【深度觀察】中國市場蘋果勢頭正猛、三星腹背受敵，大戰越演愈烈。比拼硬件不流行，軟硬結合才有的玩

【IT時代周刊深度觀察】隨著智能移動設備的普及并趨于飽和，曾經大規模的市場紅利逐漸減少，在全球消費電子領域叱咤風云的兩巨頭蘋果三星，無疑也難以避開狼多肉少的激烈競爭環境。

蘋果本月23日公布第三財季財報，財報數據顯示，蘋果在本財季實現營收274.3美元，同比增6%，凈利潤達77.5億美元，同比增12%。雖然營收和凈利潤同比都有所增長，不過營收低于華爾街預期的6%，股價小幅下跌，蘋果交上了一張還算漂亮的成績單。

與蘋果相比，三星的財報就顯得沒那么光鮮了。在半個月前剛剛公布的2014年第二季度財報中，三星銷售收入約515億美元，同比下滑約10%；利潤約71億美元，同比下滑約25%，延續了三星近七個季度營收同比增長明顯下滑的趨勢。

比拼硬件不流行，軟硬結合才有的玩

三星帝國是韓國人眼中的“第二政府”，產品涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域，其中的三星電子本質上是一家硬件公司。三星電子依靠開放的Android系統和快速迭代的“機海”戰術、以及巨額的營銷費用，牢牢抓住了從功能機向智能手機更新換代的時機，成功崛起，將諾基亞、摩托羅拉、HTC、黑莓等手機品牌甩下好幾條街，成為世界范圍內唯一能與蘋果的相抗衡的電子品牌。

可世事難料，三星近些日子并不好過，不僅讓人揪心的財報數據顯示出智能手機市場上暗潮涌動的危機，而且CEO李健熙因病住院已有三個月之久，內部管理也或許面臨動蕩的局面，也引發了外界不少擔憂。

俗話說，勝敗乃兵家常事，不容樂觀的局面似乎難挫三星斗志。三星最近的一個廣告中又拿蘋果開涮，廣告中，即將秋季上市的iPhone 6的大屏遭到三星“鄙視”，但這么做似乎對蘋果的強勁勢頭于事無補。

iPhone在第二季度共售出3520萬臺，銷售收入占到蘋果總收入的一半以上，而八千萬部iPhone 6 將開啟蘋果史上最大規模的備貨潮，蘋果秋季決戰高端智能手機市場的信心暴露無遺。而Mac也實現同比兩位數的增長，唯有iPad同比下滑9%，業界認為，這或許和全球平板電腦市場趨于飽和以及智能手機市場的沖擊分不開。

作為一家科技公司，蘋果除了出色的智能硬件外，在軟件和服務方面的重視程度也日益提升，從已經舉辦了三年的WWDC開發者大會就可以看出，蘋果在軟件方面的努力。

在今年6月召開的WWDC 2014大會上，蘋果推出新一代的桌面操作系統OS X 10.10——“優勝美地”、新一代移動操作系統iOS 8、全新的云存儲服務iCloud Drive、智能家居控制平臺HomeKit、健康管理平臺HealthKit和編程語言Swift等一系列讓人拍手稱贊的軟件產品。不難看出，單純地比拼硬件已不再適合移動互聯網時代的玩法，軟硬結合才是未來IT企業的發展之道。

實際上，三星既不想只做一家硬件廠商，也不甘心永遠做Google的小弟，它始終沒有放棄發展自己的軟件業務，搭載Tizen系統三星Galaxy Gear智能手表就是最好的證明。不過，三星95%以上的智能手機搭載了Android系統，Tizen系統也僅僅在智能穿戴設備上小試牛刀，目前來看，在手機操作系統擔當大任的希望似乎很渺茫。

雖然三星在智能手機沒有占到多少便宜，可憑借家電硬件優勢，三星在今年1月份的CES上率先推出SmartHome智能家居平臺系統，讓三星在智能家居這一全新領域占得先機。不斷豐富的產品線，能否為三星走出低谷添一把力還有待時間檢驗。

中國市場蘋果勢頭正猛、三星腹背受敵，大戰愈演愈烈

從蘋果三星第二季度的營收和利潤中，你會發現，三星營收比蘋果高出近2倍，但利潤反而沒有蘋果高。蘋果高額的利潤率為公司貢獻了不菲的利潤，而三星巨額的營銷支出導致利潤率不斷下滑，這已是被大家所熟知的事實。

有人說，如果沒有巨額利潤率，蘋果或許就無法取得今天的成就。而三星去年在美國用掉的3.63億美元廣告費用居各廠家之首，這也使三星營銷費用驅動產品銷售的模式遭遇到了困局。

在市場方面，美國智能手機的普及率已高達70%，相對達到“飽和期”，可中國市場似乎還處于“壯大成長期”，這個巨大誘人的市場必將繼續硝煙四起。

國內相關機構對于智能手機品牌忠誠度和知名度的調查顯示，蘋果仍遠遠高于其他品牌。蘋果第二季度在中國市場實現28%的營收增長，跟其品牌忠誠度和知名度密不可分，這也是蘋果中國市場增長率遠居各大區域市場之首的原因。雖然同比增28%，可環比來看，蘋果在中國市場的營收嚴重下滑36%，之所以下滑，有可能與消費者在秋季新品發布前總會選擇觀望有關，或許也是這個季度銷售慣常低迷所至。

三星在中國市場第二季度利潤率同比下滑25%，下滑原因主要有兩方面：首先，低端市場的份額大幅衰減，是受到華為、小米等中國新興競爭對手的低價競爭。大家售價都差不多，可三星的配置遠遠比不上競爭對手，結果顯而易見了，而這對于走高端路線的iPhone影響似乎并不大。其次，高端市場的表現也不盡如意，三星近期發布的Galaxy S5由于外觀還是沿用多年塑料材質，被指缺乏創新和足夠的優勢，無法與蘋果iPhone 5S和HTC One M8等競爭對手旗艦機型相比，銷量也是不容樂觀。

在中國市場，蘋果勢頭正猛、三星腹背受敵，下半年，這對老冤家連同不斷崛起的國產手機廠商，或將掀起一場更為激烈的爭奪戰。【責任編輯/王麗娜】

來源：IT時代網

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