酒店業率先復蘇 超七成企業春節營收恢復至疫前

隨著跨省游和出境游放開，日前，多個酒店平臺數據顯示，兔年春節假期酒店業“量價齊升”，呈良好復蘇態勢。經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。當人們出游需求加速釋放，游客紛至沓來，酒店住宿業也迎來新的“春天”。

多個酒店品牌RevPAR恢復至疫情前水平

根據中國飯店協會的調研統計，超七成受調查住宿企業反饋春節假期間的營業收入已恢復至疫情前水平，其中近40%實現反超，較2019年春節同期平均增長15.6%。超六成受調查餐飲企業反饋春節假期間的營業收入已恢復至疫情前水平，其中40%與2019年春節同期持平，20%高于2019年春節同期，平均增長10%。

據錦江酒店（中國區）經營數據顯示，兔年春節全國酒店入住率、滿房酒店數、RevPAR（平均每間可供出租客房收入）均創三年以來同期新高。其中，1月23日及1月24日，旗下全國酒店平均入住率均超去年同期50%；1月23日開始，旗下全國滿房酒店數連續四日較去年同期翻一番以上；且入住率和滿房酒店數最高的1月25日，旗下全國酒店綜合RevPAR較去年同比提升94.4%，已接近恢復至疫情前水平。

2023年春節期間，華住集團旗下酒店的數據平均每間可供出租客房收入（RevPAR）同比增長超120%，平均出租率同比最高增長70%，其中，長線旅游市場以及熱門城市的經營水平超出預期，中、高檔酒店增長明顯，西南地區平均出租率將近80%。華住集團介紹，今年春節出租率的趨勢與2019年之前更為類似：滿房高峰出現在初三、初四，春節假期的中后期為入住的高峰期。

根據首旅如家提供給南都記者的數據，2023 年春節期間(除夕-初四)，如家酒店集團 RevPAR恢復至2019年春節同期的近九成，均價已超 2019 年同期。如家酒店集團中高端事業部的揚州、南京、廈門、云南、西安等旅游城市復蘇明顯。華北城區、華西城區春節經營數據均超越 2019 年同期。

“春節長假期間，由于三年來第一次大規模返鄉潮的涌動，縣域經濟的復蘇態勢領先一、二線城市。尤其是熱門旅游城市的復蘇更顯著。但收工后，隨著商務活動和城市文旅的涌動，一、二線城市的酒店表現又會慢慢趕上來。”有酒店業從業者對南都記者分析，“其次，酒店行業復蘇還表現在很多事業部城區開始招兵買馬。我朋友圈看到云南、杭州、上海等多個城市的區總、店長都在發海報招人。”

跨省酒店預訂明顯增加，民宿吸引力增強

從區域來看，跨省酒店預訂明顯增加，也是兔年春節酒店業市場一大亮點。攜程統計稱，過去三年，由本地和周邊預訂占主導的春節度假趨勢在今年發生逆轉，春節期間，平臺上跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019年春節。錦江酒店（中國區）統計發現，海島、民俗、登高等目的地周邊住宿受追捧；北海、大理、西雙版納、內江、三亞成為錦江酒店（中國區）入住率排名前五城市。

華住提供的數據也顯示，春節期間跨省游比例超過六成，重回2019年。超過四成的客人選擇提前預訂，四川、云南、河南、安徽的三四線城市在春節期間熱度較高，其中大理、樂山、洛陽和廈門大多吸引是外地游客，入住時間較長。同時，春節假期客人傾向于選擇中高檔酒店入住，其中高檔品牌花間堂品牌表現優異，平均入住率超過70%，花間堂子品牌浙江麗水花間堡連續4滿房，中高檔品牌漫心的入住率接近65%。

同程旅行統計稱，今年春節期間，酒店預訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長沙、昆明、廣州、南寧和深圳。按預訂增幅測算，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預訂量較去年同期增長超過10倍。值得注意的是，河南、云南、廣東等省份的不少小眾城市成為人們春節假期出游的“心”選擇——洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預訂量同比去年同期上漲均超過10倍，云南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預訂量增長也在4倍以上。

在跨省游的熱度帶動下，大眾的旅游時長也在增加。在去哪兒平臺上，2023年春節期間，酒店連住3天以上訂單量同創歷史以來的峰值，平均入住時長同比增長3.6小時。相當于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動了周邊餐飲、交通、娛樂消費，助力當地經濟發展。

與此同時，民宿本身作為旅游目的地的吸引力也在增強。南都記者從途家平臺了解到，今年春節假期，北京、成都、上海、廣州、重慶地區人更愿意在民宿中過年，春節民宿預訂量也達到三年來最高。上海、廣州人春節民宿預訂量同比2019年增幅甚至達一倍，北京、成都的增幅超過五成。

“我們春節這幾天房間都訂滿了。”貴州黔東南州的一位客棧老板度過了一個“連軸轉”的春節假期，每天里里外外接送客人忙得不可開交。他告訴南都記者，從今年元旦開始，客流回暖很明顯，春節出現了難得的連續幾天滿房，“上一次這樣忙碌還是在去年暑期，但當時都還有空房”。他補充說，去年來的很多是貴州省內客人，現在外地客人增長很快，“春節后我們還有幾十個人的團會過來住，過完了春節高峰，就要準備迎接錯峰出行的游客。預計清明、五一假期客流會再度爆發。”

途家上海樸宿花園房東程先生提到，春節期間上海很多景區都在排長隊。“今年整個預訂比去年好很多，大家出游信心增加，預訂民宿前往迪士尼游玩的游客，有來自上海周邊的南京、蘇州、揚州，還有來自河北、深圳的，四面八方游客都有，客人大多都是提前一周預訂，一家人一次玩個3-5天。”

“相比往年節假日單點火爆周邊冷的狀況，今年春節假期呈旅游大省多點開花的現象，海南、云南、廣東、福建等爆火的旅游目的地帶動了周邊4-5個的地區旅游增長，周邊地區民宿預訂量也達到近三年新高。”途家民宿副總裁胡陽分析稱，“旅游大城市復燃，周邊城市連帶溢出，冷門小城市爆火，2023春節給整個旅游行業復蘇開了好頭，也給予了整個行業信心。”

（傅曉羚）

來源：IT時代網

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