平板電腦市場(chǎng)增速變慢背后的原因：是平板手機(jī)惹的禍，還是價(jià)格作祟，抑或利用率使然，出路在哪里？

【IT時(shí)代周刊編者按】各市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查報(bào)告顯示，大屏幕平板電腦銷量上升趨勢(shì)從熱門回歸平緩，平板電腦市場(chǎng)正逐漸往越來越別扭的狀態(tài)演變。是平板手機(jī)惹的禍？還是價(jià)格作祟?抑或利用率使然？本文作者將以蘋果品牌為例，分析平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限背后的原因。

前幾天在機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)，簡(jiǎn)單玩了一下 iPhone 6 Plus，發(fā)了條朋友圈說：iPhone 6+ 單手操作搞不定，是個(gè)很好的閱讀工具。 iPad mini 沒有太大市場(chǎng)空間了。這條得到了好幾條同樣的回復(fù)： iPad mini 便宜，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。意思是，iPhone 6+ 不會(huì)對(duì) mini 產(chǎn)生太大影響。

這個(gè)評(píng)論很有意思，因?yàn)樗菑膬r(jià)格出發(fā)而非場(chǎng)景出發(fā)。單從價(jià)格出發(fā)，iPhone 6+ 顯然有絕對(duì)的劣勢(shì)，但這樣的思考角度忽略一個(gè)背景：現(xiàn)在（幾乎）每個(gè)人都需要一部智能手機(jī)，但不是每個(gè)人都需要一部平板電腦。基于這個(gè)背景來考慮的話，即使單從價(jià)格考慮，iPhone 6+ 也具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)了：它既是一部智能手機(jī)，又基本能當(dāng)作一部平板電腦來用。 從功能和使用場(chǎng)景來看，它相當(dāng)于一只 iPhone + iPad mini，即所謂的 Phablet (Phone+Tablet，即「平板手機(jī)」)。也就是說，小屏幕手機(jī)只是一部手機(jī)而已，大屏幕手機(jī)它能同時(shí)滿足擁有手機(jī)的人同時(shí)想要一個(gè)平板電腦且對(duì)平板電腦功能需求比較大的用戶。而要滿足需要平板電腦功能的用戶，購(gòu)買iPhone 6+ 只需要花比小屏幕手機(jī)多 100 美元的價(jià)格而已。

當(dāng)然了，蘋果幾乎是最后一個(gè)推出 5-6 英寸的大屏手機(jī)的大廠商，這并不是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，而是因?yàn)閷?shí)在有太多用戶對(duì)大屏手機(jī)有需求，蘋果才推出了這么一款手機(jī)。之前蘋果遲遲不推出大尺寸屏幕手機(jī)，有一個(gè)重要原因是，它一定會(huì)影響到 iPad mini 這款小尺寸平板電腦的銷量。但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，蘋果的擔(dān)憂會(huì)小了很多。原因則是平板電腦的市場(chǎng)增長(zhǎng)率在逐步放緩。

Business Intelligence 做了一張平板電腦出貨圖，包括過去四年半的實(shí)際出貨量以及預(yù)計(jì)未來四年半平板電腦出貨量的曲線圖。我們可以很明顯看到平板電腦增長(zhǎng)變緩有一個(gè)大的放緩出現(xiàn)在 2013 年初；2014 年初和 2015 年初分別有兩個(gè)角度更小一點(diǎn)的放緩趨勢(shì)。iPhone 6+ 則是在這「一大兩小」的最后一個(gè)增長(zhǎng)放緩點(diǎn)到來的前一個(gè)季度推出市場(chǎng)的。

從一定程度上來說，蘋果還在逐漸革自己的命。 今年 9 月，在蘋果推出第八代 iPhone（即 iPhone 6 和 iPhone 6+ 這一代）之后，iPod Classic 被移出 Apple Store，不再銷售。iPod Classic 被誰取代的？正是 iPhone。iPad mini 的推出曾經(jīng)比較大影響 9.7 英寸 iPad 的銷量；現(xiàn)在 iPhone 6+ 的推出，一定會(huì)影響到 iPad mini 的銷量。這對(duì)蘋果來說是比較難受的，iPad 畢竟是比 iPhone 還要新的業(yè)務(wù)，用一個(gè)老業(yè)務(wù)來蠶食新業(yè)務(wù)，終究是比較難下的決心。不過這個(gè)老業(yè)務(wù)蠶食新業(yè)務(wù)的背景是：新業(yè)務(wù)所在的市場(chǎng)增長(zhǎng)和市場(chǎng)空間都是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于老業(yè)務(wù)的。

平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限的背后，有幾個(gè)重要原因：

第一，平板電腦用戶換機(jī)周期長(zhǎng)。Business Intelligence（BI）在今年8月針對(duì)平板電腦用戶做的調(diào)查報(bào)告顯示，在2010年購(gòu)買平板電腦的用戶中，只有63%的受訪者會(huì)在未來一年買一款新平板電腦取代舊機(jī)器；在2011年購(gòu)買平板電腦的用戶中，則只有50%的受訪者會(huì)在未來一年內(nèi)買新的平板電腦。手機(jī)。BI去年9月份的數(shù)據(jù)為智能手機(jī)用戶半數(shù)以上會(huì)在22個(gè)月左右更換智能手機(jī)，最近有國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，半數(shù)用戶在18個(gè)月就會(huì)更換智能手機(jī)。相比平板電腦用戶，智能手機(jī)用戶換機(jī)頻率快了一倍。

第二，平板電腦不是真正的移動(dòng)設(shè)備。BI的數(shù)據(jù)顯示，有93%的用戶使用的是WiFi版設(shè)備，也就是說使用場(chǎng)景基本只有辦公室和家里。只在辦公室或家里使用的話，使用頻率會(huì)大打折扣。目前既無法取代PC成為主力工作設(shè)備，也無法像手機(jī)一樣隨時(shí)隨地處理事情、與人溝通。使用得更多的功能，則是娛樂相關(guān)：比如玩游戲、看視頻、閱讀，等等。

第三，平板手機(jī)是重要的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如前文所說，5.5英寸的iPhone 6 Plus，對(duì)7.9英寸的iPad mini有很大的沖擊力。屏幕基本能滿足mini用戶的需求，而且便攜和具備通話功能。

第四，平板應(yīng)用版本迭代落后于智能手機(jī)。除了像CoC（部落沖突）這樣對(duì)性能、畫面效果、操作要求比較高的游戲會(huì)制定“Tablet First”的產(chǎn)品研發(fā)策略以外，大部分用戶的主流應(yīng)用的產(chǎn)品研發(fā)策略都是“Mobile Phone First”，這導(dǎo)致平板電腦用戶落后于智能手機(jī)使用新版本應(yīng)用，這也會(huì)降低平板電腦用戶的新鮮感和使用頻率。

平板電腦市場(chǎng)正逐漸往越來越「抽抽」（別扭）的狀態(tài)演變。9 英寸以上的平板電腦作為移動(dòng)設(shè)備太大太沉，比筆記本輕，但目前還完全無法取代筆記本成為主力工作設(shè)備；6 - 8 英寸的平板電腦足夠輕巧，卻因?yàn)闊o法通話， 而且用戶更傾向于購(gòu)買只有 Wi-Fi 而不支持 3G 的版本，導(dǎo)致它無法成為移動(dòng)設(shè)備，使用場(chǎng)景受限。

未來，或許它將分化成更為垂直領(lǐng)域的設(shè)備或許還能獲得更多的鐵桿，比如專為游戲和影視打造的娛樂設(shè)備，或?qū)殚喿x打造的閱讀設(shè)備。后者已經(jīng)有了 Kindle，亞馬遜把它做到了極致；前者正是目前大部分平板電腦的狀態(tài)。

【IT時(shí)代周刊編后】大屏智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)加劇以及平板電腦更新周期的延長(zhǎng)，日益成為平板電腦銷量下滑的主要原因。而為了更好地與平板手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，平板電腦的的尺寸又開始放大，微軟推出12英寸平板電腦Surface Pro 3，蘋果也計(jì)劃本月16日上市12.9英寸的大屏iPad平板電腦，只是，更大屏之后的平板電腦與筆記本之爭(zhēng)的落腳點(diǎn)又在哪里，難道是企業(yè)級(jí)市場(chǎng)？【責(zé)任編輯/王麗娜】

作者師北宸，公眾號(hào)Digital_Meme

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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