中國互聯網企業搶灘印度：“人口紅利”催生大市場

互聯網時代，印度是否會成為繼中國后又一藍海市場?對于很多商人來說，這是毋庸置疑的。

4月末，在北京舉辦的一場全球互聯網大會上，“印度淘金”成為熱門話題。多家參會的中國企業在接受采訪時均表示，“印度就是下一個中國”。

事實上，不管是在電商、移動支付領域，還是智能手機、汽車等，中國的很多企業已加入了印度市場布局。

而隨著中國移動互聯網近年的快速發展，不少企業躍躍欲試，希望在另一個巨大的市場——印度，再復制一批獨角獸(估值超10億美元的創業公司)。

淘金印度

4月28日，GMIC北京2017大會，在一場關于印度市場投資交流的討論結束后，作為嘉賓的周旭和孫晗被當做印度通，被一群中國企業人士圍住咨詢。

周旭創辦的上海米飛網絡科技有限公司，專注海外移動互聯網支付領域，印度已成為公司最重要的市場，目前約60-70%的營收來自印度。

孫晗則是中國企業易點天下印度公司總經理，他告訴21世紀經濟報道記者，公司在5年前就進入印度，是中國最早的一批印度淘金的互聯網公司。

周旭認為，印度的人口結構中，年輕人比較多，中國制造的智能手機在當地的普及率提升得非常快，再加上政府比較支持，孕育了大量的市場機會，未來移動互聯網在印度的發展一定會有很好的空間。

孫晗也表示，印度市場最具吸力之處在于巨大的人口紅利，以及跟中國經濟結構相類似的經濟形態。

據悉，目前針對印度電商領域，全球互聯網企業爭奪正酣，亞馬遜、阿里巴巴以及印度本土電商企業都在大手筆投入布局。2017年第一季度，印度市場的增長是亞馬遜財報的一大亮點。阿里則投資了印度最大的移動支付公司Paytm。

在智能手機領域，中國的小米、OPPO、vivo以及華為，都在扎堆布局印度市場。一位駐印度的中國媒體人告訴21世紀經濟報道記者，在印度街頭隨處可見VIVO和OPPO的廣告，還有中國手機廠商贊助印度的一些視頻節目，營銷競爭兇猛。

印度Taxi for Sure創始人Raghunandan表示，印度是全球僅次于中國的最大市場，也是一個自由市場，只要有良好的質量產品和服務就能發展，比如說小米、亞馬遜、Uber和阿里巴巴、小米都做得不錯。

目前，中國手機企業在印度的市場份額正不斷提升。據印度媒體報道，2017年一季度，小米在印度的份額攀升了3個百分點，達到14%，成為印度手機市場第二名，中國廠商vivo在印度一季度發貨量為290萬部，搶占了印度市場11%份額，排名第三，發貨量環比增長36%;第四名和第五名分別是聯想和VIVO。

目前印度仍然有70%的人還沒有使用互聯網和移動互聯網，有七八億人沒有用智能手機。孫晗預測，到2020年，印度智能手機的用戶量將達到6.5億人，比目前要翻一倍，市場前景廣闊。

正在培育的市場

如何到印度去，哪些行業是印度市場的風口?

孫晗告訴21世紀經濟報道記者，早期他們剛進入印度市場時，主要是工具領域的軟件，比如殺毒軟件、文件管理軟件等，目前印度是電商市場爆發期，包括在線視頻領域、社交領域，以及各個垂直方向包括互聯網金融、互聯網醫療、互聯網教育等，都有待發掘。

相對中國企業的熱情高漲，幾家印度本土企業給中國企業降了下溫。他們認為印度的互聯網市場培育期比很多中國出海企業的預期要長，還有很多用戶習慣需要培育。

印度Momagic公司聯合創始人Kunal Dhir說，印度絕大多數人口還沒有養成網上購物的習慣，由于語言及文化限制，很多人無法從網上獲取資源購買服務。他認為至少還要等上5年，印度線上市場才能迎來一個轉變，即可能會發展得比線下更好。

Kunal Dhir還表示，對于線下市場，在印度，不同地區的人口情況、收入、語言、基礎建設程度也不一樣，需要有針對性的推廣產品，還要有明確的產品定位，中國企業不能完全復制中國的市場推廣那一套。

另一家印度企業負責人Rohit Sharma則以游戲行業為例，提醒中國企業印度市場跟中國游戲市場的差異還是挺大的，印度人玩游戲沒有付費習慣，在印度、東南亞，可能有購買行為的不到百分之一。

孫晗認為，大家對印度市場的預期，源自中國移動互聯網近幾年的快速成長，中國的互聯網產業每一輪的風口都很集中，迅速產生一批獨角獸企業，大家很容易把印度對標中國。

他認為投資者需要關注的風險是，印度社會的效率可能低于預期，其基礎設施可能落后中國10到20年，另外印度的貧富差距更大，互聯網教育普及可能較緩慢。【責任編輯/楊雅倩】

（原標題：中國互聯網企業搶灘印度：“人口紅利”催生大市場）

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來源：21世紀經濟報道

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