B站2022財年營收同比增長13%至219億元

原標題：B站去年凈虧 75 億元：給 UP 主分了 91 億元，明年要盈虧平衡

3 月 3 日消息，嗶哩嗶哩(下稱B站)交出 2022 年第四季度及全年成績單。2022 財年，B站營收同比增長 13% 至 219 億元，其中第四季度營收達 61.4 億元，同比增長 6%。

高企的內容和流量成本下，B站營收仍保持增長，用戶活躍度也在增加。月度活躍用戶達 3.26 億，日均活躍用戶 9280 萬，用戶日均使用時長達 96 分鐘。

2022 年B站將重點放在用戶高質量增長和盈利能力提升上。第四季度，B站凈虧損 15 億元，同比大幅縮窄 29%。不過，全年虧損再度擴大，同比擴大約 10% 至 75 億元。

2021 年第四季度，B站首次提出盈利目標，計劃在 2022 年開始全年 Non-GAAP(非美國通用會計準則)運營虧損率同比收窄，中期目標于 2024 年實現 Non-GAAP 盈虧平衡。在本次財報電話會上，B站CEO 陳睿再次重申，2024 年的盈利目標不變。

直播和廣告成增長主要動力

B站營收主要包括廣告、增值服務、游戲、電商及其他四塊，其中，增值服務和廣告是B站營收增長的主要動力。2022 年，B站全年總營收 219 億元，同比增長 13%。其中，增值服務和廣告收入分別同比增長 26% 和 12%，至 87.2 億元和 51 億元。

在B站增值服務中，直播業務增長迅速，全年收入同比增長超 30%。2022 年，B站進一步推進直播與視頻生態一體化運營，鼓勵更多 UP 主成為主播，提高了直播在站內的滲透率，將更多用戶轉化為直播付費用戶。第四季度，月均活躍主播數同比增長 70%，直播業務月均付費用戶數同比增長超 40%。

值得一提的是，增值服務收入的增長也反映出用戶活躍度和黏性增加。截至第四季度，B站月均活躍用戶數同比增長 20% 至 3.26 億，日均活躍用戶數同比增長 29% 至 9280 萬，用戶日均使用時長達 96 分鐘，推動用戶在B站的總使用時長同比增長 51%。

2022 年整個廣告市場環境充滿挑戰，B站廣告業務保持穩步增長。2022 年，B站全年廣告收入同比增長 12% 至 51 億元，第四季度廣告收入達 15.1 億元，效果類廣告收入同比增長超 50%。Story-Mode 豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉化組件，為效果廣告收入提升帶來了新動力。

在財報電話會上，B 站 COO 李旎表示，2023 年廣告主開始恢復信心，預計整個行業整體有機會達到兩位數的一個增速，但是廣告主還是會比以往更謹慎，也更關注投放的有效性。

B站電商及其他業務 2022 年收入 31 億元，同比增加 9%。這主要因為來自電競版權轉授權的營業額增加所致。李旎透露，B站最近會對視頻和直播帶貨整個體系進行整合，探索屬于B站的開環交易的模式，也將在今年會快速提升電商行業以及商家的預算。

四大業務板塊中，游戲是唯一同比負增長的業務。2022 年，B站游戲業務營收 50 億元，同比下滑 1%，其中第四季度營收同比減少 12% 至 11 億元。這主要是由于四季度缺少新推出游戲所致。

B站方面表示，今年上半年，B站將發行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2 款自研游戲以及在國內外發行 6 款代理游戲。隨著國內游戲版號審批逐步恢復，游戲業務發展將迎來更多機遇。

持續降本增效 Q4 凈虧損收窄

受疫情和宏觀環境的影響，B站在去年的營收表現并不算差。但是，高企的成本拖累了利潤表現。2022 年，B站凈虧損 75 億元，同比擴大約 10%。持續降本增效下，B站第四季度凈虧損顯著收窄，同比下降 29% 至 15 億元。

財報顯示，2022 年B站營業成本 180 億元，同比增加 18%，這主要是由于收入分成成本及內容成本增加所致。其中，收入分成成本同比增加 18% 至 91 億元，收入分成主要是在直播和廣告業務中給 UP 主的激勵 / 分成。

經營開支中，2022 年B站經營開支同比增長 17% 至 122 億元。其中，研發開支同比增長 68% 至 48 億元，一般及行政開支同比增長 37% 至 25 億元，銷售及營銷開支同比減少 15% 至 49 億元。

研發開支增長主要由于有關終止若干游戲項目的開支 5.258 億元以及服務器及設備折舊開支增加所致。一般及行政支出增加主要由于 2022 年與優化組織相關的遣散費 3.414 億元所致。推廣支出減少導致銷售及營銷開支下降。

此外，B站在 2022 年采取了一系列措施管理債務、改善資產負債表。第四季度，B站以總現金成本 4.2 億美元的對價，回購并注銷了票面價值總額約 5.5 億美元的可轉債。今年 1 月，B站完成了 4.1 億美元的新股發行計劃，其中 3.3 億美元用于回購票面價值總額 3.8 億美元的可轉債，剩余款項用于補充公司的現金儲備。

B站高管表示，經過 2022 年的調整，B站將更加聚焦于核心業務發展，提高公司效率。今年，B站會持續加速商業化、提升毛利率、縮窄虧損，實現 2024 年非美國會計通用準則(Non-GAAP)盈虧平衡。

財報中，B站對 2023 年全年收入進行了展望，預計在 240 億元至 260 億元人民幣之間。

截至 3 月 2 日收盤，B站美股上漲 9.66%，報 21.57 美元，市值 87.1 億美金。今日開盤，B站港股上漲逾 10%，報 168.5 港元，市值 686 億港元。

來源：IT之家

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