【深度觀察】今日頭條“攤上事兒了”，剛剛?cè)谫Y一億美刀就被質(zhì)疑侵權(quán)，它真的是動(dòng)了誰(shuí)的頭條了嗎？

【IT時(shí)代周刊深度觀察】一款手機(jī)App，上線近兩年，C輪融資1億美元，公司估值達(dá)5億美元，下載激活用戶共1.2億，日活用戶超1300萬(wàn)，1000萬(wàn)元的月廣告收入，180名員工中60%是技術(shù)人員，就如同這些堆疊在一起的數(shù)據(jù)，今日頭條帶給我們的絕對(duì)是令人振奮的沖擊力。

一場(chǎng)“推薦搜索”引擎的獨(dú)舞?

今日頭條的誕生是源于CEO張一鳴在移動(dòng)端對(duì)信息的高度需求，這種需求不是被海量和碎片化信息消磨殆盡，而是將人和信息高效連接在一起，也就是說(shuō)只要打開(kāi)新聞客戶端，映入你眼睛的便是你想要看到的信息，這里面用到了一種關(guān)鍵技術(shù)——推薦搜索引擎。

推薦搜索并不是一項(xiàng)新技術(shù)，它是一種“猜你喜歡”技術(shù)，可以提供你喜歡的內(nèi)容，之前就已經(jīng)作為一項(xiàng)特殊功能被亞馬遜、百度以及電商等領(lǐng)域使用。據(jù)今日頭條自稱，他們就是一個(gè)推薦搜索引擎，它可以根據(jù)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)（注冊(cè)是要連接用戶現(xiàn)有的某個(gè)社交媒體的），為用戶搜索并推薦互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)資訊，然后再根據(jù)用戶的反饋（比如你對(duì)某條信息的評(píng)論、收藏、停留時(shí)間的長(zhǎng)短等等）使后來(lái)的推薦更精準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)更大程度上的個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)。更理想化的設(shè)想，還有包括基于位置的內(nèi)容分發(fā)，這還需要逐步建立一個(gè)完整的生態(tài)鏈。

針對(duì)今日頭條對(duì)自己的定位表述，媒體研究者魏武揮先生在其《今日頭條到底值不值5億美金？》一文中指出，“一個(gè)產(chǎn)品，你從這個(gè)角度來(lái)看，嗯，是一個(gè)新聞客戶端，從那個(gè)角度看，嗯，是推薦渠道、分發(fā)渠道、搜索渠道。I黑馬那篇長(zhǎng)文，前后出現(xiàn)了三十次“推薦”、九次“分發(fā)”、二十四次“搜索”，牢牢地對(duì)標(biāo)在這三大渠道之上。”如此看來(lái)，推薦搜索引擎一說(shuō)，也許只是為了給資本市場(chǎng)一個(gè)更好講的故事概念。

今日頭條也說(shuō)了“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運(yùn)工”，看來(lái)這個(gè)搬運(yùn)工并不是徒手干活，它也懂得使用工具，而這個(gè)工具就是上面說(shuō)到的推薦搜索引擎。事實(shí)上，今日頭條并沒(méi)有編輯團(tuán)隊(duì)，不干預(yù)內(nèi)容本身，做內(nèi)容分發(fā)渠道，分發(fā)的大都是其他網(wǎng)站連接。

而其他傳統(tǒng)的手機(jī)新聞客戶端所做的基本上是把PC端的內(nèi)容搬到移動(dòng)端，而且大部分僅局限于自己網(wǎng)站上的內(nèi)容，這和今日頭條不做內(nèi)容完全是兩種不同的玩法。于是質(zhì)疑聲也由此產(chǎn)生。

被質(zhì)疑存侵權(quán)行為，今日頭條迅速回應(yīng)

新京報(bào)指出，今日頭條搬運(yùn)的不僅是新聞，也是版權(quán)。侵權(quán)的質(zhì)疑主要集中在了今日頭條內(nèi)容的發(fā)布形式上，即鏈接其他網(wǎng)站的內(nèi)容是否構(gòu)成侵權(quán)。

而被指侵權(quán)也主要集中在兩方面，第一，今日頭條通過(guò)對(duì)信息的整理、歸類、排行和大數(shù)據(jù)算法之后，得到了“二次加工”的新聞，這在版權(quán)法領(lǐng)域是典型的侵權(quán)行為；第二，今日頭條搜索展現(xiàn)給用戶的信息，在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法中被稱為“深度鏈接”，即鏈接對(duì)象并非對(duì)方主頁(yè)，而直接達(dá)到二三級(jí)路徑以下的最終目標(biāo)。深度鏈接被認(rèn)為幾乎等同于剽竊。

此文一出，昨天下午今日頭條隨即發(fā)表聲明回應(yīng)稱，侵犯媒體版權(quán)一事是媒體誤解了。作為一家為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，今日頭條是依靠數(shù)據(jù)挖掘與機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)為用戶自動(dòng)推薦信息的，這是與以往新聞客戶端不一樣的地方，也是容易產(chǎn)生誤解的地方。

聲明還指出，今日頭條只和網(wǎng)絡(luò)媒體合作（包括數(shù)千家媒體網(wǎng)站、門戶垂直網(wǎng)站、新興的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及自媒體），遵守搜索引擎的robots協(xié)議，并不存在侵權(quán)行為。這似乎回應(yīng)了新京報(bào)所說(shuō)的“二次加工”問(wèn)題。再有，對(duì)于合作網(wǎng)站的鏈接頁(yè)面今日頭條也都完整地呈現(xiàn)給用戶，包括其中的網(wǎng)址、廣告、品牌、下載鏈接、微信公眾賬號(hào)等等。而且只要用戶點(diǎn)開(kāi)鏈接，就相當(dāng)于今日頭條將用戶導(dǎo)流向合作網(wǎng)站，這對(duì)合作網(wǎng)站來(lái)說(shuō)似乎是一本萬(wàn)利的買賣。

質(zhì)疑和回應(yīng)都有各自的理由，要想真正明白其中涉及到的細(xì)枝末節(jié)還需從法律上進(jìn)行專業(yè)的分析。

專家解析，版權(quán)事件不會(huì)影響到今日頭條商業(yè)模式的發(fā)展

版權(quán)事件究竟如何來(lái)界定，業(yè)界知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)結(jié)合今日頭條的鏈接內(nèi)容給IT時(shí)代周刊做了一個(gè)清晰的分析。

趙占領(lǐng)表示今日頭條的鏈接大部分屬于“普通鏈接”，所謂普通鏈接指的是用戶點(diǎn)擊鏈接直接顯示的是被鏈接網(wǎng)站，也就是今日頭條聲明中所講的完全呈現(xiàn)給用戶的合作網(wǎng)站鏈接。只要不對(duì)鏈接網(wǎng)站的權(quán)益人造成損害，一般是不會(huì)涉及到版權(quán)問(wèn)題的。

但對(duì)于這點(diǎn)，行界也有不同的看法，百度百家的“小道消息”的作者就在《“今日頭條”的是與非》的一文中表示，“第二點(diǎn)（作者指的是今日頭條的聲明中的第二條）說(shuō)的是‘用戶回流，完整展現(xiàn)’，這就更奇怪了，第一不回流，第二不是完整展現(xiàn)。先說(shuō)‘展現(xiàn)’的問(wèn)題，既然每條新聞下面都標(biāo)注了‘已自動(dòng)優(yōu)化閱讀，點(diǎn)擊查看原文’，你優(yōu)化了什么? 優(yōu)化了之后人家原文格式都亂掉了，那叫「完整展現(xiàn)」? 你那其實(shí)本質(zhì)上叫‘二次加工’，不管是機(jī)器做的還是用人做的。”

確實(shí)，就這一問(wèn)題，IT時(shí)代周刊在采訪趙占領(lǐng)時(shí)，趙律師認(rèn)為，這種表現(xiàn)方式，修改了原網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面布局、架構(gòu)、色彩及相關(guān)信息，確實(shí)存在版權(quán)方面的問(wèn)題。

另外極少數(shù)為“深度鏈接”，這可能造成被鏈接網(wǎng)站的訪問(wèn)流量流失和廣告資源流失。如果標(biāo)明了內(nèi)容來(lái)源，趙占領(lǐng)表示這樣的深度鏈接一般被認(rèn)定不構(gòu)成侵權(quán)，但可能會(huì)涉及到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但如果不標(biāo)明內(nèi)容來(lái)源，則構(gòu)成了直接的侵權(quán)。

結(jié)合以上分析，趙占領(lǐng)認(rèn)為今日頭條是有版權(quán)問(wèn)題存在，但不會(huì)直接影響到其商業(yè)模式。今日頭條上的深度鏈接所占比重極少，而且基本上也都是標(biāo)明內(nèi)容來(lái)源的深度鏈接，這種情況目前還不構(gòu)成侵權(quán)。

談到今日頭條接下來(lái)該怎么做，才能避免由于版權(quán)問(wèn)題而影響到其整個(gè)商業(yè)模式的發(fā)展，趙占領(lǐng)對(duì)IT時(shí)代周刊記者表示，今日頭條可以從兩方面入手，第一，減少深度鏈接，盡量采取普通鏈接的形式；第二，普通鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)要完整展現(xiàn)。這么一來(lái)，今日頭條的的純技術(shù)驅(qū)動(dòng)路線似乎要走得更加純粹。

今日頭條在聲明中最后也表示，正在積極建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，在技術(shù)支持、流量轉(zhuǎn)化、商業(yè)變現(xiàn)等方面，都在做面向未來(lái)的架構(gòu)與嘗試。

雖然此次版權(quán)事件經(jīng)過(guò)專家解讀變得清晰了，可另外一個(gè)問(wèn)題卻不得不讓人思考，新京報(bào)的率先發(fā)難，而后是一批網(wǎng)絡(luò)媒體的跟進(jìn)，讓這件本來(lái)就相對(duì)簡(jiǎn)單的事變得異常復(fù)雜。今日，新京報(bào)以題為《今日頭條“否認(rèn)侵權(quán)”聲明再遭質(zhì)疑》文章，再次對(duì)今日頭條的聲明回應(yīng)。

而在IT時(shí)代周刊聯(lián)系今日頭條采訪時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這家迅速成長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，竟然沒(méi)有專門負(fù)責(zé)媒介方面的部門。結(jié)合他們出的那個(gè)極不專業(yè)的聲明，這些表現(xiàn)不能不讓人擔(dān)憂，從未來(lái)創(chuàng)新方面來(lái)看，今日頭條這樣的新聞形式的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)和可參考的樣本價(jià)值，但它本身存在的一些缺陷，可能會(huì)給成長(zhǎng)帶來(lái)極大的傷害?！矩?zé)任編輯/王麗娜】

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創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

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