的估值已經(jīng)超越Uber，以750億美元榮膺全球最值錢的創(chuàng)業(yè)公司。在印度，除了最新推出的Helo之外，它旗下抖音海外版Tik Tok也在印度上線，它還投資了印度方言新聞聚合產(chǎn)品DailyHunt。

而2015年推出的Sharechat，目前日活已經(jīng)超過(guò)了750萬(wàn)，稱用戶已經(jīng)超過(guò)了5000萬(wàn)。它最近以4.6億美元的估值籌集了近1億美元的新投資。

目前，Sharechat已經(jīng)支持14種本地語(yǔ)言，而Helo仍主要面向印地語(yǔ)用戶，其大部分活躍用戶來(lái)自北方邦和比哈爾邦。

尷尬的“頭條模式”

以新聞聚合起家的字節(jié)跳動(dòng)，因版權(quán)問(wèn)題被起訴已經(jīng)不再是新鮮事。

在今日頭條剛剛起家時(shí)，就曾因侵權(quán)問(wèn)題被多家媒體相繼起訴，一時(shí)之間侵權(quán)官司纏身。搜索新聞關(guān)鍵詞“今日頭條 侵權(quán)”可見(jiàn)，各大知名媒體幾乎都曾起訴今日頭條侵權(quán)，未經(jīng)允許發(fā)布其報(bào)道。

此后，字節(jié)跳動(dòng)積極推進(jìn)與媒體的版權(quán)合作，據(jù)稱其已經(jīng)與4000多家媒體達(dá)成了版權(quán)合作。但就在今年10月，字節(jié)跳動(dòng)又因侵權(quán)被《現(xiàn)代快報(bào)》起訴，法院判令其賠償10萬(wàn)元。

隨著短視頻平臺(tái)的興起，今日頭條旗下的西瓜視頻等平臺(tái)也多次與搜狐等視頻平臺(tái)產(chǎn)生版權(quán)糾紛，被搜狐一紙?jiān)V狀告上了法庭。

與今日頭條在國(guó)內(nèi)的境遇類似，來(lái)自中國(guó)的新聞聚合平臺(tái)在印度卷入版權(quán)糾紛也不是第一次。

NewsDog創(chuàng)始人、CEO陳彧堃就曾在接受媒體采訪時(shí)稱，在早期，NewsDog沒(méi)有足夠的內(nèi)容，抓取內(nèi)容，與不少本地媒體發(fā)生版權(quán)紛爭(zhēng)。這一插曲，也讓NewsDog開(kāi)始發(fā)力自媒體，提供原創(chuàng)內(nèi)容。

2017年初，UC News也宣布向印度和印尼投入2億人民幣，發(fā)展自媒體內(nèi)容。

印度本土沒(méi)有產(chǎn)生任何一家依靠算法推薦閱讀的新聞平臺(tái)，這離不開(kāi)當(dāng)?shù)貒?yán)格的版權(quán)保護(hù)體系。

以印度五大英文媒體集團(tuán)為例，他們均由家族控制，歷史悠久，在印度的勢(shì)力盤根錯(cuò)節(jié)。如果和他們打版權(quán)官司，創(chuàng)業(yè)公司勝數(shù)渺茫。

2016年10月，今日頭條曾向印度本土最知名新聞聚合平臺(tái)Dailyhunt投資2500萬(wàn)美元。 不過(guò)，兩者模式差異極大。Dailyhunt依靠購(gòu)買的正規(guī)版權(quán)，將印度紙媒的內(nèi)容聚合在其閱讀平臺(tái)。【責(zé)任編輯/李小可】

(原標(biāo)題：字節(jié)跳動(dòng)在印度被訴侵權(quán)：原告稱其抄廣告語(yǔ)抄產(chǎn)品)

來(lái)源：志象網(wǎng)

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