威尼斯電影節報道“搬家”，網媒強勢崛起不做表面攻深度

【IT時代周刊編者按】本次威尼斯電影節上，網媒可謂出盡了風頭，文字、圖片、視頻、移動和專題都給了我們不小的驚喜。尤其是門戶網站，在原創和和深度上，都一改網媒不敵傳統媒體的歷史。事實上，相比傳統媒體只能在文字上下功夫，網媒尤其是門戶娛樂頻道可以整合其視頻業務的資源，具有得天獨厚的優勢。原創視頻報道、專業度和深度，成為網媒娛樂報道的亮點所在。

8月27日—9月7日，第71屆威尼斯電影節閃耀水城威尼斯。雖然電影節本身依然高冷，華語片也在獎項上顆粒無收，但向來喜歡探尋新聞背后的八卦逸聞的一鯊，還是發現了威尼斯電影節“搬家”的重要信息。不是說威尼斯電影節要搬去多倫多，報搶生意的一箭之仇，而是說對于威尼斯電影節這樣的行業盛會報道，主場已經移居到更能承載社交化和移動化需求的互聯網媒體。

在橫掃了所有本次威尼斯電影節的相關娛樂報道之后，新浪、騰訊、搜狐、網易和鳳凰五大網媒異軍突起，相比傳統媒體的單一形式報道，互聯網媒體布下重兵，運用文字、圖片、視頻、移動、專題等多種方式成就了幾乎所有本次電影節的記憶點，尤其是原創視頻可圈可點；而另一方面，對于一場專業甚至晦澀的業內集會，網媒在報道存在障礙的前提下做出了一系列精耕、深度的行業內容，也顯示出網媒在娛樂報道上的崛起。

張澤你想整容么？縮影的原創視頻報道趨勢

幾句“張澤你想整容么？”“趙薇你喂孩子時會脹奶嗎？”問出了網友的心聲，也創造了分別在移動端69萬和66萬PV的嬌好成績。在移動互聯網時代，熱點捕捉和病毒式的延伸是娛樂報道成功與否的重要因素，簡短有趣的原創視頻也因此成為了具有傳播力的優質內容。

相比傳統媒體只能在文字上下功夫，網媒尤其是門戶娛樂頻道可以整合其視頻業務的資源，具有得天獨厚的優勢。就如，騰訊娛樂推出的《所有人問大明星》的視頻原創節目，制作了趙薇、佟大為、郝蕾、張譯、湯唯五期節目，將參加威尼斯電影節的華人明星一網打盡。在內容設置上，該節目更加互聯網化、接地氣，將傳統的主持人向明星提問變身為記者走上街頭讓路人向明星發問，既增加了節目的娛樂性，又活躍了現場的氣氛。除了視頻之外，《所有人問大明星》還在每一期挑出最精彩的問答制作一張趣圖，讓網友在點開文章頁時就對節目充滿好奇心，以圖片和視頻聯動的方式提升了用戶的觀看體驗。

在這次威尼斯電影節的報道上，網媒還加強了對移動端的特別關注。精心策劃的原創視頻欄目或被直接在網媒的客戶端、微信官號等移動陣地推送，或再包裝在第三方渠道發酵。這些做法使得內容有更多的觸點抵達受眾，又有更多的機會被分享擴散，也使網媒在娛樂報道上這場戰役上較傳統媒體獲得了更大的話語權。

報道專業度提升，網媒深度的上升是其整體地位崛起的反映

威尼斯電影節雖然高冷，但作為老牌電影節之一具有較高的電影專業度，這也對報道的網媒提出了更高的要求。傳統意義上，一般認為平面媒體的內容更具深度，但令人吃驚的是，網媒在這次威尼斯電影節報道中展示出極強的專業度和深度。

例如，鳳凰娛樂推出了兩個獨家策劃：《再歌一曲：那些來自黃金時代的老導演們》和《帕索里尼：詩人、左派、同性戀和電影先鋒》，分別對參加電影節的老導演們和一輩子備受爭議的意大利導演帕索里尼進行了專題剖析，逼格甚高，當然也不是我等普通讀者看得懂的。騰訊娛樂對優秀參賽影片導演格外重視，這些導演往往不是大眾明星，但卻都是專業匠師。騰訊娛樂通過對這些獲獎導演進行獨家專訪，并針對獲獎影片配上專業影評，展示了自己的專業度。例如《專訪金獅獎得主羅伊·安德森：伯格曼佳作僅3部》、《專訪最佳導演安德烈：沒刻意用父親的蘇聯國歌》等都在電影圈受到了關注。影評是另一個可以體現媒體專業度的地方，也是網媒的聚焦點，這次一些網媒推出的參展影片的影評質量之高也引起了電影圈的專業人士的驚嘆。

究其原因，都是因為娛樂媒體的變局，網媒正在從昔日的配角上升到主角，娛樂媒體格局正在改寫。這種格局的變化，使得傳統娛樂媒體的頂尖人才向網媒進行流動，促進了網媒專業度的提升。另一方面，網媒的運作方式與傳統媒體有很大的不同，他們有著鮮明的互聯網特點，即投入優勢兵力創造極致體驗，這使得他們在對待威尼斯電影節這樣重大娛樂事件時能夠調配最強的資源，而且以最終讀者或者觀眾的體驗為努力的目標。

說到底，威尼斯電影節搬家是有理由的。網媒不僅在技術上更加與時俱進，還擁有互聯網化的運作方式和思維方式。換句話說，內容在尋找出口和注意力，而網媒的一切出發點正是以用戶為中心，以用戶體驗為中心，用做產品的方式做新聞報道，實現極致閱讀體驗。

多說一句，這次五大門戶雖然在威尼斯電影節上各出奇招，但是也已經顯現出明顯的分化趨勢。應該說誰能真正具有產品思維，誰能真正懂得用戶，誰能真正占領移動端，誰就能在未來的新聞戰中勝出。

【IT時代周刊編后】當新聞越來越多，獲取渠道越來越豐富時，一個反思性命題便需要被認真對待：信息越多，真的越靠近真相嗎？國內網絡媒體在新聞報道的專業性和深度方面還未形成穩定的口碑和認知。國內嚴肅性新聞消費的讀者規模可能更小，若想避免成為傳統媒體的內容展示渠道，真正發揮出網絡媒體的技術應用潛力，解釋性報道網站的做法值得我們學習和借鑒。【責任編輯/周冬樂】

作者南冥一鯊，解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。微信公眾號：southsharker

來源：IT時代網

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

威尼斯電影節報道“搬家”，網媒強勢崛起不做表面攻深度