因廣告商削減開支 Twitter被曝去年12月廣告收入下降71%

原標題：Twitter 被曝去年 12 月營收和利潤同比降約 40%，因廣告商削減開支

3 月 5 日消息，據知情人士透露，自從埃隆?馬斯克(Elon Musk)接管推特后，許多廣告商放棄了在這個社交媒體平臺上打廣告，導致推特去年 12 月份收入和調整后利潤雙雙下降。

知情人士稱，推特在向投資者發布的最新消息中稱，12 月份營收和調整后利潤均同比下降約 40%。廣告研究公司 Standard Media Index 的數據顯示，在馬斯克于 2022 年 10 月 27 日接管推特后，幾家廣告商立即削減了在該平臺上的支出，推特去年 12 月的廣告收入下降了 71%。

推特沒有立即回復置評請求。馬斯克曾在去年 11 月警告稱，推特有可能會破產。他在 12 月表示，該公司有望在 2023 年實現基本的“現金流盈虧平衡”。推特 2020 年全年收入為 37.2 億美元，但該公司的凈利潤只在 2018 年和 2019 年為正。

推特目前依然背負著高額債務，馬斯克正在努力穩定該公司的財務狀況。據報道，為了幫助馬斯克完成收購，推特需要償還約 130 億美元的債務，每年的利息就超過 10 億美元。知情人士稱，該公司最近向銀行支付了第一筆利息。

馬斯克周五在推特上表示，推特每天虧損 400 多萬美元，主要是因為他接手后廣告商紛紛逃離所致。他指責民權活動人士向廣告商施壓，但廣告業的許多人認為，馬斯克傳播陰謀論的推文也起到了一定作用。

市場情報平臺 Pathmatics 的數據顯示，推特上排名前 30 的廣告商中，有 14 家在馬斯克接管后停止了該平臺上的所有廣告。此外，從馬斯克被收購前一周到年底，有四家廣告商削減了 92% 至 98.7% 的廣告支出。

與此同時，排名前 30 位的公司整體廣告支出在 11 月和 12 月合計下降了 42%，約為 5380 萬美元，盡管其中六家公司的支出有所增加。此前有消息人士證實，自馬斯克收購以來，超過 500 家廣告商暫停了在推特上的支出。

盡管推特最近表示，許多廣告商正在回歸，但情況還沒有太大改善，因為隨著客戶削減預算以節省成本，在線營銷和廣告支出還在大幅下降。盡管包括蘋果和亞馬遜在內的許多大型公司已經重返推特，但由于推特實行有爭議的成本削減戰略，該公司的廣告業務再次受到威脅。

此外，據稱推特拒絕向某些供應商付款，其中有些供應商也是該平臺最大的廣告商。有些推特員工最近被告知，亞馬遜威脅要停止支付其廣告費用，因為推特已經幾個月沒有支付使用亞馬遜云計算網絡 AWS 的賬單了。

來源：IT之家

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