Snapchat新的增強現實功能讓創作者們賺到了錢

　　12月8日報道：增強現實還不是一個真正的東西。但你知道是什么嗎？Snapchat、Instagram、Zoom、抖音和無數其他應用程序的數百萬用戶已經習慣了點擊一個按鈕，狗耳朵突然貼在他們的頭骨上，彩虹從他們的嘴里射出，或者他們的妝容微妙地——或者不那么微妙地——轉變成一種新的風格。大多數用戶不認為這是AR，也不認為這些功能是一些革命性新技術的證據。但不管你叫它鏡頭，濾鏡，還是別的什么，都是增強現實。

　　在本周舉行的Lensfest開發者大會上，Snap宣布其目前擁有超過30萬名開發者構建AR產品為了它的平臺，他們已經制作了超過300萬個鏡頭，這些鏡頭已經被觀看了驚人的5萬億次。所有這些數字都是一年前的數字，對Snap來說，它們證明ar已經找到了一些適合市場的產品。

　　Snap在今年的Lensfest上的大新聞都是關于貨幣化的。Snap正在與一些創作者合作，打造包含可購買數碼商品的鏡頭——想想游戲中的物品，升級的鏡頭控制，諸如此類的東西——用戶可以用Snap令牌購買。該計劃借鑒了游戲中的經濟平臺，比如羅布樂思和《堡壘之夜》帶著一點NFT熱。不管怎樣，Snap希望它現在能幫助開發者賺錢，并激勵他們繼續開發。Snap首席技術官鮑比·墨菲表示:“我們非常樂觀地認為，這將為Snapchatters創造更多機會，讓他們為從我們的體驗中獲得的價值付費，然后激勵更多的投資、時間和努力，提高用例的質量水平。”

　　翻譯:AR好。會好起來的。但只有當它也是一個大生意時，它才會變大。

　　Snapchat鏡頭將能夠提供數字商品，以解鎖更多選項。

　　一種新的賺錢工具可能聽起來像是AR發展過程中的小賭注，但它是Snap的一個關鍵賭注。沒有人比他更了解生態系統的力量:從消失的信息到故事，到Bitmoji再到鏡頭，Snap作為其他科技巨頭的R&D部門而享有盛譽，這些巨頭然后復制Snap的想法，并將其提供給更多的受眾和更有利可圖的開發者生態系統。有了AR，Snap決心不讓循環重演。這意味著在別人之前建立產品和業務。

　　建立AR業務對Snap的長期前景也至關重要。該公司知道，智能手機上的面部透鏡不是增強現實的最終形式——增強現實的長期愿景包括專用眼鏡、永遠在線的體驗以及準確理解你正在看什么以及你可能想用它做什么的軟件。Snap的計算機視覺工程總監潘琪說:“如果我真的選擇把一個硬件放在臉上，我戴著它的每一分鐘都必須為我的生活增值；否則，我會選擇不做。”

　　這是一個很高的門檻，沒有人接近清除它。不過，墨菲表示，他相信公司會實現這一目標。“這個多年來感覺超級遙遠的未來實際上比我幾年前猜測的還要近，”他說。Snap的最新版本的眼鏡已經在開發者手中一年多了，雖然它仍然是一個原始的小工具——電池續航時間長，過熱問題多，分辨率相對較低，視野小——墨菲說他已經看到足夠多的東西，讓他相信Snap的發展方向是正確的。

　　然而，如果Snap想要實現自己的愿景，它必須在10年計劃以及如何在不扼殺公司的情況下實現目標兩方面都做到正確。長期押注需要時間，尤其是當前的經濟形勢，不允許這樣:亞馬遜不得不削減Alexa，因為它無法找到如何利用其語音助手賺錢的方法，Meta十年來在元宇宙的押注導致該公司股價下跌，甚至Snap也不得不削減一些更具探索性的項目，如飛行的Pixy無人機。即使在最好的時代，創造未來也是昂貴和冒險的，而現在不是最好的時代。

　　你知道，AR是怎么工作的？

　　弄清楚開發者如何賺錢與Snap和整個AR行業面臨的另一個大問題密切相關:AR應該如何工作？到目前為止，該行業似乎只有幾件事情是確定的。面部鏡片是贏家。虛擬試穿也是如此，它能讓你在購買之前看到從太陽鏡到沙發的所有東西的樣子。人們開始使用AR來獲取更多關于紀念碑或雕像或畫廊中繪畫的信息。但最終，正如智能手機催生了全新的行業和人類行為一樣，增強現實最終將以無人預料的方式改變。

　　在近期，現實世界的交互似乎是Snap的首要任務。Snap毫不掩飾對元宇宙的鄙視，并相信改善而不是取代現實世界才是前進的方向。“我們對AR的未來如此興奮的部分原因是因為它向攝像機開放，”Snap的AR平臺合作伙伴關系總監索菲亞·多明格斯說。“它利用相機來增強你周圍的世界，而不是帶你去別的地方。”

　　墨菲還表示，他認為Snapchat的掃描功能具有巨大的潛力，可以作為一個類似Google Lens的可視化現實世界搜索引擎，隨著Snap更好地理解用戶和世界，它可以學會更主動地提供這些信息(可能還有廣告和購物機會)。

　　該公司正致力于構建世界地圖，因此用戶可以通過智能手機攝像頭與任何地方的任何物體進行互動。該公司已經有了一些地標和城市的詳細互動地圖，潘說，隨著越來越多的人分享照片和直播，情況會變得更好。“如果汽車從一個地方移動到另一個地方，你將能夠更新和生成模型，這樣你就可以真正擁有這些與整個世界互動的現場體驗，”他說。Snap也在努力讓用戶更容易掃描空間，這樣你就可以隨時繪制自己的世界地圖。

　　目前，AR幾乎完全是一種基于手機的體驗，但可穿戴革命可能會改變工作原理和方式。墨菲說，顯然眼鏡將改變事物，包括使用頻率和用戶界面——例如，當你雙手空閑時，事物應該如何工作？但他表示，他相信無論硬件如何，人們都會希望從AR獲得同樣的東西。“人們每天打開Snapchat和相機超過10次，”他說。"這大概是你能找到的最接近可穿戴相機的東西了."

　　與此同時，墨菲承認，沒有人知道AR將如何工作的一切。他表示，該公司正試圖在已知可行的基礎上進行建設，同時也在嘗試關于未來的新想法。至少對Snap來說，關鍵是要抓住基本要素——比如用戶習慣于通過滑動鏡頭來尋找有趣的東西的旋轉鏡頭，或者是訪問Scan的按住方式。“我們真正做到這一點很重要，”墨菲說，“但其中每一項都讓我們能夠創建一個更加靈活的框架，然后學習許多不同類型的AR用例。”

　　“當平臺成功或失敗時，關鍵在于開發者是否...能夠賺錢。”

　　對Snap和其他人來說，這將是未來幾年的訣竅。業界越來越同意ar的10年計劃，在這個世界中，每個人都戴著眼鏡，將從計算機屏幕到視頻聊天全息圖到高質量視頻游戲的一切都投影到現實世界中。繪制從現在到未來的路線將需要獲得大量正確的硬件路線圖和人工智能系統，并將需要從用例到用戶界面的大量實驗。

　　但是所有的實驗將在哪里進行呢？這是Snap知道它需要贏得的第一場戰斗。如果AR將像每個人想象的那樣大，如果它真的是智能手機的繼任者，它只會與整個行業一起工作。Snap或任何搶先一步的公司的獎品將是運行未來的操作系統——以及其中利潤極其豐厚的應用商店。

　　“歸根結底，”多明格斯說，“當平臺成功或失敗時，關鍵是開發者和那些在平臺上構建的人是否能夠賺錢。”到目前為止，彩虹嘴和太陽鏡試戴給了Snap一個優勢。如果它能幫助開發者留下來，并讓其他人也值得投資，它可能會保持這種優勢。如果其他人搶先一步，公司將不會被面部透鏡所拯救。

來源：IT時代網

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