兩天銷量超過10萬臺S7的三星 為什么開始裁員和削減研發？

【IT時代網銳觀察】當眾多手機廠商都高舉創新大旗，加大力度投入研發的時候，三星卻開始削減研發投資了。

據韓媒報道，為了改善經營狀況，三星電子18年來首次削減研發投資，年初至今三星電子已經在總部裁員2480人。此外，三星還關閉了美國的電子材料研發中心和信息應用研發中心，研發中心數量從去年的44家降至41家。除了總部，其他部門也進行了裁員。

三星開始削減研發投資和裁員

近些年來，三星在研發投入上一直排名領先，2015年三星是全球研發投資第二名的企業。去年，三星在新技術的研發上投入了141億美元，2014年為134億美元。再來看看正在追趕三星的對研發的投入，2014年的研發投入為408億人民幣，華為2015年的研發投入為500億人民幣。過去十年，華為研發投入累計超過1900億元人民幣(307億美元)，每年都呈承遞增狀態。

作為全球市場占有率第一的智能手機廠商，三星為何與競爭對手華為相反開始削減研發投資和裁員了呢?來看下面幾組數據。

三星發布的2015年第四季度以及全年的財報顯示，在2015全年，三星移動部門收入達到103.55萬億韓元(870億美元)，運營利潤為10.14萬億韓元(85 億美元)，收入比去年同期下降7.3%，利潤下降30%。再來看市場份額，2015年三星智能手機的市場份額是24.8%，蟬聯了全球第一的寶座，但較之2014年的27.8%下降了3個百分點。根據，2016年1月整月的數據來看，三星的市場占有率還會下降。年初，三星也下調了2016年智能手機出貨量，調整后，三星的智能手機出貨量將會介于4.2億到4.3億之間。

從數據中不難看出，三星現在面臨的情況：手機市場競爭慘烈，智能手機市場占有率下降。這么來看，削減研究費用和裁員似乎是個好辦法，但削減之后，如何保持手機市場冠軍的寶座才是關鍵。

手機廠商競爭激烈，市場紅利逐漸消失

2010年初，三星手機憑借新推出的Galaxy系列手機一飛沖天，蠶食了巨大的市場份額。隨著國產手機的廠商的崛起，對三星和蘋果的沖擊甚大，尤其是三星。在中低端市場，國產廠商有著成本的優勢，不懼打價格戰;而在中高端市場，三星需要面對蘋果和逐漸將目光放在這塊市場的國產手機廠商。以華為為代表的國產手機已經站穩腳跟，并展開了攻勢，持續給蘋果、三星施壓。尤其是中國市場和歐洲市場，華為展現出了強大的競爭力。

2015年第四季度，全球智能手機銷量為4.03億部，但從增速來看，是自2008年以來，最為緩慢的一個季度。隨著智能機普及，以及手機市場日趨飽和，手機行業接下來會進入相對平穩期，需求減緩，智能手機的市場紅利光環就開始逐漸減弱了。

目前，中國作為全球第一大手機市場，競爭慘烈，國產手機廠商華為已經逐漸追趕上三星和蘋果這些國外手機品牌的步伐。印度和非洲更是成為了下一個兵家必爭之地，尤其是印度，2015年第四季度印度手機銷量同比增長了15%，超過了美國，成為全球第二大智能手機市場。這兩大市場會成為未來幾年，眾手機廠商中低端智能手機的傾銷地。價格戰似乎在所難免，而在價格戰方面，三星并不占據優勢。

另外，技術壁壘已經被打破。智能手機技術和產業鏈在不斷成熟和完善，智能手機市場的技術壁壘已經被打破，使國產廠商可以與國外廠商在產品配置等方面正面競爭。當前5英寸、四核、HD高清屏幕、800萬以上高像素攝像頭，這些以前用戶口中稱道的“高端配置”，現在幾乎已經成為了中高端智能手機配置的最低門檻。這也是造成智能手機市場競爭激烈的主要因素之一。

當然，三星能蟬聯全球第一手機廠商的寶座，有很多是其他手機廠商不具備的。拆開一支三星最新的智能手機,你會發現從面板、應用、DDR等關鍵零組件,三星都可自行生產供應,這種一條龍的產業鏈優勢讓三星在手機研發上擁有巨大的成本優勢，就連高傲的蘋果有時也需要低下頭與三星進行合作。

值得一提的是，三星剛上市的智能手機Galaxy S7和S7 Edge取得了開門紅。上周五，這兩款新手機在全球50個國家開售。據韓聯社獲得的數據顯示，Galaxy S7和S7 Edge在韓國的前兩天銷量已突破10萬臺。相比未達到市場預期的S6來講，這個開局無疑更讓三星滿意。

多元化發展，尋求新的增長點

智能手機市場競爭如此激烈，三星也不會把雞蛋放在一個籃子里。除了智能手機業務外，三星在零部件、電視、VR等業務也是三星主要的盈利點。三星的零部件業務，既能為三星智能手機服務，也接受其他公司的訂單。三星旗下的液晶面板公司Samsung Display更是聯想、酷派、OPPO以及Vivo等手機廠商的OLED面板供貨方。

相信很多人都記得，三星S7發布會上，搶鏡的VR。搶鏡很成功，讓人感覺S7發布只是為了引出VR，這也體現了三星對VR領域的重視和意圖。三星推出的Gear VR虛擬現實頭盔，更是超出了體驗過的用戶預期。在VR內容上，三星動作頻頻，日前推出了首部虛擬現實劇集《Gone》。不過，無論是行業角度還是用戶角度，虛擬現實的發展空間都很大，絕非是簡單的概念炒作，未來更有望成為比PC、手機的應用更為廣泛的第三屏幕，相信這也是三星如此重視VR的原因。

在海外市場，三星電子正通過積極的海外合并和收購來推動海外業務擴張。2015年，三星電子新增8家海外子公司，使得子公司數量達到159家。新增的8家子公司有6家位于美國，另外2家位于亞洲。此外，三星還成立了自動駕駛汽車技術部門，并與SEAT、SAP、寶馬和松下在相關領域展開合作。

對于多年來一直高度依賴智能手機業務的三星來說，面臨的首要任務便是尋找新的增長動力和盈利來源。VR也許可以，但不是現在。三星需要在穩住智能手機行業領先地位的同時，尋找和研發新的“核心”。

最后，削減研發和裁員在符合集團利益的情況下，啟動內部結構重組也是明智之舉。目前，三星在保護住自己智能手機市場份額不被過度蠶食的情況下，尋找下一個“接棒”的核心增長點延續下去。【責任編輯/Mr·De】

來源：IT時代網

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