我國網絡直播用戶規模達7.51億 成為網絡視聽第二大應用

近幾年的短視頻越來越受歡迎，可能是里面的故事比較精短，也有可能是里面的內容簡單明了，就很適合我們快節奏的生活。像有些人除了上班時間，很多時間都是在刷短視頻，連電視劇都不喜歡看不喜歡追了。短視頻里面的內容豐富多彩，有新聞系列、烹飪系列、科普系列等等，里面總會有一款或總有某個博主是我們喜歡的。很多人第一時間收到的新聞都是在短視頻上看到的，你們在短視頻里都喜歡看哪個系列哪個博主呢?

3 月 30 日消息，3 月 29 日，被譽為中國網絡視聽行業風向標的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》 在成都發布。報告中顯示，我國短視頻用戶規模達 10.12 億，網絡直播用戶規模達 7.51 億，成為網絡視聽第二大應用。

報告指出，短視頻成為吸引網民“觸網”的首要應用。用戶黏性增長明顯，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。

報告還顯示，短視頻人均單日使用時長超過 2.5 個小時。看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地，“視聽 +”助力多領域數字化轉型。新聞直播最受網民歡迎。報告提到，網絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”。

附此次報告的主要內容：

一、網絡視聽超過即時通訊，成為第一大互聯網應用

截至 2022 年 12 月，我國網絡視聽用戶規模達 10.40 億，超過即時通訊(10.38 億)，成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為 97.4%，同比增長 1.4 個百分點，保持了在高位的穩定增長。

二、泛網絡視聽領域市場規模超 7000 億元，短視頻、直播貢獻主要增量

2022 年泛網絡視聽產業的市場規模為 7274.4 億元，較 2021 年增長 4.4%。其中，短視頻領域市場規模為 2928.3 億，占比為 40.3%，是產業增量的主要來源;其次是網絡直播領域，市場規模為 1249.6 億，占比為 17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

三、用戶規模達 10.12 億，短視頻成吸引網民“觸網”首要應用

值得注意的是，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網的網民中，24.3% 的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網民中的占比為 94.8%。

四、網絡直播用戶規模達 7.51 億，成為網絡視聽第二大應用

2022 年網絡直播用戶規模 7.51 億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。

五、高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高

綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網絡視聽類應用。

六、短視頻人均單日使用時長超過 2.5 個小時

短視頻用戶的人均單日使用時長為 168 分鐘，遙遙領先于其他應用;綜合視頻的人均單日使用時長為 120 分鐘，自 2020 年底開始超越即時通信排在第二位。

七、看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求

《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。

八、直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷重要渠道

有 42.7% 的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與 2020 年相比提升 27.0 個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻 / 直播帶貨的最具潛力的目標人群。

九、微短劇受眾規模大，19 歲以下青少年用戶占比最多

2021-2022 年微短劇上線數量顯著提升。最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過 3 分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。19 歲及以下年齡用戶的收看比例為 57.9%。

十、網絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”

用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識，分別占比 47.9% 和 30.0%。33.2% 的網絡音頻用戶“認真聽完整期節目”，24.5% 的用戶“能認真聽一大半的內容”。

網友評論：

Duckass：不是好事，短視頻雖然也科普知識，但不會對背后的原理深究，使人缺乏更深入的思考，容易被誘導

蘋果的味道7602：這短視頻讓大人和小孩都放不下手機了，是個很可怕的事情!對小孩子的影響太大了!尤其還有很多不健康的視頻內容!

marbbllee：短視頻我倒是不成癮，但是有段時間躺床上睡覺前刷b站刷著刷著就到三四點了，直接把手機上的b站卸載了。現在睡的早多了，視頻app裝手機上真有毒。想看還是在電腦上看吧。

setnew：刷B站學點東西啥的，機械鍵盤就是刷B站入坑的

小莫莫呀呀：我啥平臺都玩，真沒必要鄙視鏈，自己喜歡就好，長視頻我也看，短視頻也看，有意思就行，能學到知識，比如b站很多教程，有時候我也就是想開心開心(去抖音刷小姐姐跳舞或者看b站舞蹈區)，有時候半夜也喜歡emo，然后看看交通事故合集，感慨下人生。

SaiChiu：應該不包括我吧，我都是偶爾打開看看美女，然后收藏一下就去看 B站了

TNT_炸魚：刷那么多短視頻，難怪美國不讓中國用發展中國家的名頭

聿修厥德：短視頻已經是國內信息傳播的重要途徑。如果你沒有安裝類似的應用，要么你是行業最尖端的1%，要么就是跟不上時代。比如你看新聞聯播其實是看不到ChatGPT的相關信息，反而微博、短視頻更多這些信息。當然這些都帶有娛樂性質，但并不代表它不傳播有用的信息。

來源：IT時代網

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