社交化的彈幕電影只會曇花一現(xiàn)：槽點過多易分散觀眾對影片的注意力，間接否定影片的精品化發(fā)展

【IT時代周刊編者按】最近，“彈幕電影”這種新概念的出現(xiàn)，刷新了視頻行業(yè)的社交形式限制，其最大的特點是將整個“吐槽”過程的時間前置到用戶的觀看過程中，但是你真正會為了吐槽去電影院看彈幕電影么？彈幕電影會不會只是一時的新鮮感呢?本文的作者認為，彈幕電影只會曇花一現(xiàn)，并非適合所有影片。另外，強調(diào)社交化的彈幕電影分散了觀眾對影片的注意力，槽點過多則間接會影響這類影片的精品化發(fā)展進程。

乘著社交的浪潮，很多行業(yè)發(fā)展都進入了一個快車道，正當社交化營銷如火如荼地進行著，手游、電商也在社交的助力下有了的發(fā)展爆發(fā)點，視頻行業(yè)也不甘示弱，技術(shù)創(chuàng)新地引入眼看著將成為一種風尚，卻也隱含著一些發(fā)展的憂慮。

微信給了HTML5游戲廣泛傳播的通道，手游的社交化儼然成為了一種大勢所趨。而近日QQ也已給京東開放了一級入口，從微信給京東二級入口帶來了客觀數(shù)據(jù)，這一次的入口開放將正式宣布京東社交化號角的吹響，其反響也可想而知。

實際上，騰訊視頻在《好聲音》的社交化運作上已初顯效果本身就是其最重要的一個優(yōu)勢，但最近視頻行業(yè)卻出了新概念“彈幕電影”再次刷新了視頻行業(yè)的社交形式限制。

觀影新形式：邊看邊吐槽

吐槽與彈幕電影一樣都是起源于日本，而吐槽實則為評論的一種，只不過偏向于負面，它本身就作為日常交流中必不可少的一部分，容易產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)進一步的交流討論，形成一定的社交圈或傳播規(guī)模。

也正是由于對生活中一些負面情緒的發(fā)泄一直存在，所以很多類似無密、吐司、脈脈等社交應(yīng)用中都包含這項功能，只是呈現(xiàn)形式有所差異。

可對于影視劇等視頻本身來說，來自觀眾的吐槽視頻觀看結(jié)束后就從未停止過，彈幕電影的出現(xiàn)最大的創(chuàng)新就是它將整個“吐槽”的過程的時間前置到觀看的過程中。

伴隨著影片地開始，觀眾可以以短信或者網(wǎng)絡(luò)發(fā)送的方式，將您的“吐槽”指令發(fā)出，之后將會在屏幕的兩側(cè)墻體或者銀屏上直接顯示，那同時觀影的人就能看到并選擇性做出回應(yīng)或者發(fā)布新的吐槽。

目前國內(nèi)有三家引入這一技術(shù)，一是光線的《秦時明月》大電影，一是樂視操作的《小時代3》彈幕特別放映場，另外還有在線票務(wù)團隊“微信電影票”也在計劃做《后會無期》的彈幕場。

而在《小時代3》彈幕觀影現(xiàn)場，現(xiàn)場近300位觀眾一度把銀幕玩壞，歡樂的過程不僅讓觀眾直呼過癮，就連為達到好玩效果前期準備投入了5萬多的工作人員都覺得錢花得值。

但事后，相關(guān)負責人的話把我們從歡樂的氛圍拉回了現(xiàn)實。他表示彈幕并非適合所有影片，這種形式比較適合喜劇片或者像《小時代3》這種關(guān)注度、話題性極高的“網(wǎng)生代”熱片。

話雖如此，盡管網(wǎng)生代熱片的確槽點甚多，如果換做是你，會為了吐槽而刻意去影院看電影嗎?

彈幕電影除了新鮮感還有什么?

一項新技術(shù)的引入，總會引起一陣追捧的熱潮，這是必然。處于成長期的彈幕電影還處于剛引入國內(nèi)的發(fā)展探索期。

但目前從彈幕電影所帶來的市場反響來看，其新進者的新鮮感尚在，無論是《秦時明月》未來的50場左右的“彈幕”場還是《后會無期》地即將跨入，都將會是其發(fā)展勢頭迅猛的開端。

相比彈幕電影中影片的地位，或者說真正的主角是社交會更確切些。那么，到底彈幕是為了增強對電影的吸引力還是增加社交互動，這實際上就分散了觀眾對影片的注意力。這本身就是一個會產(chǎn)生沖突的重要問題。

如果說彈幕電影僅僅適合于“話題性強和有爭議的‘網(wǎng)生代’熱片”，恰恰是因為此類影片槽點更多，這是不是也是在間接否定這類影片的精品化發(fā)展的進程呢?

盡管我們說國內(nèi)電影發(fā)展起步晚，再加上網(wǎng)絡(luò)新生力量制作團隊的加入，對于影視劇內(nèi)容生產(chǎn)過程的規(guī)范化或精品化會有一定影響，但這并不妨礙其追求更高的自我提升。畢竟在內(nèi)容為王的的時代，內(nèi)容的發(fā)展必然是趨于精品化路線的。

這樣看來，彈幕電影盡管在日本發(fā)展了好幾年卻還一直是個小眾文化就是可以理解的了。即使再吸引人，相信影視劇制作公司也不會去為了增加槽點，而專門拍攝適合彈幕電影的內(nèi)容。

既然這樣，彈幕電影也就只能作為配角，默默地在影視劇身后查漏補缺式地尋找一塊容身之地，想要突破實屬不易。

【IT時代周刊編后】彈幕電影當不了主角，但的確有小眾化的市場空間，原因如下：第一，對于一些文藝片，表達過于隱晦時，可以增加一些用戶討論環(huán)節(jié)，讓觀眾更快地入戲；第二，一些在觀影過程中想表達的話可以通過文字的形式展現(xiàn)出來，且不會影響他人觀看；第三，一些獨自看電影的觀眾，也許在分享觀點的同時，還能結(jié)交新朋友。【責任編輯/鄭?！?br>

作者余德，互聯(lián)網(wǎng)靠譜資訊提供商，微信公眾號：IT老友記。

來源：IT時代網(wǎng)

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