橫掃各大視頻行業新聞頭版，《十二道鋒味》爆紅的秘密？

【IT時代周刊編者按】回顧綜藝節目的發展歷程，從集大成者春晚不遺余力地開始著力互動傳播，到開創綜藝節目先河的湖南衛視真人互動體驗式節目不斷推陳出新，《超級女聲》、《好聲音》、《我是歌手》的熱度可謂是一浪高過一浪。每一種新的娛樂綜藝節目地推出，無疑都是觀眾新收視習慣養成的開端，正如互聯網企業的每一次創新也都伴隨著用戶習慣的重新構建。如今，《十二道鋒味》披著畫面超過部分國產電影的外衣，橫掃視頻行業新聞的各大頭版，驚人表現背后的秘密是什么？

影視公司投身綜藝節目制作，綜藝節目越做越像電影拍攝，最近在騰訊視頻熱播的《十二道鋒味》可謂披著畫面超過部分國產電影的外衣，橫掃視頻行業新聞的各大頭版。

最新一期《12道鋒味》“謝霆鋒、房祖名米蘭拜師學藝”播出之后，騰訊視頻的數據顯示播放總量已經達到2.41億，這個數字雖然驚人，可作為制作方的英皇娛樂的影視公司身份更具話題性。

雖說從年初至今，熱播的《中國喜劇星》、《笑傲江湖》、《爸爸回來了》等節目的投資制作方華錄百納、歡樂傳媒、華誼兄弟等影視劇起家的企業，而影視劇與綜藝節目本就沒有太多界限。但《十二道鋒味》所表現出的最大亮點即將影視劇的制作從實質制作中融入了真人秀節目。數據顯示，《十二道鋒味》的每集制作成本不下百萬元人民幣。

被動觀看式：全民綜藝的春晚

早在湖南衛視以綜藝節目發源地為我們提供多種多樣的綜藝節目之前，央視一直充當著市場這個班級里文娛委員的角色。

一年一度的春晚就是國內綜藝節目的集大成者，不僅涵蓋內容形式豐富多元，就連傳播范圍也是如今的節目無法比擬的。

盡管近幾年的春晚聯合元宵晚會推出節目評選等系列觀眾互動活動，但對于電視機前的我們而言，純粹的觀眾身份已不能滿足日益增長的精神文化需求，于是乎，有了微博春晚話題討論以及網絡山寨春晚等更多創新形式的出現。

而此時微博、網絡春晚的身份介入就將互聯網的影響帶入了綜藝節目的進程中，為了更好地引起微博話題，以及網絡傳播的進行，春晚無論是從前期的節目單揭秘造勢還是節目內容懸念設置都引入了話題點，為更好地互動傳播創造有利條件。

主動參與式：造夢的超級女聲

如果說湖南衛視開創了國內綜藝節目的先河，那超級女聲則當之無愧地成為一個里程碑式的形象出現。

而這種模式至今都扔被不斷創新并延續著，《好聲音》、《我是歌手》等，雖然形式發生了不同程度的變化，但始終保持著一種真人互動體驗式的節目制作過程。這也是湖南衛視之所以居于娛樂綜藝霸主地位的有力佐證之一。

節目互動性的提高將不再僅僅依靠話題點討論，而是更多地直接將用戶的實際參與整個比賽進程中的競演和投票環節，這一點則是互聯網思維注重用戶體驗，將信息的傳播由單向度向多向度延伸的最好表現。

不僅僅依靠實體參與節目錄制或者投票的過程來增加體驗性，對于選手可以通過自行錄制音視頻片段上傳到網絡上來參加一個網絡賽區內的選拔過程，更是將互聯網時代的UGC真正融入到了用戶的實際運用場景。也正如UGC所體現的特點，用戶的親身參與“節目”片段制作不僅僅增強了用戶的節目參與度，還也給本身完整的節目制作方提供了更豐富的素材，更有利于豐富單一的節目制作內容。

返璞歸真式：追求品質的《十二道鋒味》

相比韓國綜藝節目真人秀更注重動態畫面的抓取，國內的真人秀節目則顯得中規中矩，場景與人物的格格不入也給觀眾帶來了一些不適感。但當這樣的“規矩”遇上了電影劇本的約束，那結果又將是一個新的篇章到來。

國內對節目形式以及內容的一定限制導致娛樂節目的發展遭遇了一個瓶頸時期，而此時《十二道鋒味》的出現像是一束陽光，撥開了綜藝節目發展所面臨的迷霧。

不同于以往真人秀的互動性，此次節目的形式四核更接近于回歸了原始的觀影模式，綜藝與電影的融合將成為了其兼具娛樂性和可觀賞性的最大看點，并將為新的娛樂節目收視觀念出現揭開序幕。

而節目間互聯網影子無處不在。節目在制作畫面以及場景選擇的再三斟酌體現了對目前用戶生活水平提高后的收視需求以及物質需求的轉變。不斷發展的技術將4K、8K帶入人們的視野，也同樣培養了用戶的高清觀看需求;十二個國際場景的選擇也突出了近幾年人們出境熱的一個現狀。當然這些數據地整合得益于互聯網對用戶習慣的統計分析。

節目的另一個看點，即多位影帝影后的客串出場也為整個節目的粉絲經濟奠定了基礎。而使粉絲經濟不斷壯大的土壤也恰恰是互聯網這個開放環境所培養的。

用互聯網公司中在粉絲經濟上表現較為杰出的代表小米的口號來總結，《十二道鋒味》真正實現了綜藝節目的“專注極致快”也是恰到好處的。

每一種新的娛樂綜藝節目地推出，都是觀眾新收視習慣養成的開端，正如互聯網企業的每一次創新也都伴隨著用戶習慣的重新構建。從初期對用戶體驗的極致追求到逐漸通過新的形式不斷打造新的用戶觀念，是每個互聯網公司的必修課，從筆者看來，這一點已在傳統節目制作中有了顯著地體現。

【IT時代周刊編后】《十二道鋒味》的確不同于以往的真人秀節目，綜藝與電影的融合讓觀眾看來有點恍惚，二者觀感上的轉換有時幾乎到了極致，你甚至不知是在看綜藝節目還是看電影，有點難以區分。而謝霆鋒、范冰冰、趙薇、房祖名、陳奕迅等明星大咖的加入，無疑是在為粉絲經濟做鋪墊。贏得口碑的同時，十二道鋒味也成了淘寶的熱搜關鍵詞，你可以想象，這是一次同《舌尖上的中國》何其相似的成功營銷案例?？磥砗沃故蔷C藝節目，任何事物只要加入足夠且恰當的創新，便會煥發新的活力。【責任編輯/王麗娜】

作者余德，互聯網靠譜資訊提供商。微信公眾號：IT老友記

來源：IT時代網

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