殘酷的移動互聯(lián)網(wǎng)：一個入口遠不夠，是要爭搶更多入口形成入口超級矩陣，還是要將入口做厚變成超級入口？

【IT時代周刊編者按】大家依然在搶入口，但不斷被顛覆的殘酷的移動互聯(lián)網(wǎng)告訴我們：只有一個入口遠遠不夠。不夠怎么辦？有兩種方式，一種是爭搶更多的入口，實現(xiàn)打通，形成入口超級矩陣；另一種則是爭取將這個入口做深、做厚，變成超級入口。

隨著3G/4G和智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)來到我們身邊，也給我們帶來了無比的便利。然而，身處移動互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)們都普遍比較焦慮，這是因為移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆了很多以前PC互聯(lián)網(wǎng)的觀念，讓他們無所適從。

其中重要的一點就是，原來PC互聯(lián)網(wǎng)時期的入口都不再成為入口，而且市場顛覆的速度以指數(shù)級增加。這些造成的后果之一是，昔日的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動時代被迫從零開始。例如，幾大門戶在移動時代需要在客戶端另開戰(zhàn)場，在搜索上壟斷的百度在移動時代需要在地圖、團購等新領(lǐng)域?qū)ふ覚C會等。

后果之二是，沒有任何一個企業(yè)敢宣稱自己是永遠的入口掌控者。手機QQ曾經(jīng)是移動社交入口，但是騰訊自己內(nèi)部出了個微信，迅速顛覆了手機QQ，未來或許很快會出現(xiàn)另一個類似微信的東西去顛覆微信。

移動時代，大家依然在搶入口，但不斷被顛覆的殘酷的移動互聯(lián)網(wǎng)告訴我們：只有一個入口遠遠不夠。例如，搜狐借助新聞客戶端在移動端獲得了一個入口，自以為高枕無憂，但是沒想到橫空殺出來個今日頭條，自己不做內(nèi)容，只做平臺，通過對用戶閱讀數(shù)據(jù)的挖掘，進行內(nèi)容和用戶的匹配，從而異軍突起。

其實在消費電子行業(yè)也是相似的例子，昔日做傳呼機、PDA等設(shè)備的廠商，當時都認為自己找到了一個朝陽市場，但沒想到時過境遷，手機將這些設(shè)備統(tǒng)統(tǒng)進行了整合，這些設(shè)備也迅速成為短命鬼。現(xiàn)在，手機對照相機、手表等更多的設(shè)備也在替代和顛覆之中。

既然在移動時代一個入口遠遠不夠，那么如何做呢？有兩種方式，一種是爭搶更多的入口，實現(xiàn)打通，形成入口超級矩陣；另一種則是爭取將這個入口做深、做厚，變成超級入口。

第一種方式，比如剛剛上市成功的阿里巴巴。昔日PC互聯(lián)網(wǎng)的購物入口非淘寶莫屬，但移動時代變得日益碎片化、場景化，一個淘寶APP遠遠不夠，阿里開始在這幾年啟動聲勢浩大的投資收購，在地圖、音樂、影視、理財、資訊等多個行業(yè)出擊，搶下更多的入口，并與自己的電商數(shù)據(jù)和資源整合，形成了所謂的阿里巴巴帝國（實際上是入口超級矩陣）。

第二種方式，比如中搜。中搜推出的中搜搜悅也是如此，除了在新聞閱讀上類似于今日頭條，海量聚合新聞內(nèi)容進行智能閱讀之外，在移動搜索、社交平臺、網(wǎng)址導(dǎo)航、應(yīng)用下載、移動商家等多個領(lǐng)域形成專門針對移動用戶的資源聚合，從而形成超級APP（超級入口）。

兩種方式各有優(yōu)勢，前者是表面分散、內(nèi)地聚合，后者則是根據(jù)用戶進行資源聚合。例如，初次上中搜搜悅，會讓用戶自己選擇興趣圈，進而組合推薦適合用戶需求的內(nèi)容。同時在移動搜索等版本，也讓用戶自己進行優(yōu)化調(diào)整。可以說，超級APP的方式，是讓用戶自己參與進來，從用戶的使用習慣入手去設(shè)計APP，共同打造的路數(shù)。入口超級矩陣則是不改變用戶對APP的使用習慣，通過廣告、導(dǎo)流等方式進行內(nèi)部打通。

超級APP雖然也是一個入口，但已經(jīng)不是簡單意義上的入口，稱之為平臺更加合適。例如微信，雖然也是一個入口，但比起其他中小APP來說，因為聚合了京東、大眾點評、58同城、滴滴打車等越來越多的資源，變得超級厚重，其實也是一個超級APP。

所以，殘酷的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，只搶一個簡單的入口遠遠不夠，要么有多個入口，要么構(gòu)建一個超級入口，才在短時間內(nèi)擁有存活的安全性。

【IT時代周刊編后】移動互聯(lián)網(wǎng)入口成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必爭之地，未來用戶究竟是愿意打開垂直領(lǐng)域縱深的APP，還是降低使用成本，所有信息、社交、電商都通過一個包容所有功能的超級APP來實現(xiàn)，恐怕還很難說。只能說，在特定的時期特定的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，符合用戶的使用習慣并帶來便捷體驗的APP才能突出重圍。【責任編輯/王麗娜】

作者南冥一鯊，解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓(xùn)。微信公眾號：southsharker

來源：IT時代網(wǎng)

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